20多年前，婺源还是一个传统的农业大县，交通不便、信息闭塞、山多田少，发展十分缓慢，“三省交界边穷县，山清水秀路难行”是当时婺源的真实写照。婺源县生态环境优良，文化底蕴深厚，如何将资源优势转化为发展优势，成为破解发展瓶颈、提高人民生活水平的一道“应用题”。

2001年，婺源县委、县政府立足资源优势，抓住机遇，大打“文化”与“生态”两张牌，提出了优先发展旅游产业，建设中国最美乡村的目标，大力发展乡村旅游，并积极拓展推介方式，文化搭台，经济唱戏，不断擦亮“中国最美乡村”这一品牌，实现年旅游接待人数、年门票收入、年旅游综合收入三项指标的连续增长。

2000—2013年，婺源游客接待人数由2000年的12万人次飙升至2013年的1007.5万人次，增长了80多倍。经过20年发展，婺源逐渐打开了国际客源市场的大门，其旅游业已从规模小、起步低的起步阶段进入高速增长阶段。

婺源乡村旅游经过自发经营、资源整合两个阶段后，实现了“一个集团、一张门票、一大品牌”，截至2019年末，全县先后开发出众多精品景区，其中国家4A级旅游景区13个，国家5A级旅游景区1个，创全国县级城市之最，形成“古村游、生态游、古风游”的东、西、北三条精品线路，融入“名山、名村、名镇”国际旅游黄金线路，实现资源共享、信息相通、客源互送，乡村旅游整体竞争力大大提高。婺源乡村旅游发展过程如图12-1所示。(www.daowen.com)

图12-1　婺源乡村旅游发展过程

乡村旅游的发展为当地政府和百姓带来了无限商机与活力，让他们享受到了旅游发展带来的实惠。在旅游产业带动下，婺源50％以上的人在家门口吃上“旅游饭”。截至2019年，全县宾馆数量从200年仅有的10余家，发展至300余家；发展农家乐4000多家，拥有休闲娱乐场所40余家、旅游购物场所40余家、旅行社30余家。2019年，全县接待游客2463万人次，综合收入244.3亿元，人均增收3000元以上。