(一)传播渠道分析
现在数码三维动画的传播渠道有电视、电影院线、网络传播、视频网站、游戏、全媒体平台等。上述传播渠道是根据目前国内的发展状况总结出来的。随着新的媒体形态的不断涌现,新型信息传播方式会越来越多,传播渠道也会越来越多。
新型信息传播方式作为一种年轻、时尚的信息交流工具,未来将会受到绝大多数人群的接受甚至追捧,随着高新科技的快速发展以及综合媒介的广泛作用,在未来社会人们的日常生活中将会得到普遍应用。新旧信息传播渠道的方式区别在于:旧的信息传播渠道是“一点对多点”的传播,新的信息传播渠道是“多点对多点”的传播。
新型信息传播方式是一个相对的概念,新型信息传播方式的媒体形态包括网络、手机、数字电视等,它是利用数字技术、网络技术,通过宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息的传播形态。新型信息传播方式与媒体产品的紧密结合,被阐释为“TMT”,即高科技(Technology)、媒体内容(Media)和通信传输(Telecom)的一体化。
新型信息传播方式可总结为:①有线类:情报提供与终端均是有线连接的;②无线类:卫星播送与高解像度电视、数码电视等,是电波传送的,其中部分互联网信息传输是通过无线Wi-Fi传输的;③商品类:光碟、八毫米录像带等。在这个界定中,数字传输与数字制作成为新型信息传播方式的主要指标。
目前,虽然传统信息传播方式还是一种强势的传播方式,但在未来社会,新型信息传播方式将会是一股强大的力量,它正开始引领并颠覆传统媒体的前进方向。新型信息传播方式的时效性、海量性、个性化等迎合了现在或未来社会多元化生活的需要。99%的互联网用户,99%都是拥有一定学识的人,这群人对各种社会现象与问题都有着深刻的思考与独特的见解,有引导社会舆论的作用与能力。随着互联网和移动技术的普及,他们的思想得到无限的传播和认同,并引发深度的思考,新型信息传播方式开始在传播渠道中占据主导地位,并逐步引领传统信息传播方式的发展。新型信息传播方式是对传统信息传播方式的继承和超越。与传统信息传播方式相比,新型信息传播方式发生了非常大的变化,受众的角色也由被动接受者转变为一个主动参与的传播者。
新型信息传播方式的发展,是一个集跨媒体、跨网络、多行业、多技术为一体的新型传播平台。新型信息传播方式的出现,给传统信息传播方式提出许多亟须破解的问题,从某种程度上说,新型信息传播方式的应用是对传统信息传播方式的一大突破和贡献。新型信息传播方式的出现,模糊了传播者的界限,便捷了信息的传播反馈,使得传播内容个性化,同时改变着传统的传播渠道。(www.daowen.com)
传播生态是指情景中的传播过程,所有远距离的传播都包含某种媒介或某种形式的技术,他们给信息以形式。换言之,只要有传播活动,就必定有媒介或者技术的参与。数码三维动画的传播也如此,综合媒介技术的应用在数码三维动画的传播中起着举足轻重的作用。与其他传播信息不同的是,数码三维动画从产生的那一刻起,本身就具有媒介传播的性质,数码三维动画产业和综合媒介技术相辅相成、共同促进。
但归根结底,传播渠道要基于现在综合媒介技术已经具备的优势,要根据现有优势,寻求商业机会,而不能盲目照搬某种模式。这是今后数码三维动画市场应该具备的最基本的态度,也是数码三维动画未来的发展之路。
(二)新型传播渠道与未来数码三维动画产业
(1)互动技术开辟的传播渠道。互动技术开启了数码三维动画的新天地。在互动技术出现之前,数码三维动画的传播形式为传统的电视和电影院线,直到互动技术的出现,才打破电视和电影院线一统天下的格局。互联网与互动技术引领数码三维动画进入了一个全新的时代,同时也造就了动画史上的一个奇迹。互动技术使得三维虚拟世界与现实世界之间建立了沟通的桥梁,实现了虚拟世界与现实世界的沟通与互动。互动技术的到来使数码动画行业经历了一次重大变革,传统的传播方式方法被颠覆,甚至使得数码三维动画的创作流程与思维方式也发生了根本的变化。
(2)互联网开辟的传播渠道。互联网丰富了数码三维动画产业的产业链。互联网技术的进步,特别是移动互联网技术的进步,不但为数码三维动画的传播提供了新的平台和途径,也使得互联网成为数码三维动画产业的内容之一,其表现为数码三维动画网游产业的发展。
(3)手机与平板电脑App平台开辟的传播渠道。手机与平板电脑App开辟了数码三维动画传播的新平台。手机与平板电脑是人们在这个时代最大众化、最方便实用的新媒体设备。手机与平板电脑App采用交互图形技术制作数码三维动画内容,并通过移动互联网提供下载、播放和转发。手机与平板电脑App不但是一种服务,同时也是一个时尚的新名词,还有数码动画受众族群增加的含义。手机与平板电脑提供了新的传播途径,专为手机与平板电脑打造的数码三维动画作品与App也会大量增加。随着我国5G建设的发展,手机与平板电脑App行业还将处于不断的变化之中,产业链及其竞争格局也会出现较大的变化。对数码三维动画产业而言,这是一个值得期待的领域。
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