2014年，智能硬件产品开始兴起。它通过软硬件结合的方式，对传统设备进行改造，让其拥有智能化的功能。硬件智能化之后，具备了连接能力，可以实现互联网服务的加载，形成“云+端”的典型架构。智能硬件从最初的智能穿戴设备、智能电视已延伸至智能家居、智能汽车、医疗健康、智能机器人等领域。

智能硬件的发展与智能手机的普及有着重要的联系。智能手机的计算、控制、显示、联网等功能使之成为智能硬件的外部设备，从而降低了成本。同时，移动互联网的发展和普及也使得智能硬件具备了随时随地接入互联网的能力。

在产业链方面，目前，我国已经形成了从上游软件开发、芯片及零部件代工、云计算服务提供到工业设计、硬件代工以及渠道销售的完整产业链。其中，众筹经济、“粉丝”经济以及互联网金融小额贷款的发展，也为智能硬件提供了资金保障和推广销售渠道。产业链的打通不仅降低了准入门槛和价格，也为智能硬件对多种类的传统设备改造提供了支持。

另外，近年来国家出台了一系列针对物联网发展的相关政策，推动物联网及其相关的智能硬件发展。2010年10月，《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》将物联网列入国家发展战略，对中国物联网的发展具有里程碑式的意义。2013年2月，《国务院关于推进物联网有序健康发展的指导意见》指出：将建立健全有利于物联网应用推广、创新激励、有序竞争的政策体系，抓紧推动制定完善信息安全与隐私保护等方面的法律法规；建立鼓励多元资本公平进入的市场准入机制；加快物联网相关标准、检测、认证等公共服务平台建设，完善支撑服务体系；加强知识产权保护，加快推进物联网相关专利布局，从而推动物联网健康有序发展。

当前，针对母婴领域的智能硬件集中在可穿戴设备和健康医疗两个方面。除此之外，与教育密切相关的产品主要为智能故事机。

智能故事机是智能硬件中与教育联系最为紧密的一个品类。它们有卡通化的物理外形，用户可通过手机App对其进行控制，并通过手机联网来获取云端内容。但相对来说，智能故事机还不够智能，这主要体现在手机App对其控制的方式和程度。如果单纯强调云端内容的重要性，那么智能故事机无非是传统故事机的升级版。因此，神奇叫叫加入了手机远程对讲功能，并推出了与音频内容相配套的纸质出版物，强调“边听边看”。阿巴町故事机也尝试加入亲子游戏，增强其智能性。可见，智能故事机的卖点不应该仅仅集中在内容资源以及安全性上，而应该更加强调科技性和互动性。在这一点上，智能故事机还有很大的发展空间。

表4-15 市场上部分智能故事机

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智能手表是智能硬件领域最先发展起来的一个品类，早在2012年，索尼就推出了第一代智能手表。随后，三星、苹果、华为等均发布了智能手表产品。2014—2015年，主打定位防丢功能的儿童智能手表扎堆出现。儿童智能手表主打的卖点有两个：第一是通过定位防丢功能保护儿童人身安全，并增加智能围栏、紧急求救等辅助功能；第二是通过远程对讲增强亲子沟通功能，在替代一部分手机功能的同时增加用户黏性以及产品的娱乐性（如表4-16所示）。但由于技术及相关产业链已经发展相对成熟等原因，儿童智能手表领域的进入门槛很低，其价值集中在用户对品牌的认知度、推广销售渠道以及其捆绑的服务三个方面。

在品牌认知度方面，知名互联网公司推出的儿童智能手表有着天然的品牌优势；从推广销售渠道看，儿童智能手表主要依靠各大电商平台、代理商以及电信运营商进行推广，进入幼儿园及中小学校相对较难；从捆绑服务看，儿童智能手表正在探索语音内容及语音交互两个方面的发展，这与智能故事机的下一步探索方向基本一致。

表4-16 市场上部分儿童智能手表

智能安全鞋可以看作是智能手表的一个变种，它主打的功能依然是定位防丢。从优势上看，安全鞋的实用功能更加突出，并且它对于成长中的儿童来说是快速消耗品，有助于消费者的重复购买。另外，与需要穿戴的手表相比，将定位功能内嵌在鞋子里更为便捷。但智能安全鞋受制于鞋子这一载体，可拓展性较差，未来可以试着从品牌合作方面发力。目前，市面上的智能安全鞋有361°智能童鞋、步丢智能定位童鞋、云朵儿童安全鞋等。

与智能故事机、智能手表和智能安全鞋相比，智能体温计和智能奶瓶针对年龄偏小的婴幼儿群体及新手父母。从学前教育“保教合一”的原则来看，此类产品更加侧重对婴幼儿的生理保护。另外，此类产品主要依靠市场中的长尾需求，用户群体较少，主要通过众筹的方式进行预售和推广。

智能体温计的特点是通过佩戴在婴幼儿身体上的智能硬件来向手机App持续记录和传递用户体温情况，并提供发烧警报。目前，市面上的智能体温计有发烧总监、BABY HERO、iFever等（如表4-17所示）。但相对玩具、故事机等畅销智能硬件产品来说，智能体温计购买者不多，且父母在其温度准确度、材质和使用方式的安全性上还存在较多的疑问。

表4-17 市场上部分智能体温计

(www.daowen.com)

与智能体温计相比，智能奶瓶解决的问题更为日常：为宝宝快速提供温度适合的奶水。这也是新手父母在育儿时每天都要面对的问题，智能奶瓶可以通过自动恒温和温度提示来防止水温过热。除此之外，智能奶瓶App还能够同步喂养数据，为新手父母提供喂养建议和参考，并通过与互联网医疗产品的结合来解决喂养中的具体问题。但由于奶瓶涉及食品安全问题，父母在选择时会格外注意其质量和品牌，因此虽然智能奶瓶解决了用户的一个刚需，但安全始终是父母选择的第一标准。目前，市面上的智能奶瓶有COCOON、趣智宝、Sammoo神妈等（如表4-18所示）。

表4-18 市场上部分智能奶瓶

除了婴幼儿以外，孕妇也是母婴市场的重点关注对象。在智能硬件部分，快乐妈咪针对孕妇开发了胎语仪、安全秤、胎动键三款智能硬件。萌动从胎心、胎动和母体监测入手，计划打造涵盖专属医生、一键咨询、母子健康档案的智能医疗云平台。但不管是婴幼儿还是孕妇，这两个特殊群体在产品选择上，安全始终是首位。这也成为智能硬件产品获取这两类人群信任的第一道也是最重要的一道关卡。

在整个智能硬件领域中，可穿戴设备、智能家居的发展较快，其中不乏互联网巨头的身影，但在其他长尾需求点上，互联网巨头还鲜有布局。由于母婴、儿童领域的智能硬件产品针对的基本都是长尾需求，且多是单品销售，因此目前主要通过众筹的方式来进行小规模销售。在融资方面，针对母婴、儿童领域的智能硬件融资集中在2014年和2015年，在产品功能上也出现百花齐放的状态（如表4-19所示）。

表4-19 婴幼儿智能硬件产品融资情况

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从用户心理来看，用户购买母婴类智能硬件产品主要满足了其消除内心疑虑的需求，并且通过各种形式的及时沟通与互动来进一步消除这种疑虑。这一点在可穿戴设备上尤为明显。绝大部分用户购买智能手表、智能安全鞋并不是为了在儿童发生危险时，它们能够协助保护儿童安全，而是起到危险预警以及让用户安心的作用。但单纯依靠消除用户内心疑虑并不足以黏住用户，因此智能手表现在纷纷定位为“儿童智能电话手表”，增加家长和儿童的语音沟通，一定程度上替代了手机功能。另外，其云端搭载的故事、儿歌等具有教育意义的音频资源又满足了家长寓教于乐的内心诉求。其实，针对母婴及儿童领域的可穿戴设备目前都是过渡性产品，不仅在产品设计上，而且在用户的认知和使用上也远未达到智能标准。未来可期待的产品是搭载人工智能技术的智能机器人，它将取代手机App成为控制中心，并通过自身联网来实现数据的实时对接与交换。对于母婴及儿童市场来说，这类智能机器人的预测和监护功能将对婴幼儿的生理、心理成长发育起到关键作用。

从智能硬件与其他领域的结合来看，其与健康医疗的结合更受期待。未来智能硬件可能成为移动医疗的主要入口，尤其在母婴市场，由于对婴幼儿的病情诊断难度较大，且没有长期积累的医疗数据，儿科医生对于婴幼儿病情的误诊率一直较高。如果通过智能硬件可以记录婴幼儿的身体数据并进行疾病的预警，同时通过健康医疗平台的云端诊断和医生交互来快速、准确诊断病情并给出相应的治疗方案，将有效缓解家长焦虑，优化医疗资源配置。比如，发烧总监这款智能体温计已经和国内的春雨医生以及国外的波士顿儿童医院进行了战略合作，家长通过发烧总监监控到孩子的病情后能得到专业的处理建议，这些捆绑在智能硬件背后的人性化服务和数据将是健康医疗为智能硬件带来的最大价值。

就目前来看，我国整个智能硬件市场以及物联网的发展仍处在初级阶段，想要达到与母婴市场的深度结合还需要时间。虽然像智能体温计、智能奶瓶等满足了用户某一刚需的产品可以吸引到一批消费者，但母婴用户群体使用周期短、对于安全性要求极高、品牌认知度高等特性仍待更好的解决方案。

[1] OTT是“Over The Top”的缩写，指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种服务和目前运营商提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。

[2] 福蒙蒙.跨境电商“逆”生长：贸易额2016年破6.5万亿元[N].华夏时报，2016-01-08.

[3] 文刀.蜜芽宝贝与红黄蓝组建合资公司 布局母婴O2O[EB/OL].（2015-04-21）[2017-08-31].http：//tech.sina.com.cn/i/2015-04-21/doc-iavxeafs5958660.shtml.

[4] 中国育儿网络控股有限公司.第三季季度业绩公告[R/OL].（2015-09-30）[2017-08-31].http：//www.ci123.com/ir/upload/CP_C_3Q%20Result%20Ann%20（Final%20version）.pdf.

[5] 广发证券股份有限公司.广州盛成妈妈网络科技股份有限公司公开转让说明书（申报稿）[R/OL].（2015-09-09）[2017-08-31].http：//v2.neeq.com.cn/disclosure/2015/2015-10-28/1446020245_990421.pdf.