我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局，已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展，而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式，品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。

1.产业转型加剧

服装行业作为传统产业，近年来淘汰率明显上升，企业数量增长时代已经基本结束。服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低，大多数企业已经从产品营销转向商品营销，个别企业已经走向文化营销，即强调产品的形象、品牌口碑和附加值。众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜，占据稳定的市场，但仍需加大投资力度，进行渠道的纵深延伸。

2.国内市场成为企业发展重点，竞争加剧

受劳动力成本、原材料成本、运输成本、政策等因素的影响，我国服装出口数量增速明显放缓。内需增长已经超越了外贸增长速度，国内需求成为拉动行业发展的主要动力。

据中国服装协会调查，我国服装行业两极分化进一步加剧。中小企业、承接二三手外销订单企业关停现象较严重，有限的外销订单进一步向优势企业集中。产业资源进一步向优势企业集聚，国内市场的品牌集中度进一步提高，二三线城市市场发展为优势品牌提供了良好契机，但却更压缩了小品牌、新品牌的生存空间。

3.品牌和市场细分时代到来

伴随着新一轮国内服装市场的重新“洗牌”，品牌和市场已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分，更表现在产品风格和消费群体的深度细分，深度细分的竞争焦点是文化、创新和研发，市场细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。随着国际品牌加入竞争队伍，市场细分也成为民族品牌生存发展的迫切需求（图1-12）。

图1-12　本土细分市场女装品牌

4.加工企业与经销商进一步分化

近年来，我国服装企业纷纷实施了“耐克”的“轻资产运营模式”，即借力于广阔的产业资源，将产品制造业务外包，达到多方共赢的目的。该模式既可使品牌在短期内实现销售收入的高增长，迅速扩张市场份额，又可降低企业的库存和负债率，使企业能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节。该模式加速了专业加工企业与经销商的分化，促成了“职业经销商”的诞生和成长。目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮大。(www.daowen.com)

5.服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开

服装品牌是整个服装行业的风向标，也是服装商业金字塔的塔尖。服装品牌的商业表现，往往带动整个行业的商业潮流；服装品牌的高商业价值，给具有自主品牌的服装企业带来了丰厚的利润。通常服装加工环节只能获得服装品牌10%～20%的商业价值，商业渠道运营能够获得服装品牌30%～40%的商业价值，品牌运营则可拥有40%～50%的商业价值。

中国的服装品牌多以生产制造为主，少数基于商业流通起家的服装企业，给中国商业资本带来了新气象。目前，国外一线品牌已进入中国，国际二线、三线商业品牌通过开设大型自有品牌专卖店的模式抢占市场，本土优质品牌也不示弱，通过着力加强终端视觉营销力度等方式来塑造形象，争取市场，国内外品牌的竞争全面展开（图1-13）。

图1-13　本土高端女装品牌“白领”北京燕莎店

6.产业供应链发展更加成熟

21世纪的竞争将是供应链之间的竞争，加强供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择。供应链管理利用计算机网络技术全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流，并对供应链各环节的活动加以协调和整合，使企业能以最快的速度将设计由概念变成产品，及时、高质量、低成本地满足用户需求，从而增强各企业的供应能力和供应链的整体竞争力。当前，在经济全球化的推动下，世界范围内的国际贸易和投资政策性壁垒的减少，国际运输和通信成本的持续降低，使得世界各地的市场变得更加容易进入，供应链管理的条件更加成熟。许多公司充分利用这些条件，积极联络上下游企业，整合、协调和充分发挥各自的资源优势，不断扩张自身的供应链环节，增强企业和供应链竞争力，寻求更多新的收入来源，占据国际市场竞争的有利地位。在我国服装行业内部，很多企业也在努力加强核心竞争力建设，营造电子商务环境，增加新的业务能力，外包非主导业务，整合、延伸供应链，大大增强了自己在国际市场的竞争能力。

7.更注重科技创新能力的提升

如今的服装行业，对行业外部的科技进步比较敏感，其本身也已成为高科技应用较为广泛的行业。在工业化和信息化相结合的过程中，信息化技术针对服装行业的专业开发已经开始，其应用也日益广泛。例如，无线射频等技术在服装领域的应用将更加优化。

另外，面对日益严峻的气候环境，我国服装业围绕“绿色经济、循环经济、低碳经济、生态经济”为主题的科技创新也将拉开帷幕。未来服装市场的发展将不再仅仅以销量多少和价格高低为标准，产品材质是否环保、产品碳排放量多少也将成为评判的标准。