在多次全域旅游规划评审中，几乎所有的规划本子都提出了“旅游+”这个问题，都认为这是旅游产业融合的基本路径。应该说，全域旅游，产业融合是必然的，问题是，这种融合是旅游产业+相关产业，还是相关产业+旅游，这个问题不是文字游戏，不是前后位置问题，而是我们的全域旅游是大旅游思路，还是小旅游思路的问题。从逻辑思维方式来说，“旅游+”是站在旅游的角度来思考产业融合的，这种产业融合的目标是为旅游市场提供更丰富的旅游项目和旅游产品，其目的是通过产业融合扩大旅游产业规模和旅游产业领域，提高旅游对国民经济增长的贡献率。我并不反对这种提法，然而，如果我们将产业融合放在全域旅游的语境下，以旅游本体和本位的“旅游+”，来发展全域旅游，那么你的全域旅游还是一个小旅游发展模式。官方对全域旅游的概念解释是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，来整合区域内经济社会资源。用旅游业来整合经济社会资源，先不说旅游业的行业能量能不能整合，先说旅游业是什么？它的行业范围有多大？如果是小旅游形态的旅游业，旅行社、饭店和景区这三种旅游企业能整合经济社会资源？如果是大旅游形态的旅游业，那么它的产业边界又在何处呢？因此，这种解释无论是逻辑还是理论都是说不通的。

全域旅游是一种旅游化的发展理念，这种理念是从消费对经济社会发展所具有的动能来思考的，是从旅游消费所具有的对我国社会经济推动力来认识的。因此，在全域旅游的语境下，对旅游的界定只能是旅游消费，而不是旅游产业。2017年我国国内旅游总量突破了50亿人次，未来10年，将达到100亿人次，这是一个巨量消费，如果相关企业能抓住巨量消费，便可为这些企业未来发展提供良好的市场基础，满足旅游消费将成为这些企业新的经济增长点，借助于旅游提升附加值。农业+旅游消费，工业+旅游消费，文化+旅游消费，交通+旅游消费，医疗+旅游消费，不仅为旅游者提供更为丰富的旅游产品和旅游项目，也可借助于旅游，成为其产品和服务的销售渠道，从而扩大企业产品和服务的市场占有率。因此，在全域旅游下，旅游融合是“+旅游”而不是“旅游+”。(www.daowen.com)