随着我国经济的持续高速增长，全面建成小康社会的深入，人民生活水平得到普遍提高。如今，旅游已不再是少数有钱人特有的专利。旅游者已遍布社会各阶层和各年龄段，旅游成为平常百姓的日常需要，旅游出现大众化趋势。约14亿人口蕴藏着巨大旅游市场，越来越多的地区把发展旅游业作为促进地区经济发展的重要战略。统计数据表明，我国有近30个省（区、市）已将旅游业作为当地的支柱产业或重点产业来培育发展，从南至北“旅游搭台，经贸唱戏”的新一轮旅游区开发热潮正在兴起。新的旅游目的地不断产生，相互之间的竞争将愈加激烈。另外，随着市场经济观念的不断深化，“市场”已是经济活动的焦点，营销成为人们谋求出奇制胜的重要手段。各地层出不穷的“形象设计”“亮化工程”，以及各种节庆活动、对外宣传、广告等均由此产生。尤其是最近一两年来，城市广告纷纷在各大电视台播出。

但遗憾的是，无论是学术界还是实业界，对旅游目的地营销的理解都存在偏差：其一，实践者（主要指政府部门）把旅游目的地促销当作营销，从而只重视形象的概念化设计，节庆、节事等活动，以及其他手段的宣传促销、广告，他们只看到旅游目的地营销冰山露出水面的尖角；其二，理论界对旅游目的地营销认识存在囫囵吞枣的现象，把成熟的传统营销理论简单地移植到旅游目的地中来，对旅游目的地作为一种综合旅游产品的特殊性所引发的营销理念和策略变革认识还不够；其三，无论是理论界还是实业界，对旅游目的地营销都抱有过多奢望，甚至把它当作一把促使本地旅游业发展和复兴的万能钥匙，没有意识到旅游目的地营销可能产生的负面影响。(www.daowen.com)