（一）传统村落的旅游景点开发的重要性及意义

近年来，国内旅游业发展迅速，并呈现多元态势，以原汁原味、古色古香为特色的传统村落旅游成为旅游活动的主要形式，也成为都市消费者远离尘嚣的热门旅游选项之一。传统村落旅游是我国传统文化与旅游相结合的产物，不仅能够丰富旅游产品，而且能够对传统文化进行传承和发扬，深化群众对传统文化的认识。抚州传统村落面临多种发展路径的选择，其中许多村落选择通过发展旅游业，实现村落经济、社会、文化的复苏与可持续发展的目标。近年来，大批传统村落的消失已经引起国家和社会的重视，传统村落保护与开发工作正稳步进行，传统村落名录不断更新。同时，入选名单的传统村落在拿到专项资金后，急需相关活化路径对策来指导当地如何将文化遗产保护与旅游发展有机结合，因此，梳理传统村落文化遗产保护与旅游发展历史、现状与问题，通过合理的制度安排来解决传统村落旅游化路径，具有十分重要的现实意义。

（二）传统村落旅游景点的活化利用现阶段存在的问题

当前抚州传统村落的旅游管理与开发制度存在诸多不足，导致村落旅游化成效不尽如人意。抚州传统村落的旅游景点活化目前存在以下几个问题。

1.传统村落知名度较低，商业性开发不足。

传统村落旅游发展迅速，生活在快节奏城市的消费者，对于旅游产品的选择更加倾向于能放慢脚步的传统村落。因而，目前大量的传统村落积极开发旅游资源，抚州地区的古村落也不例外。但抚州部分传统村落没有形成独特的文化，导致游客在此仅能走马看花，无法深入体验传统村落的民俗与历史文化，甚至有游客将传统村落旅游与农家乐视为同一类型的旅游产品。相较于同处江西的婺源，抚州地区多数传统村落的知名度较低，甚至当地人对于自处村落的了解也不够深入。面对旅游行业激烈的市场竞争，传统村落知名度相对较低，势必会影响到自身旅游发展效果。本团队在流坑村考察过程中发现，游客在此由导游带领游览村落主干道，平均逗留时间低于2小时，过夜的游客占极少数，大多游客都在村落景区外就餐，导致传统村落80%的景点收入来自景区门票，商业性收入所占比例很低。

2.文化资源挖掘不够深入，游客体验参与度低落。

传统村落文化并非单独存在，而是建筑、民俗及文学等存在密切联系、多元文化融合的成果。然而，村民对于村落的高专业性、内涵丰富的历史文化等相关知识薄弱。游客来到此地主要是观赏传统建筑物，聆听导游解说传统村落历史，感受景区文化底蕴，但这些游览项目多停留于表面性参访，游客体验和参与程度较低。除了村落中建筑的文化外，村落无法给予游客过多的审美体验与文化熏陶。此外，抚州地区待开发村落借鉴开发村落，出现相互模仿抄袭的现象，多偏重对观光产品导向的项目开发，导致旅游产品趋同性明显，不利于传统村落旅游差异化效果的提升。究其根本，问题在于当地相关单位对于各个村落文化资源挖掘的深度不足，因而无法区别出自身与其他村落的差异性。游客无法从各个村落感受和体验到与众不同的差异，无法留下印象深刻的旅游体验，此原因在很大程度上阻碍了抚州传统村落旅游的进一步发展。

3.村民文化认知度偏低，传统建筑遭到破坏。

在抚州传统村落中，当地村民对于村落文化与历史的了解和学习尚处于低水平状态。在日常生活中，村民并不会主动探究传统村落文化，导致村民保护意识较为薄弱，对于传统村落文化的认知深度不够。面对现代文化的冲击，传统村落文明逐步受到挤压，无法得到良好的传承和发扬。村民身为传统村落文明保护的重要主体，缺乏文化保护意识，文化认知度低，因而出现许多在传统建筑旁自行建构新房，以及进行破坏性改造问题，使新旧建筑混杂，影响古村落的整体布局和视觉审美效果，也使传统村落失去了原有的韵味。上述因素使得目前抚州传统村落旅游开发状态尚不乐观。当地应针对传统村落优质的旅游资源给予更多关注和重视，提升村民的文化水平与保护意识，扩大旅游资源的影响力。(www.daowen.com)

（三）传统村落的旅游景点的活化利用路径发展建议

1.拓展旅游空间、主题，提升旅游参观的深度性。

传统村落的活化利用，要探讨并制定抚州地区传统村落旅游开发建设的可行性方案，丰富传统村落的旅游景点选择性，拓展旅游空间的可观性，延长游客逗留村落的时间，打造人文历史与自然风光相融合的独特旅游资源。单纯的传统村落景点单一、数量较少，不能满足游客的需求，不利于当地旅游业的发展。因此，要丰富旅游项目，增加旅游内容，加入特色乡村旅游项目，提高游客再访意愿。抚州以明清建筑为主题的传统村落旅游过于单一，建议抚州地区应筛选出几个可以打造的主题村落，加快旅游开发和建设的进度，打造出抚州传统村落旅游景区的示范点，以点带面推进抚州地区传统村落旅游的发展。在开发主题村落的过程中，可以考虑抱团进行，组成联合体，做成各具特色的主题村落，提供给游客自由选择的机会。目前金溪县的游垫村、大坊村、全坊村等村落正分别打造为世界村、荷兰村与法国村，通过这些村落联通设置大型的旅游示范点，并向四周辐射，扩大村落旅游的影响力，以点带面形成旅游商业圈。抚州除了传统村落参观主题的单一性问题外，另外的问题即各村落挖掘文化深度与体验性的旅游开发程度不足。建议抚州相关单位尽快找到各个古村落具有特色的文化支撑点，深入挖掘古村落背后的历史和文化趣事，将其转化为可供游客参观体验的旅游景点项目，开发更多古村落休闲旅游文化特色，以此提升这些古村落的文化内涵、吸引力和品位。

2.提升传统村落旅游开发的基础设施完善性。

传统村落的旅游发展始终离不开保护的要求，基础设施作为村落发展的一个重要因素，也须从保护层面来考虑其改善问题。现代基础设施的引进带来了很多对传统风貌造成冲击的问题。从法律法规的内容来看，《历史文化名城名镇名村保护条例》和《关于加强传统村落保护发展工作的指导意见》等相关文件都指出了村落内的基础设施建设活动，须在满足保护规划的前提下进行，因而在旅游开发的过程中要注重基础设施建设是否造成了传统村落原生态样貌的破坏。除了基础设施建设过程中要注意对传统村落原始样貌的保护外，加大交通建设资金投入力度，提升乡村公路等级，破除交通瓶颈制约亦为重中之重。例如乐安县的稠溪村地处偏远，虽然道路可以通行，游客却不容易到达。目前，稠溪村的乡村公路交通问题因项目建设投入而得到了缓解。然而，抚州还有许多村落跟稠溪村一样通而不易达，需要更多相关单位进行大量的资金投入，才能完善公路与基础设施建设，让美丽的村落成为美丽的景点。传统村落旅游的发展带动游客数量的逐渐增加，随之产生了垃圾日益增多的问题。然而，抚州传统村落的垃圾处理基础设施尚不够完善，对垃圾污染的处理相对落后。因此，抚州相关单位要健全传统村落的基础设施，并对村民与游客积极提倡垃圾分类，加强村民和游客的卫生环保意识，严禁游客污染水体、践踏植被、破坏建筑等行为。此外，采取控制进出村落的车流数量，降低废气排放量，减少对生态环境的破坏等措施，是传统村落旅游开发的重要前提。

3.传统村落保护与旅游发展在产、官、民三方的合作共赢制度落实。

传统村落的保护主体主要包括政府、旅游企业和当地居民。在制定传统村落保护制度前，应当明确不同保护主体的权利与义务。^[22]政府作为传统村落保护的主要推动者，对传统村落保护有制定政策、监督执行的权力。当前在国家层面主要有住建部、财务部和文化部等三个主体负责传统村落的文化遗产保护与旅游开发工作，具体到地方同样涉及众多部门参与。在开发旅游的传统村落，旅游局是保护主体部门。不同的部门应承担不同的责任与义务。住建部主要负责对传统村落文化遗产保护中涉及居民住宅方面的统查、保护与旅游开发的后期规划工作。财务部主要负责传统村落文化遗产保护专项资金的审批与管理，以及出台文化遗产保护的居民补偿标准。文化部主要负责传统村落文化遗产排查与保护工作，出台相应的保护规定，并依法监督地方文化遗产保护工作，对违法行为予以行政处罚，审核传统村落项目的申报文件。旅游局主要负责出台基于保护理念的传统村落旅游开发指导文件，联合各级旅游部门，定期监督传统村落旅游开发中文化遗产的保护情况，对于违法情况及时联合地方文物管理部门依法处置。旅游企业有权依托传统村落文化遗产开发旅游产品，获取经济收益，但同时也应当承担保护文化遗产的义务。首先，应充分了解当地文化遗产，开发具有特色的旅游产品。在旅游开发前，旅游企业应通过当地居民、文献资料或专家学者研究当地文化遗产，邀请具有专业资质的规划机构进行旅游产品的科学规划，使产品充分体现当地历史文化的独特性，同时注重文化遗产的完整性、互动性与体验性。其次，尊重当地文化习俗，保障传统村落的居民利益。居民与地方习俗作为文化遗产不可分割的组成部分，应当得到旅游企业的充分尊重。在发展旅游的过程中，应当尽量尊重当地文化习俗，保持村落居民的居住率，避免旅游活动对当地生活产生影响。居民作为传统村落文化遗产的重要组成部分，有权保留自己对传统村落中古建筑的所有权与居住权，同时也需要承担相应的保护义务。居民应遵循相关规定，承担保护房屋结构与外观的义务，协助留存文化遗产的相关资料，并应当对文化遗产破坏行为实施监督。传统村落居民应当承担文化遗产的传承任务。通过沿袭传统的生活方式、参与宣传或开发当地文化遗产、成为非物质文化遗产的传承人等方式，积极参与文化遗产保护、传承与旅游开发等工作。

4.强化传统村落旅游开发产业结构的丰富性。

传统村落是中国传统文化的发源地，可以将文化与产业相结合，依靠多种产业为传统村落的保护与发展提供支持。传统村落要结合自身的文化特点，开发出新的产业结构。深入挖掘传统村落原生的美食美景、民风民俗、历史遗迹、非物质文化遗产，配以文化属性，创造独具魅力的民风民俗文化体验产品，打造具有当地特色与乡愁乡情的美食文化氛围，设计具有当地文化遗产特点的精美文创伴手礼，使得当地资源充满文化属性并融入传统村落的文化氛围之中。生态旅游、休闲居住、农庄经济、乡村养老、艺术家驻村、农家乐、博物馆等一系列经济活动可提升产业结构的丰富性，既改善了村民的就业率，解决了传统村落空心化问题，又能够吸引游客资源，弘扬传统村落的历史文化。最重要的是，可以避免千村一面开发的窘境，最终形成传统村落发展的内在动能。旅游开发商应注重传统村落的个性化开发，深入挖掘传统村落的地方特色和文化内涵，利用村落自身的资源优势，尽可能在小幅度的开发力度下更突出地展现村落的文化特色，并借由村落独特的文化特性完善旅游产品的多样性与产业结构的丰富性。此外，还应挖掘传统村落的特色产业，结合旅游业双向开发，进行产业结构升级并将其文创化。文创产业是以创造力为核心的新兴产业，发展文创产业可以将传统村落的精神文明与创意相互碰撞，产生不一样的艺术火花，激发村落生长活力，创造更大的旅游经济价值。^[23]