(一)旅游发展中的非人文化倾向严重
做旅游就是做创意、做策划,因此要做好旅游必须有思想。而要有丰富的思想和敏捷的思路,必须先有深厚的文化功底和人文积淀,人文是旅游策划的最高层次和境界。从我国旅游发展的现状看,由于缺乏这方面的意识,导致非人文的倾向越来越严重。旅游发展中的保护与开发问题越来越突出。保护与开发既矛盾又统一,旅游能够增强保护意识,为自然资源、历史文化、名胜古迹提供维护资金,并设定其可持续使用的限度,但从某种意义上说,开发本身就意味着破坏。
由于各地对旅游资源保护与开发的认识有差距,一些地方经济快速发展和缺乏科学决策的长官意志,盲目、过度开发,严重危害了旅游资源的可持续利用。一个城市就是一部历史、一部文化史,从城市可以看到地域历史文化的沿革,我国沿海发达地区正处于后工业化时期,城市建设快速发展,许多地方由于缺乏人文意识,贪大求洋,急功近利,一味追求城市的所谓现代化,大拆大建,使城市的整体风貌和历史文化遗存、古建筑以及民俗民风荡存无几,从而割断了历史、毁灭了文化。
(二)旅游过程的人文精神缺失
从旅游者来看,文化因素是旅游者的主要旅游动机,旅游者旅游的过程,就是愉悦心情、陶冶情操的过程,这里已上升到一种精神感受,而人文和文化的主要功能则是提出或协调人的精神感受。因此,旅游活动无论是从观赏者的角度还是从服务者的角度,都要充分且优先考虑人文因素,真正做到“以人为本”。一方面要求我们的旅游目的地处处散发浓郁的人文气息,另一方面也要求我们的游客时时体现人文精神。阿尔卑斯山的公路上竖着“慢慢走,请欣赏”的牌子,绍兴营造“别惊醒名人的梦”的人文环境,这都很有意义。(www.daowen.com)
毋庸讳言,我们的旅游过程还缺失人文精神,我们的许多游客还缺乏人文素质。诸如一些地方的生态旅游变成“生态破坏游”,“大兴土木、缺乏科学规划、旅游者的大量涌入等不注重人与自然协调发展的行为,正在背离生态旅游的初衷”。在国外,瑞士山上滑雪的游客,把自己的生活垃圾带下山习以为常。因此,要展现整个旅游过程的人文精神,很重要的方面是游客需要有较高的人文素质。
人是道德的主体,在人文态度的形成过程中,我们所关注的是人的尊严和意义,是善和美,进而扩展到对社会、自然界、万物、万事的价值态度。人文态度的形成主要体现在三个方面:一是“人与社会”,人之所以成为“人”,其本质在于他的社会性,是人与人之间的交往及由交往形成的关系;二是“人与自然”,人与自然关系反映的是人类文明与自然演化的相互作用;三是“人与自我”,只有认识了自我,才能更好地调整自我以适应社会的需要,构建完整的人格。旅游提供了人与人之间交往的更多机会,也使人与自然更加贴近,通过旅游达到人际和谐,热爱自然,从而更新自我、完善自我。因此,人文旅游的研究,归根到底要以人为本,使旅游“充分体现以人为本思想,推动旅游业向有利于促进人的全面发展方向转变,有利于国民素质提高,有利于民族文化传播”。
旅游管理文化所体现的是综合服务。从静态角度出发,包括服务项目、服务设施、服务价格;从动态角度出发,包括服务观念、服务技能、服务效率和服务态度。旅游管理与人文精神关系密切,不可分割。只有在旅游服务中渗透人文精神,才能在以上方方面面体现人文关怀。我国旅游正处于转型阶段,广东、北京、上海、江苏、浙江等地区今后的重点是打造国际化旅游产品,而我们的管理还停留在粗放式浅层面的企业经营上,需要从文化的层面、从哲学的层面去思考、去研究、去实践。
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