目前禄劝县以团体或组织名义注册的媒体有14个，各个媒体平台均有分布。调研组以禄劝县粉丝量较大、受众关注较多的机构媒体“掌上禄劝”作为研究禄劝机构媒体的案例，从“掌上禄劝”的传播实践活动来了解目前禄劝县的媒介机构对传统文化的挖掘和宣传情况。

1.“掌上禄劝”的传播现状

微信公众号“掌上禄劝”注册于2018年2月24日，为适应新媒体的特点，将微信公众号名称“彝歌苗舞大禄劝”简化改成“掌上禄劝”，目前已有一万多的粉丝。该公众号的运营者申成恩表示注册该公众号的初衷：一是为了满足自己喜欢摄影喜欢做自媒体的爱好；二是热爱禄劝文化，希望能够通过“掌上禄劝”宣传家乡美景和禄劝文化。

“掌上禄劝”每天发布3～4条推文，多为转发，原创较少。转发的内容涉及热点资讯、本土文化、家乡美景等，其中热点资讯不局限于本地热点，还会转发大量的社会共性热点，例如高考、疫情防控等。目前，该公众号设置了三个栏目，分别为“同城信息”“家乡美景”和“航拍禄劝”。“同城信息”栏目中提供“招聘求职”“同城拼车”等生活服务。“家乡美景”栏目中仅发布了9条关于禄劝美景的推文，均为原创作品，但该栏目只更新到2021年2月12日。“航拍禄劝”栏目中，有25条航拍视频，其目的是希望用无人机和镜头来记录和宣传家乡美景，但均不涉及传统文化节日的内容。对此，申成恩表示，“传统文化是人们自然形成的共同习俗、工艺等，发布传统文化内容的时候受众反馈比较好，阅读量高，受众看到也比较兴奋、激动”，但是时间有限，发得比较少，并且“掌上禄劝”的受众主要是禄劝本地人，对传统文化都比较熟悉。(www.daowen.com)

2.“掌上禄劝”存在的问题

从内容看，目前“掌上禄劝”还是以热点资讯和广告信息为主，以此吸引当地受众实现盈利。虽然“掌上禄劝”最初的定位是传播禄劝文化、挖掘禄劝之美，但在实际运营当中，“掌上禄劝”的运营还是以盈利为导向，传统文化的相关内容发布得较少。

其次，“掌上禄劝”发布传统文化内容，比较依赖于重大的节庆活动。其传统文化内容，多与火把节、花山节等传统节庆有关，平时没有重大民族活动或节庆时，“掌上禄劝”发的传统文化内容就非常少，呈现出较为明显的时间特点。