背景：2013年11月9日，广州恒大首摘亚冠冠军，从“土豪”变成真正豪门，为了长久之计，恒大还需要做什么？

“土豪”是时下热词，广州恒大以金元优势攻下亚冠，足球迷欣喜若狂，非足球迷则艳羡恒大过亿的高额赏金，恒大被冠以“土豪”再自然不过。那么，恒大究竟是不是土豪，他们离真正的豪门有多远？

恒大的成功确实靠钱，但他们管理有方，花钱到位，也许一些做法带点“土气”，不过那只是细节问题。从《现代汉语词典》或网络百科的精准定义来纠结恒大是不是“土豪”，那得开一场专题辩论会。不妨把视野放得更广些，曼城、巴黎圣日耳曼、摩纳哥不也被中国球迷视为“土豪”吗？只因他们可以不计盈亏地超常消费，从这个角度来看，恒大确实是“土豪”。

很多人会以皇马举例，他们也是大把花钱，为何不是“土豪”？皇马烧钱够狠，但钱都来自俱乐部，即使皇马是世界上收入最高的俱乐部，花钱和负债也很有度，2013年夏天为筹到1亿欧元买贝尔，急急卖掉厄齐尔和伊瓜因回收9000万欧元。而欧洲的新土豪和恒大一样，后台老板“不差钱”，只要成功，投入和赤字全不在乎，这是量入为出的皇马、拜仁和曼联办不到的。

恒大要摆脱土豪形象，强化造血功能必不可少。如果商业开发成熟、足校青训成功，即使许家印的投入与中超其他俱乐部在同一水平线，恒大仍然维持超高水准，自然没人再说他们“土豪”了。当然，这是长久之计，非数年可功成，更便捷的办法是：继续赢，争取更多球迷。

并非所有畸形消费的俱乐部都是“土豪”。莫拉蒂刚入主国际米兰那些年，以世界纪录转会费买入罗纳尔多、维埃里，给了雷科巴世界第一薪，但人们只会说他奢侈，不会说他“土”，因为国际米兰早已是豪门，通过“大国际时代”，在球迷和媒体中扎下了雄厚根基。“土豪”和“豪门”的另一大区别便是话语权，豪门球迷众多，无论在网络还是现实的论战中，更多的人会站在他们一边。

当恒大2010年年底冲超成功，开始四处挖墙脚时，中国足坛既惊又惧，恶评亦不少，指摘恒大“搞坏市场”。当时我在《体坛周报》上发表了《敌视是有时效的》一文该文，结尾是：“对于低谷中的中国足球，恒大疯狂烧钱，正类似切尔西和曼城对英超的输血。若恒大的事业不半途而废，5年或10年之后，我们必会对恒大给出正面评价。”仅仅3年后，恒大即登上亚洲之巅，中国足球界对恒大的看法已完全改观，无数中国球迷为恒大夺冠而欢庆。不知不觉，恒大的话语权在扩张。(www.daowen.com)

夺得亚冠后，恒大有可能缩减投入，但孔卡和里皮的超高薪本来就是恒大在崛起期的非正常消费，有“千金马骨”之效。如今霸业已成，买穆里奇式的经济适用外援，再辅以全华国脚，在中超夺冠并非难事，在亚冠也足以继续成为中国足球的旗帜。恒大的球迷群体必将继续扩大。去天河看场恒大的球，也许会成为外地人去广州的一大游乐项目。

恒大的幸运之处在于，从没有中国球队夺得过亚冠冠军，辽宁夺得亚俱杯也过了23年，这极利于恒大在全国范围争取球迷。切尔西的“土豪进化之路”比恒大艰苦很多，欧冠之梦屡次受挫于半决赛和决赛，直到阿布入主9年后，才在2012年圆梦，这时切尔西终于有了豪门气象，在中国都有了“球迷会”。曼城更惨，在国内受到曼联、阿森纳、利物浦、切尔西的夹击，而亚洲这样的新兴市场也基本被英超豪门瓜分完毕，纵然他们拿到英超冠军，“粉丝”数也相对增长缓慢，“土豪”形象一时半会儿改不了。

如果不是中国足球的特殊情况，恒大本不该被视作“土豪”。它的前身广州太阳神在甲A初创期即以华丽足球征服了很多球迷。但在恒大登顶之日，谁还记得他们辉煌的过去？1993年1月8日，广州太阳神集团与广州体委签约，成为中国首家股份制职业足球俱乐部，到今年“不过”20多年，共换了6个东家，从太阳神、吉利、香雪、日之泉、医药直到恒大，每个新东家都把名字冠在“广州”之后，最终结果是，“广州恒大”被视为新军。

恒大重振广州足球，与AC米兰的复兴颇有相似之处。AC米兰原本在意大利是第三，仅次于夺得联赛冠军最多的尤文图斯和有过辉煌60年代的国际米兰，这和广州足球在中国的历史地位相当。1980年代，AC米兰因假球事件降入乙级（与广州医药因扫黑降级暗合），1986年贝卢斯科尼出手拯救AC米兰，巨资打造豪华军团，以荷兰三剑客为代表（恒大则是巴甲三剑客），终于1989年登顶欧洲（与恒大一样，三年成功）。

贝卢斯科尼和许家印一样，通过在球场上烧钱，实现球场外的诉求，但AC米兰当年没有受到切尔西式的敌视，因为他们的名字从未改变，血统常在。广州恒大本来完成了AC米兰式的豪门复活故事，却只能被视作曼城式的土豪，这就是中国俱乐部名字常换的恶果。在广州恒大之前，大连万达1998年就进过亚冠决赛，点球决战憾负韩国浦项制铁，这么辉煌的历史，由谁来继承？他们的后来者大连实德已经从中国联赛中消失了。中国企业冠名俱乐部，实现了效益最大化（如恒大的广告效应），但中国俱乐部完全依附于企业，一，不利于历史和球迷的传承，二，在企业撤资后就前途难测。

韩国K联赛以前也全是由企业冠名，但现在越来越多的球队名字去企业化了，如恒大的对手FC首尔。许老板若真有气魄，不妨把“广州恒大”易名为“FC广州”（广州足球俱乐部），甚至可以吸引其他广州老板注资，减轻恒大压力。这样无论这支球队未来如何沉浮，出资方是否恒大，他们在中国和亚洲打下的球迷基础都会留存，这才是豪门的千秋基业。