（1）对卖方来说，其市场就是需求方。新闻传媒的市场竞争归根结底是争取受众和广告客户的竞争。而赢得受众，就能赢得受众和广告客户两个市场。为了赢得受众，新闻传媒要尽可能满足受众的信息需求，这在客观上就加强了舆论监督。舆论监督主要是对权力机构、权力人物、社会环境的监督，新闻传媒在满足受众了解信息的需求时，尽可能充分地报道了这些监督对象，这在客观上就把他们暴露在了众目睽睽之下，受到了众人的监督。同时，受众了解了情况，就有了发言权，就有了通过表达意见实施舆论监督的前提。情况了解得越充分，就越能进行舆论监督。

（2）为了赢得受众，新闻传媒要尽可能满足受众的表达需要，又反映舆情和为受众代言；既表达批评意见，又表达对公众事务的倾向和愿望等，这也就加强了舆论监督。一方面，新闻传媒加强舆论监督的内容会深得受众的欢迎和支持，大大提高知名度和美誉度，提高市场效果、社会效益和经济效益，从而促进新闻传媒机构对舆论监督的努力；另一方面，信息和观点不全面、舆论监督不力的传媒会逐渐失去受众的信任，从而丧失市场。这迫使有关传媒采取客观公正的态度，在舆论监督方面也有较好的表现。如果说，由于党和国家领导的倡导而为之的舆论监督主要靠上面的督促；由于认识到新闻传媒的使命而为之的舆论监督主要靠主观的努力，那么，由于市场的需求而为之的舆论监督则主要有受众的推动和传媒自身发展需要的驱动。

（3）新闻传媒市场给舆论监督带来的促进作用还表现在弥补事业型新闻传媒的不足。我们事业型的新闻传媒对上级已经关注、要求批评的人和事进行报道不难，其实这时主要是起到公布、宣传、以儆效尤的作用。而对上级尚未注意又有较大权力的机构和人物，或对上级认为有损其政绩形象之事，则较难进行舆论监督。(www.daowen.com)

（4）新闻传媒市场对舆论监督的激励则可在一定程度上弥补这方面的不足。如果说，以往的舆论监督主要是从上对下的监督，而这并非新闻媒介的专长，通过纪检、行政、司法、审计等其他监督体系也能做好，那么由市场需求促动的舆论监督则可以加强从下对上的监督，发挥新闻媒介的专长。目前，我国新闻传媒的市场化、产业化程度还很有限，市场在这方面的作用还不明显，随着新闻体制改革的深入，市场的积极作用进一步发挥，这方面的积极影响也会逐步加大。