一、商业宣传片制作的基本步骤

常见的商业宣传片制作有：Focusky、Adobe Premiere Pro CC及Avidemux等。

宣传片的制作一般可以按照以下步骤进行：

1.创意脚本 也就是确定宣传主题和内容。其中包括：宣传主题、文字脚本、解说词，确定篇长，使用何种特技，确定制作当中需要的人员、器材、确定制作周期等等，根据所列项目确定完成宣传片所需费用。

2.设计分镜头脚本 即根据文字脚本设计拍摄的分镜头脚本。在分镜头脚本设计编写之前，拍摄人员可以提前到现场进行考查，以更好设计分镜头或者列出拍摄内容。分镜头脚本就是拍摄人员的灯塔，如果没有写好分镜头或者列出拍摄内容，到现场现想现拍会严重影响宣传片拍摄进度和质量。

3.拍摄搜集素材 根据宣传主题和脚本搜集、整理拍摄过程中所需要的素材，做好拍摄准备。拍摄时保证拍摄的质量，根据分镜头要求，注意画面的构图、色彩的运用、演员表演到位等。拍摄时要注意打破常规，创意新颖的拍摄手法。拍摄镜头要符合实际、唯美。拍摄的素材要充足，切忌赶时间，不要拍出一些费镜头。

4.解说词配音 根据拍摄素材对照脚本进行解说词配音，配音中应注意与画面保持一致，避免出现解说词与画面不同步的现象。同时注意解说词的流畅与简洁。

5.后期剪辑、包装和出样片 后期人员按照分镜头的要求或是解说词将拍摄和收集好的素材用专业软件进行剪辑、包装。此阶段一般分为三个步骤，一是粗剪：将素材进行筛选、整理；精剪：在粗剪的基础上制作特技，添加字幕，设计制作片头、片尾，配加音乐、音效等将宣传片进行包装；合成出片：将所有的声音、动画、特效、文字、图片、视频进行合成，生成样片。

在后期剪辑包装的过程中可能会涉及到补拍镜头，拍摄人员要根据要求补拍遗漏镜头或者替换镜头。

三、商业宣传片制作的注意事项

1.内容紧扣主题，切忌离题千里。在宣传片制作之前一定要明确宣传主题及目的。在拍摄构思、脚本设计、拍摄素材搜集及最终的样片剪辑中都应紧扣宣传主题，围绕具体宣传目的进行，切忌面面俱到或是刻意追求特技、画面等效果、目的不明确而导致的内容杂乱无章。

2.创作避免平铺直叙。文似看山不喜平，宣传片制作同样如此。在制作过程中要充分运用各种手段使宣传片生动起来，激起观看欲望。具体可以从以下几个方面着手：

（1）侧面烘托不正面宣传，而是从它处着手烘托凸显宣传主题。由派纳影视制作的可口可乐的企业宣传片《根植中国甜润广西》 就是利用侧面烘托的方法，来叙述完成可口可乐的辉煌之处。片中提到中国是世界三大产糖国之一，全国60%以上的蔗糖来自中国最大的产糖基地—广西，此地人们的经济来源主要是来自甘蔗的种植。随着可口可乐的本土化及其规模的壮大，宣传片生动地叙述了可口可乐给当地经济、教育、就业等方面带来的巨大变化，如解决了2000 多万的就业人数，收入增幅将高达11%。从而展示了可口可乐强大的企业实力。生动的表现，优美的画面，让人心旷神怡。

（2）制造误会、设置悬念。在宣传片中通过设置误会、设置谜团，引人深入了解片中内容，并通过给出真相的方式，让受众“恍然大悟”。在这引人入胜、跌宕生动的展示艺术的带动下给受众留下深刻的印象。(www.daowen.com)

（3）创设一波三折的情节在叙述中增加波折，使宣传片的叙述回旋推进，给人以“山重水尽疑路，柳暗花明又一春”的感觉。

3.叙述过程不宜过长。一般来说，宣传片在叙述中要主次分明，合理安排叙述的内容、诉求信息，抓住关键点，时间不宜过长，时间最好不要超过5 分钟。

4.拍摄过程中，镜头运动忌乱。在拍摄技术处理上，宣传片对镜头运动的主要要求就是平、稳、匀和定位，能通过镜头的运动构成新的画面，表达新的信息。

5.音乐效果声要有新意。音乐的选择如无特别需要，应尽量避免使用流行歌曲的音乐。音乐选择切忌不要从头到尾都是一个调。应该与内容相适应，有起落、有平缓、有高潮、有间歇。音量选择不能超过解说音量，解说音量与音乐音量之比为3:1 或4:1 较为合适。

【任务准备案例】

可口可乐公司的《新起点，心如一》 以沙画的形式展示了可口可乐在杭州的发展进程、销售成就、秉承信念等。如图5-13 所示。

图 5-13

请你思考：

（1）通过以上学习，你如何评价可口可乐公司的这次沙画宣传片？

（2）还有什么可以改进的地方？

案例解析：

将沙画用作企业宣传片中着实是一种很好的创意。《新起点，心如一》 先后用沙画表达了企业在杭州的起步、规模的壮大、新的突破，最后落到宣传片的主题“新起点，心如一”。在整个宣传片中不乏可口可乐的品牌标识，虽然此片中没有解说词，沙画的表演足以让受众明白此片想要传达的信息及主题。此片突破了传统的宣传片创作手法，通过沙画艺术来向受众“叙述”企业的状况，能够加深受众的印象，创意极其独特，优美的画面和悠扬的背景音乐使人赏心悦目。