动漫是动画和漫画的合称，由于动漫可以发挥无限想象力，因此相比影视、小说等更能够跨越亚文化的限制，与观众进行跨区域对话，是IP最好的载体之一。成熟的动漫产业链可以使IP价值最大化，在漫画和动画的基础上衍生出电影、游戏、玩具、服装道具等产业，并实现快速变现。

随着泛娱乐大潮兴起，动漫行业快速成长。2015年国内动漫用户达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后，即每3个年轻人中就有2个是二次元用户。随着资本的介入及国产精品动漫IP《尸兄》《十万个为什么》《熊出没》等的崛起，国产动漫迎来了发展良机。2015年，国产动漫覆盖率超40%，首次超越日本动漫，ACG人均消费约1700元。

而BAT也加速在动漫产业跑马圈地，从BAT的投资动向可以预知国产动漫产业的发展前景是非常光明的。腾讯从2012年开始布局动漫业务，目前拥有超过2万部作品，超过6000部签约作品，原创国漫作品量占据中国网络动漫市场的一半以上。还从日本、韩国、美国等国家引进1000多部正版漫画、轻小说作品。腾讯试图复制美国的漫威模式，扩张二次元文化市场。2015年8月6日，优酷土豆集团投资了国内另一大弹幕视频网站AcFun，AcFun宣布完成A轮融资5000万美元。由于之后阿里巴巴以45亿美元收购了优酷土豆，AcFun便站到了阿里巴巴阵营。而百度旗下的视频网站爱奇艺也已经成立了动漫创作公司，百度的贴吧实际上也是一个二次元用户活跃的聚集地（见表3-3）。

表3-3 2015年获得融资的部分动漫公司

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VR/AR可以天然地和动漫产业实现无缝对接：一方面，现有的VR内容更多以动漫形象来体现，传统动漫的开发流程和VR动漫的开发流程极其相似；另一方面，对于喜欢动漫的二次元用户来说，其更愿意深度体验虚拟世界，并愿意为之付费。考虑到动漫是用户集中度高、付费率高、重复消费率高的产业，VR动漫天然具备变现模式，甚至比游戏产业更容易成为VR/AR内容的切入点。

VR动漫商业模式包括，采用AR技术使用户与经典动漫形象互动，或采用VR技术，使人通过第一人称视角深度参与到漫画故事情节中，这种交互和VR游戏相互重叠。无论如何，引导现有的动漫用户向VR动漫发展并不需要付出太多成本，在未来很长时期内，动漫+游戏模式将成为VR/AR体验落地的重要模式。国内参与厂商包括奥飞动漫、长城动漫。

此外，迪士尼等主题公园作为重要的线下分发平台，将迎来大发展。国内参与厂商包括利亚德、岭南园林等。