（一）大众化原则

节事的魅力不在于政府为其所安排的各项活动，而在于身临其境地感受满街的人文气氛，在于拥有与众多的能够参与并陶醉于节事的人群为一体的机会。

广泛的民众参与是节事活动赖以成功的关键之所在。节事活动的魅力不在于安排多少项活动，而在于有多少大众感受到其间的人文气氛。节事活动要的就是成千上万人扶老携幼、结伴前往的这种普天同庆、万民同乐的节日气氛。

（二）确定性和规范性原则

节事活动虽然是一种动态的吸引物，但必须在动态中寻找某种确定性和规范性。

（三）市场化原则

节事活动作为一种经济活动，其重要目的之一就是要获得良好的经济效益和市场效益。因此，节事活动的策划设计必须遵循一定的市场规律，纳入市场经济的轨道进行市场化运作。

（四）产业化原则

节事活动之所以被上升到产业的高度，是因为它能通过辐射拉动的效应，创造巨大的有形资产和无形资产。

本章小结

节事活动是借助当地历史、文化或经济资源组织的一次性或重复举办的，主要目的在于加强外界对旅游目的地的认同，增加其吸引力，提高其经济收入的活动。

节事活动对于旅游目的地而言，既可以成为旅游目的地的动态旅游吸引物，丰富旅游目的地的旅游资源；也可以成为旅游目的地的营销手段，提升旅游目的地的知名度和美誉度；还可以成为推进旅游目的地软硬件建设的“催化剂”。要在明确节事活动目的的基础上做好旅游目的地的节事活动，兼顾节事活动利益相关者不同的利益诉求，注意节事活动的特色、主题和市场化运营等问题。

核心关键词

节事活动　　　　　　　Festival & Special Event

节事活动策划　　　　　Festival & Special Event Planning

节事活动旅游者　　　　Festival & Special Event Tourists

旅游目的地与节事活动　Tourism Destination and Festival & Special Event

思考与练习

1.如何理解旅游目的地节事活动的概念和特征？(www.daowen.com)

2.旅游目的地节事活动是怎样进行分类的？各分类的依据和标准是什么？

3.简述节事活动的举办对旅游目的地的影响。

4.我国目前旅游目的地节事活动的运作模式有哪些？

5.简述旅游目的地节事活动利益相关者的利益定位和具体利益。

6.简述旅游目的地节事活动策划设计的基本原则。

案例分析

案例8-1　第30届青岛国际啤酒节助力青岛旅游业恢复

2020年8月16日，为期17天的第30届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城圆满落幕。本届啤酒节统筹推进疫情防控和经济社会发展，累计吸引入园游客121.88万人次，“云上啤酒节”曝光量4.57亿次，成功打造了疫情防控常态化下全国规模最大的节庆活动，对提振社会消费信心、撬动消费经济强劲向好发展发挥了重要的引领和带动效应。

在抓好疫情防控的前提下，该啤酒节以“时尚”为主题，创新“线下十线上”办节模式，布局了9个国际啤酒大篷，荟萃了世界上40多个国家和地区的1500余款啤酒，组织了国际经贸、文化演艺、体育会展等6类、200余场时尚活动。另外，该啤酒节首次与优酷开展战略合作，打造“云上啤酒节”，策划了啤酒会客厅、云游西海岸、探秘啤酒节、知味啤酒节等系列网络推广活动，打破屏幕界限，实现啤酒节线上全时、全景展现；累计邀请43组嘉宾做客直播间，开通“青岛国际啤酒节商城”淘宝店铺，借力网红带货，为新区24家企业300余种名优特产建立了统一的对外展示和销售平台。

为助力消费经济复苏回暖，西海岸新区还成功借助啤酒节平台效应，组织了20余场经贸会展活动。其中，新区外贸精品展筛选了明月海藻、圣美尔等36家外贸企业200类，近1000种外贸产品进行展销。新区特色品牌展展示宣传新区300多种品牌产品，累计吸引现场观展游客20余万人次。2020青岛国际啤酒节产品展交会，集中展示了30余家企业的啤酒全产业链产品，达成意向成交额3.16亿元。受益于“线下+线上”的创新模式，啤酒节期间，西海岸区域范围内的100多家品牌餐饮酒店联手打起了“啤酒节牌”，纷纷通过网络直播等手段将啤酒城内的狂欢氛围传递到店内，达到了“一城带万店、一城带万户”的效果。据西海岸新区餐饮服务业商会负责人介绍，这种形式的确为酒店带来了更多人气。

根据大数据统计分析，今年参加啤酒节的游客中有53％来自青岛市以外的地区。啤酒节期间，全区各大商超、酒店住宿、餐饮等行业迅速回暖，客流量恢复到去年同期的92％，与节前相比增长30％左右。星级酒店的平均入住率由啤酒节前的41％增长至啤酒节期间的75％，啤酒城周边的高端品牌度假酒店周末的入住率甚至达到100％。

问题：

结合旅游目的地节事活动管理的相关知识，分析青岛国际啤酒节对青岛旅游业的影响。

案例8-2　北京奥运会对北京旅游的影响

北京奥运会的成功举办，对我国的经济、社会、环境、旅游业的发展，都具有很强的促进效应，被称之为“奥运效应”。我国是世界上人口最多的国家，国内奥运旅游市场具有不可估量的潜力。我国的旅游产业正处于蓬勃发展时期，2008年北京奥运会的成功举办提升了我国主办国的国际旅游形象，完善了我国的旅游服务层次和结构，促进国际国内旅游市场的进一步开发，进而对整个中国旅游业的发展都具有积极而深远的意义和影响。

问题：

结合旅游目的地节事活动管理的相关知识，分析2008年奥运会的举办对北京旅游的影响。