营销整合的概念源于管理学。在管理学领域，营销整合所要解决的关键问题是企业与外界的融合问题，即在整合基础上实现与竞争者“和平共处”，让消费者高度满意。现将营销整合视为旅游产业与文化产业融合发展的手段，则是指以游客为中心，对不同地市、不同资源的相关营销因素进行重组，统一旅游与文化的发展目标，统一区域或地区文化旅游的整体形象，以此来传递给国内外游客文化旅游的综合信息，实现吸引游客的目的。

（一）景点营销整合

就单一景点来说，要从内部提高旅游文化景点的文化内涵，根据不同地区的特色资源及重要营销事件来构思不同的营销方式。

（1）对于国际公认、知名度高的优秀旅游资源，如平遥古城、清明上河园、云冈石窟、张家界森林公园等，可以遵循“大景点支撑”的理念，在发展时直接把现实的旅游文化资源开发成旅游产品，并保持其原貌，形成精品旅游景区，构成国际旅游文化体系中的尖端旅游文化产品。

（2）对已失传的传统文化，可以按照历史记载，挖掘题材，恢复历史面貌，以人造景观的方式历史再现民族文化。山西襄汾“丁村古村落”便适合这种模式，通过仿照当年样式的建筑及民俗，向游客表演如何使用原始农具耕作、原始车船运输等古老的传统习俗及各种民俗，再现了当年远古人类的劳动和风俗习惯，以此吸引了大量国内外游客。

（3）对一些传统民俗节日和历史事件的发生地，可以借助具有一定时效性的旅游事件，构成区域文化旅游活动的时间多样性，借此进行整合，比如通过举办牛郎织女旅游文化节、峨眉山国际旅游节等营销事件进行旅游营销。(www.daowen.com)

（4）对于包公祠一类的文化景点，可以在旅游旺季特别是“五一”“十一”小长假及民俗节假日，由文化传播公司联合承办节庆演出，并与新闻媒体紧密结合进行广告造势、亮点宣传，重点突出大宋包公文化，借助影视宣传来扩大知名度。比如开封连续多年举办“菊花节”，利用这个独创性载体，通过新颖的系列文化活动及与国内外游客的交流，大幅度提升开封古城的知名度和美誉度，同时让国内外游客了解开封、关注开封，从而提升开封的经济和社会效益。

（5）对于一些民间文学的发生地景区，可以采用情景营销方式进行整合，即在旅游过程中给游客塑造一种小场景，使游客身临其境地感受到自己成了情景中的一个角色，打造“角色融入式旅游”；或者以拍电影的形式将旅游地的文化做成剧本，角色由游客来饰演，制成简短的电影片段，向游客收费后由其自己保管。这样的营销创新既可以增加旅游地的吸引力，又使游客感觉充实，能够提高整合效益。

（二）区域整体营销

不同地区之间的营销整合主要是对营销方式、营销人才的整合。中国地大物博、人口众多，各地区在经济发展、交通网络、资源禀赋方面各有差异。地域之间的营销整合主要是以旅游产业与文化产业为核心点，建立有效的营销服务平台。在营销理念上，各个地区要保持一致理念，致力于将中国打造成为全国旅游文化基地，在类似及互补资源方面要坚持营销方式与资源存在方式求同存异的观念，通过有力的宣传促销来创造强有力的旅游文化品牌；在营销环节上，要与旅游文化产品的开发紧密相扣，使游客充分参与旅游文化品牌，体验品牌的多层次、多样性，同时通过营销方式的整合及旅游文化产品的设计，满足游客的层次化、定制化、特殊化旅游需求；在营销人才上，要加强国内各地区及省际旅游营销人才的合作与交流；在营销方式上，要借鉴运用分类营销、捆绑营销、有奖营销及季节营销等新型营销方式，使营销宣传的旁侧效应最大化，最终通过这些举措真正达到营销资源共享、营销人才共创、营销创意共思、营销效果共喜的整体营销整合局面。