在我国进入新时代的背景下，加快景德镇陶瓷产业升级发展，是景德镇的现实选择和必然要求。景德镇应明确陶瓷发展目标和市场定位，充分调动各方面的积极性，形成巨大合力，共同助推景德镇陶瓷产业的转型升级。

1.紧抓“一带一路”发展机遇，创建“一个中心”，打造“一个新区”，构建“三大高地”

创建“一个中心”，是指发挥“世界瓷都”的品牌优势，创建国际陶瓷产业中心。景德镇应坚持大开放理念，加强与“一带一路”沿线国家和地区“互联互通”，提升中国景德镇国际陶瓷博览会的层次与水平；建立国际化、综合性、常态化的投资贸易平台；鼓励景德镇有实力的企业走出去，在“一带一路”沿线国家和地区建设加工制造型、资源利用型及商贸物流型境外陶瓷产业园区。“引进来”与“走出去”相结合，将景德镇创建成为国际陶瓷产业中心。

打造“一个新区”，是指以创建“世界陶瓷之都”为目标，规划一定面积作为核心承载空间，建设体现景德镇悠久历史文化的“千年古镇”，也可以称之为“景德古镇”。打造“景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区”。重点发展陶瓷创意设计、陶瓷制作体验、艺术品交易、数字文化、文化贸易等产业，着力建设世界级陶瓷产业协同创新中心、金融服务中心、人才培训中心、创意及设计产品会展中心、云计算及数字文化产业发展中心，形成现代陶瓷产业发展与陶瓷文化聚集新区。

构建“三大高地”，是指构建陶瓷人才培养高地、陶瓷创新研发高地和陶瓷文化高地。第一，以景德镇陶瓷大学为依托，把陶瓷学科建设成为国内第一、世界一流的学科，构筑陶瓷人才培养高地。第二，充分发挥中国轻工业陶瓷研究所、御窑厂遗址研究院、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所等科研院所的资源优势，打造具有世界一流创新能力、设计能力、研发能力的“国字号”陶瓷研究专业机构，构建陶瓷创新研发高地。第三，以景德镇中国陶瓷博物馆为基础，建设景德镇陶瓷文化公园，举办陶瓷论坛，打造全国领先的大型陶瓷演艺精品，创新景德镇在全国乃至全世界陶瓷“第一圣地”的形象，构建陶瓷文化高地。

2.把中央的政策和景德镇陶瓷产业发展的实际结合起来，实施五大战略

（1）大融合战略

加快陶瓷产业与旅游的融合，在发展陶瓷产业与打造旅游中心城市之间形成联动，将陶瓷产业开发融入旅游业的快速发展中；加快陶瓷产业与文化的融合，深度挖掘上千年的陶瓷文化，将陶瓷产业融入文化产业的开发当中，延长陶瓷创意文化产业链条；加快陶瓷产业与科技的融合，将高新技术融入陶瓷产业，激活陶瓷产业新的增长点；加快陶瓷产业与生态环境保护的融合，实现陶瓷产业绿色发展、可持续发展。

（2）多元化战略

坚持产品多元化，在明确以艺术陶瓷为主导的前提下，积极推进“艺术陶瓷产业化、产业陶瓷艺术化”，实现从一业独大到高技术陶瓷、建筑卫生陶瓷、特种陶瓷多业发展。坚持营销多元化，在全国广布统一的“景德镇瓷”旗舰店，确立“景德镇瓷”的品质与品牌形象。坚持市场多元化，明确景德镇陶瓷主打海外高端市场，支持企业加快营销网络和服务体系建设，在欧美、非、俄和国内中心城市等重点市场建设展示中心、批发零售网点，助推瓷业全产业链发展。坚持平台多元化，拓展交易平台，积极探索发展瓷业电子商务尤其是跨境电子商务，完善包括品牌建设、交易所公开定价、大数据保真体系和专业陶瓷网店等在内的瓷产业发展体系，打造“空中”陶瓷之路。

（3）龙头企业带动战略(www.daowen.com)

利用“景德镇”金字招牌的号召力，用资本的力量、投行的手段，通过并购组建陶瓷龙头企业，打造景德镇品牌上市公司；采取政府与社会资本合作（PPP）等模式，大力引进海内外高技术环保陶瓷企业落户景德镇；同时，支持本土企业尤其是景德镇陶瓷股份有限公司整合力量，带动景德镇陶瓷企业联盟发展。

景德镇陶瓷产业园区绘瓷过程
汪湧\摄

（4）特色发展战略

在现有景德镇陶瓷工业园区基础上，整合陶瓷产业资源，突出专业性，以日用陶瓷的改造提升区、国际陶瓷产业的合作园、高技术陶瓷的生产基地、陶瓷文化的创意高地、手工制瓷企业的集聚地为目标，高起点打造国家级陶瓷产业特色园区。针对性引进国内外高端品牌陶瓷企业独资或合作，推动建立多种形式的陶瓷产业技术联盟，形成有特色的区域性、生产性服务业高地。

（5）品牌战略

不断提升景德镇陶瓷的品牌价值与影响；改变经营思路，转变传统观念而不放弃传统产品，变“出售产品”为“出售品牌”“出售观念”“出售文化”，把品牌推向营销的最前沿，用景德镇品牌的魅力去吸引更多的消费者。

提高“景德镇瓷”品牌准入门槛。争取相关部委支持制定“景德镇瓷”国家标准；采用先进防伪技术，对“景德镇瓷”品牌进行统一管理、统一标识、统一使用、统一宣传，引导企业建立严格的产品质量标准体系、产品质量监督体系与产品标准化技术推广体系，维护景德镇陶瓷的品牌形象。

加大景德镇陶瓷品牌建设力度。要着力建设一个包括“景德镇瓷”品牌和企业品牌、名品、名人、名企在内的品牌体系，坚决打击假冒伪劣产品，加强对版权、商标等知识产权的保护。近年来，景德镇市大力实施陶瓷品牌发展战略，通过大力推进注册商标、认真抓好知名商标、重点突破著名商标、梯次培育驰名商标、系列注册传统名瓷商标等措施，已逐步形成了陶瓷品牌集群。今后，景德镇市应加大对“景德镇”注册商标和“青花瓷、粉彩瓷、颜色釉瓷、玲珑瓷”四大名瓷的保护力度，重点扶持“红叶”“玉风”“法蓝瓷”等一批重点品牌发展，以此带动景德镇市陶瓷品牌的发展。实施“景德镇瓷”品牌和企业品牌双轮驱动，制定品牌激励制度，推动陶瓷企业争创自主品牌，在景德镇市陶瓷行业中形成一批全国著名、具有自主知识产权和明显竞争优势的品牌产品和品牌企业，打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌。

总之，景德镇必须加强顶层设计，广泛学习借鉴全国各地和世界各国陶瓷制作的先进艺术技术，引进和培养各类陶瓷高端人才，加大政策支持力度，在前人的基础上敢闯敢试，创造陶瓷艺术发展的新高峰，不断提高景德镇艺术陶瓷在全球的首位度，使陶瓷成为景德镇经济社会发展的第一支柱；努力实现“复兴千年古镇，重塑世界瓷都，保护生态家园，建设旅游名城，打造一座与世界对话的城市”的辉煌目标。