当下,开放和竞争已经成为社会发展的主流。市场经济已经把新闻传媒业推入改革的大浪潮中。新闻向来被称为时代感应的“神经”,新闻工作者是改革的“尖兵”。如何满足受众日益增长的需求,注重新闻舆论的引导,在激烈的媒体竞争中培养核心竞争力,树立良好的传媒竞争形象,使之立于不败之地是所有媒体都十分关注的问题。有竞争才有压力,有压力才有动力,有动力才有活力,否则新闻传媒业只能是死水一潭。无数的新闻实践证明,新闻媒体通过竞争,可以大大提升新闻媒体的自身形象,打造品牌。由此可见,媒体必须强化竞争意识,优化竞争手段,努力打造出良好的竞争形象。
媒体要树立良好的竞争形象,就要避免不正当竞争。在社会主义市场经济条件下,有的媒体在竞争压力的赢利动机的驱动下,没有遵守《新闻职业道德准则》,而是违反国家法律规定,损害其他媒体和受众的合法权益,扰乱社会正常的传播秩序,搞不正当竞争。比如,有的封锁消息,垄断新闻源;有的贬损、诽谤、攻击同行业单位,损坏其声誉与信誉;有的诈称、隐瞒或混淆报刊发行量、收视率或服务的真实情况,误导受众,使广告客户投放的广告额与获得的广告宣传效果不相符合;有的以排挤竞争对手为目的搞倾销,长期以低于成本价较多的方式销售传媒产品;有的在人才领域“做文章”,想方设法挖他人花精力培养的人才。这些不正当竞争行为于媒体形象有害无益。为了保证社会主义新闻传媒健康快速发展,媒体应建立有效竞争模式。这是一项宏观和微观相结合的系统工程,既要靠国家有意识地运用政策和法律进行引导,建立公平的竞争机制,更要靠新闻媒体自身苦练内功,通过全面提高素质进行正当竞争,从而把报纸办好,把广播电视办好。(www.daowen.com)
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