一、商业海报制作软件选择

商业海报设计的软件一般有以下两种：一是图像处理软件Photoshop；二是矢量软件Illustrator或Coredraw.具体软件的操作使用方法可观看网上在线教学视频。

1.Photoshop 是图像处理软件，针对位图进行加工，应用极为广泛。如：效果图后期合成、非编动画的素材加工、网页页面设计、特效图片文字制作、数码相片编辑等。

2.CorelDRAW 是矢量绘图及编排软件，与Illustrator和Freehand，功能相似。主要有两方面应用，一是画图，如：插画、效果图、形象标志设计等；二是编排设计，因为是矢量输出的，通常用其排版要印刷输出的平面文件。

3.Adobe illustrator是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件，作为一款非常好的矢量图形处理工具，Adobe Illustrator广泛应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。

二、商业海报设计的构成要素及表现形式

商业海报的构成要素包含文字语言的标题、标语、正文和附文，非文字语言的商标、插图、色彩等。商业海报在视觉设计中要注意处理好文字和图形的关系，要根据所表达的内容来定：

1.海报的主诉求是商品的外观形态时，应强调非文字语言。

2.当需要以形象引起消费者对产品联想时，应该强调非文字语言。

3.当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调使用文字语言，如产品的规格和使用说明。

三、商业海报的设计原则

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

设计出一张好的海报简单来说要坚持以下原则：

1.立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。

2.构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。

3.构图简练。要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。

4.色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。

5.突出销售重点。构成要素必须化繁为简，重点突出。

6.海报要重点传达事物色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。

四、常用的创意手法

1.直接展示法：这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将主题直接如实地展示在版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。显现出细臻刻画和着力渲染产品，作品给人以逼真的现实感，使受众者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将主题推向受众者面前，所以要十分注意画面主题的展示角度，使主题置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强画面的视觉冲击力。

2.运用联想法：在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。要与受众者产生共鸣。（从受众者的视、听、心灵感受、生活经验等多方面考虑）

3.合理夸张法：借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。如图5-7 所示。(www.daowen.com)

图 5-7

4.以小见大：对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以充分的表达主题思想。这种以小见大、以一点观全面，从不全到全的表现手法给设计者带来了很大的灵活性和无限表现力。如图5-8所示。

图 5-8

五、常用的设计表现手法

1.联想法：在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

2.幽默法：巧妙地再现戏剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。如图5-9 所示。

图 5-9

3.比喻法：设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”。比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。如图5-10 所示。

图 5-10

【任务准备案例】

冯小刚导演的《唐山大地震》 上映以来感动了全国成千上万的观众，开篇不久逼真的地震场面就蔓延开来，电影的情感力量也随着天崩地裂的震撼画面，迸发进每一个观众的心中，让人反思在灾难面前人与人之间的情感碰撞和生死考验，是对人“心灵的拷问”。如图5-11 所示。

图 5-11

请你思考：

（1）通过以上学习，你认为这张海报设计体现了哪些设计原则？

（2）你如何评价电影宣传海报设计？

案例解析：

发布的六款海报分别聚焦片中几大主演，风格和谐统一，呈现出具有中国主流价值观的大气之势；同时，每一幅海报都传递了影片展现出的某一类“真情”，自成一章，串连成一个家庭在唐山大地震之后，历经中国发展30 多年悲欢离合的史诗画卷。4 款人物海报更是将几种复杂的情感用简单的人物头像展现，举重若轻，但也正如同千万个中国家庭一样含蓄并深刻。