“品牌”是市场营销学中的一个名词。引申到媒体经营中，品牌是媒体的技术、物质品质与感性条件相融合而形成的一个整体识别标志，是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志，也是媒体本质的外在表征。品牌意味着新闻产品的特性和品质，是媒体总体特征在受众心目中的能动反映，是媒体名称、媒体标识、栏目风格和特色、内容设置、受众认同等有形和无形资产的综合。

媒体品牌形象的构成要素主要包括以下两个方面：

第一，明确的定位。所谓定位，是指在消费者心目中形成先入为主的类的概念。而品牌定位就是寻找品牌在市场中的最佳位置，确立品牌的热点、趣点、视点和卖点并牢牢占领。如果说，仅仅在几年前，各媒体还在把所谓的老少皆宜、雅俗共赏作为不懈追求的目标的话，那么随着受众知识结构、教育程度、文化素质等差异造成的多元价值取向的形成，公众开始由大众化向小众化、层次化发展，满足所有受众的需要已变得不切实际。因此，满足受众细分，实现区域人群的规模化覆盖已经成为现阶段传媒市场定位的一种趋势。这就导致新闻传播“小众化”，要求媒体细分市场，找准各自的目标受众群，然后准确定位。

第二，清晰的识别。媒体的定位概括和提炼了媒体和其他竞争对手区别开来的鲜明特征，是媒体的个性。而要传达这种差异性的价值，还需要综合所有要素，“用一个声音说话”，使媒介定位于全方位的、统一的传播。一方面，媒体的名称要富有个性，能直观反映它的市场定位，特别是受众定位；另一方面，媒体的识别系统要有特色。报纸的形象主要通过视觉识别系统来完成，这主要体现在它的版面设计上。音乐和宣传语成为广播品牌形象的主要构成元素。比如，湖南电台交通频道以“平安”为频道定位，宣传语中确定频道是“平安调频”，以一首名为《平安同行》的歌为台歌。两方面相辅相成，共同支撑起交通频道的品牌形象。

品牌形象既包括看得到的品牌要素——名称和标志，又包括渗透在品牌中的被广大公众认可和接受的某种风格。(www.daowen.com)

媒体在树立品牌形象时可以着重抓好以下几点：

一是创造培养一定的特色和个性，树立一定的市场形象，以满足观众的某种需求、欲望和偏好，从而增强品牌吸引力。

二是推出精品，文化牵引，实施精品战略。这个“精”字包含两层意思：一方面，栏目要少而精，切忌求多、求全；另一方面，要精益求精，特别是创牌子的时候更应该如此，不讲特色、不讲品位和品质，粗制滥造是永远创立不出品牌来的。另外，注重媒体的文化品位，把竞争从粗放模式深入文化心理层次，从灵魂深处牵引受众，这对提高品牌形象的联想度、美誉度、忠诚度效果显著。

三是利用品牌带动，塑造媒体的品牌形象。对于一个媒体而言，建立几个品牌栏目或节目固然重要，但在众多媒体交叉覆盖和受众不定的条件下，传媒的竞争已经从单个栏目、节目的竞争拓展到整个媒体（频道或报纸）的竞争。这样一来，媒体的负责人既要重视经营栏目、建立栏目品牌，更要重视经营整个媒体，提高综合竞争力，强化媒体的整体形象，即把整个频道或报纸作为品牌来经营。另外，还可以借助已塑造好的栏目品牌进行延伸，带动整体的形象塑造。例如，通过名牌栏目、名牌专利、名牌记者的打造，或者不断推出有影响力的特刊或特别栏目，形成拳头产品，单点突破，以点带面，增强品牌的含金量。