旅游目的地品牌战略的表现之一就是旅游目的地品牌识别系统，它是进行品牌建设的基础，主要由旅游目的地品牌名称、旅游目的地品牌标识设计，以及旅游目的地品牌标识语构成。该系统是客源市场对旅游目的地最直观的印象，在一定程度上向客源市场的消费者传递着该区域的内涵，刺激消费者前往。因此，旅游目的地品牌识别系统是旅游经营管理者将旅游目的地的资源、文化等与消费者需求相结合，提出的一种既能充分体现旅游目的地的资源特色又能有效满足游客需求的一种最终通过艺术的表现方式体现出来的品牌概念体系。

（一）旅游目的地品牌名称

1.旅游目的地品牌名称概念

品牌名称就是品牌体系中用语言表达出来的称谓。相对于其他旅游目的地品牌识别要素，品牌名称在品牌识别系统中居于核心地位。品牌命名是定位旅游目的地品牌的第一步，并直接影响着旅游目的地的品牌建设。好的品牌名称并不只是个符号，而是透过这个名称，可以明确旅游目的地的品牌定位，增强其竞争优势。

2.旅游目的地品牌命名策略

在进行品牌命名时，要将旅游目的地的资源状况与其目标市场的需求或是情感期待相融合，以创造出独具特色的市场定位来满足目标市场的情感诉求，让目标市场的消费者产生去亲身体验的愿望。结合消费者感受来命名、结合资源用陈述性言语进行命名等方式都可以归纳到品牌命名的策略中。在全球化趋势下，旅游目的地的品牌命名不仅要着眼于本土的目标市场源，同时还要有国际化的视角，且在对品牌进行命名时，这些策略既可以单独使用也可以综合起来使用。

（二）旅游目的地品牌标识设计

品牌标识是游客对旅游目的地形象最直观的感受，是“旅游目的地的面孔”，是其重要的资产。品牌标识是通过艺术的手段将相应的文字和图案结合起来向游客传播旅游目的地相关品牌信息的视觉语言。其中，图案比文字更深刻，更易记忆。品牌标识能够创造出品牌认同、品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌忠诚等。

1.旅游目的地品牌标识的价值(www.daowen.com)

从某种程度上来讲，品牌标识就代表着旅游目的地，使该地区的内涵得到深度凝聚，形象得到高度浓缩。由于品牌标识是以视觉符号的形式表现出来的，品牌标识比品牌名称更能让人辨认并记忆，有助于消费者加以区别。

2.旅游目的地品牌标识的设计基础

品牌标识的设计就是希望能通过图案和文字将旅游目的地的内涵简单、明了地传递给消费者。因此，品牌标识的设计要具备一些基本的特征，即简单、明了、适度的抽象，或者具体、美观、独特。大多数人都有这样的经历：刚开始学习汉字的时候，对于笔画少的字总是很容易就记住了，但是对于那些笔画多的字总是要花费较多的时间来记住它。品牌标识也是如此。简单、明了的品牌标识不仅能给人一目了然的效果，而且还能使品牌所代表的内容给人留下深刻的印象。在快节奏的生活时代，简单、明了的标识具有强烈的表现力，激发着旅游消费者的出行欲望。旅游目的地品牌标识设计既可以是抽象的图形，也可以是具体形象的图形。

（三）旅游目的地品牌标识语

品牌标识语也是旅游目的地进行品牌传播的主要元素之一。相比于旅游目的地品牌标识设计，品牌标识语是一种言语的表达。旅游目的地品牌标识语通常是通过一句精炼的文字概括出来的。品牌标识语的应用起到了产品的广告词的作用。就目前的发展情况来看，旅游目的地品牌标识语可分为以下两类。

一类是旅游目的地总体品牌的标识语。这一类型的标识语具有持久的稳定性，也即一旦确定就不再随意更换，如“神秘湘西，魅力吉首”展现了吉首独具特色的民族风情和民俗文化魅力，是对神秘莫测的苗族文化的高度提炼，也呼应了湘西地区旅游发展的主题——神秘大湘西，在一定程度上具备唯一性和稀缺性，具有较强的旅游品牌吸引力。又如，德夯旅游被定义为“绿色科罗拉多，德夯户外天堂”“德夯天地谷，苗情十八寨”；乾州古城被定义为“梦里湘西，神秘乾州”等。

另一类是旅游目的地开展阶段性的推广活动时的主题标识语。这类标识语是为了便于活动的开展，结合活动本身的特点与性质而推出的，因此也就随着主题活动的变化而变化，如德夯在举办苗鼓节时，品牌标识语是“天下鼓乡，湘西德夯”等。