现在对于传者和受众关系的普遍认识如下：

1.传者和受众之间是相互依存的关系

传者和受众是不可分离的对立统一体，两者之间是一种共生的关系。要实现一个完整的传播过程，传者和受众都不可缺少。离开传者，受众无法接收到任何新闻，从根本上没有传播行为；没有受众，传播就失去了对象和目的，无法传递下去，也就无所谓传播。不完整的大众传播形同虚设，注定不会发挥任何作用。受众通过新闻媒介发布的新闻获得信息，以此认识世界、适应世界。而新闻媒介则因能满足受众获得信息的需要，因能有益于社会与公众，故能得到受众的信赖、支持而获得生命的源泉，从而得以生存和发展。进一步来说，随着传者和受众之间交互的增强，受众常常就是潜在的传播者。

2.传者和受众之间是生产者与消费者的关系

作为生产者，传者完成信息的收集、加工和传播；作为信息的消费者，受众完成生产者对信息的传播。生产者和消费者相互依存。现代新闻媒体的产生也是广大民众需要获取信息的结果。如今，传媒甚至已经有了“为受众服务”“受众即上帝”的口号。可以说，满足受众需要是新闻媒介的天职，如果不履行这个天职，媒体的存在价值便令人质疑。(www.daowen.com)

3.传者和受众之间是相互选择的关系

一方面，媒体常常依据目标受众的特点和需求而选择新闻并进行传播；另一方面，受众也根据自己的需要而取舍媒体。在如今这个时代，报纸、杂志、电台、电视、网络铺天盖地，受众的选择余地极为之大，一旦媒体的内容不合“口味”，他们完全可以另选“其爱”。因此，传播何种新闻的主动权掌握在传者手中，而选择哪种媒体的主动权却在受众手中。受众是媒介生存的土壤，只有得到受众的认同和采纳，媒介才能办得下去。

对此，施拉姆曾做了一个很形象的比喻：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜。至于受众吃什么、吃多少、吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，对此，媒介是无能为力的。“这个理论假设的中心是受众。它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。”^[10]