“少林武术文化”之所以能够成为今天有着一定全球影响的文化品牌，与其成功的推广有着很大的关系。“少林武术文化”似乎经常能与我们发生某种关联：或者是某部“少林武术文化”题材的电影、电视剧，或者是大国政要观赏少林武术表演的新闻，甚至是一个网络游戏——“少林武术文化”已在其品牌所有者的主动策划实施与媒介公众的积极参与之下，已成为中国佛教乃至中国优秀文化走向世界、促进人类理解与和平的方便法门。

很多人到少林寺参观并不是因为它是中国佛教史上的禅宗祖庭，而是想看看少林寺宗教文化及少林寺的武术文化，而释永信对此很清楚，因而他首先推出少林寺的品牌——少林武术文化（禅武文化），而其一系列运作正是围绕少林寺武术文化做文章，且其运作无疑是成功的。

（一）从功夫表演到演出市场产业化的发展

据有关新闻报道，1987年，释永信担任少林寺住持；1988年1月少林寺在院内首次公开对外表演；1989年少林寺组织了少林武僧团，开始了国内外的演出；1998年成立了“少林寺实业发展有限公司”。十几年间，少林武术文化表演团体已经走访了六十多个国家，使越来越多从未到过中国的外国人见识了少林武术文化。而在2006年，少林寺在武术文化推广方面又有新举措：少林寺文化传播公司与深圳电视台合作举办了“中国功夫之星全球电视大赛”；9月9日，少林寺更是隆重举行了少林功夫之星的“出关大典”。

国内外各种规模，各种层次的演出活动，所起到的作用不仅是文化传播的使者，更是武术文化品牌推广的先锋。这种近距离与观众交流的形式，使少林武术文化的传播更加生动，更加可信、可亲、可感，因而出现了演出团在哪儿演出，“少林武术文化热”就“热”到哪儿的现象。可以看出“少林武术文化”正致力于追求演出市场产业化的规模效应，该规模无疑使少林武术文化传播力度更为强劲。

（二）武馆、武术基地的建设，建立一种少林武术文化连锁传播模式

如今，少林寺在国内外许多地方都建有武馆或武术基地，这些武馆与武术基地是“少林武术文化”在当地推广时重要的依托。有了这种基地，“少林武术文化”不仅为人们所认识，而且可被人们研习。

（三）通过影视剧手段，扩大“少林武术文化”的知名度

通过真实感人的故事，可以让“少林武术文化”以润物细无声的方式走进消费者心中，使他们在不知不觉中接受“少林武术文化”。“天下功夫出少林”，这个概念最深入人心的就是1982年电影《少林寺》的上映，从那以后，以“少林武术文化”为主题的影视作品层出不穷。2005年10月，由少林寺和郑州歌舞剧院联合编排的原创舞剧《风中少林》在北京保利剧院亮相，立时引起了专家和观众的极大兴趣。此外，释永信还在筹备一个由功夫高手参加的真人秀电视节目。人类有与生俱来的故事情结，而影视剧又使故事的演绎与传播更生动、更形象、更广泛，“少林武术文化”的此种传播策略无疑是聪明之举。

（四）借助互联网传播“少林武术文化”

1996年，少林寺建成了中国首家寺院网站：www.shaolin.org.cn。如今，少林寺网站已成为海内外武术爱好者经常光临的网站，2004年点击率达到了15万人次。2003年，少林寺把中国互联网新闻宣传高峰论坛搬到了少林寺古老大殿——藏经阁，并独家授权网络游戏《少林传奇》。2006年，少林寺将筹建英文网站，少林寺英文网站建成后将成为少林寺连接世界的桥梁。2019年，少林寺网站访问量已突破5亿次，少林武术文化已借助互联网传播进入全球人民的视野。(www.daowen.com)

（五）利用名人效应，使“少林武术文化”成为公众注意的焦点与议论中心

名人是一种社会资源，他们的一举一动都会引起社会关注，当“少林武术文化”与名人联系在一起，自然会产生媒体报道上的联动。在“少林武术文化”推广的过程中，从来不乏名人光顾的身影。2006年3月22日，俄罗斯总统普京在访华的议程中专门安排到少林寺参观。这对“少林武术文化”知名度而言无疑又是一次成功的提升。而少林寺自己的名人释永信一些超乎常理的出牌，如公布少林武术秘籍、开通因特网，也成为大大小小的媒体追逐议论的话题。

（六）通过挖掘整理“少林武术文化”的文化内涵

少林寺非常重视对“少林武术文化”的理论研究，成立了少林武术图书音像馆、少林文化研究院、少林功夫工作室等专门的研究机构，创办了内部刊物《禅露》；还举办了少林功夫国际学术研讨会，出版了《少林功夫文集》等。特别是近年来围绕申报联合国人类口头和非物质文化遗产所做的一系列挖掘整理工作，大大提升了“少林武术文化”价值，使其在公众心目中更具说服力。

（七）少林商标的注册

1998年7月，少林寺投资成立河南少林寺实业发展有限公司，该公司经营“少林素饼”和“少林禅茶”，经过几年发展已注册了国内48大类商品中的29大类近100个商标，并向一些企业特许授权使用。

（八）少林寺善事的举办

少林寺整理抢救了一批医疗药方。少林寺的僧人还专门成立了一支少林寺僧人红十字救护队，救护本寺受伤的僧人和习武之人以及出现意外的游客和附近的市民。少林寺这种医疗药方的抢救保护工作正符合原生态保护的原则，它对完整传承少林武术文化具有深远且深刻的影响。

1993年，少林寺成立了少林慈善福利基金会，到目前为止，已累计向社会捐款达1000多万元；2003年，少林寺同河南省慈善总会开展千名孤儿救助活动，在河南省内选出1039名孤儿作为长期救助对象；2005年印度洋海啸发生后，少林寺在寺院整修经济困难的情况下，向灾区捐款40万元，并派少林寺武僧团一行20人到泰国海啸重灾区进行慈善义演及超度法会，受到当地民众的热烈欢迎。