(一)大学品牌建设有利于大学获得竞争优势

我们知道传统大学是精英教育模式，随着社会经济的发展，特别是信息化、网络化的到来，社会需要大批有知识的劳动者，大学只有满足这种需求才能得到自身的发展。高等教育市场竞争中，大学如何获得竞争优势和自身的发展，是每一所大学不得不面对的问题。大学需要用更加多样性的市场手段对其发展做出设计和规范。大学品牌战略的实施，将会帮助大学解决所面对的诸多困难，不仅能为社会提供高质量的教育服务和人力资源产品，而且还能为学生和社会提供更深层次的追求:世界观、价值观、思想创新、文化导向和精神追求。当大学的品牌成为名牌时，就会成为大学核心竞争力的重要源泉。社会资源将会加速向名牌大学聚合，名牌本身的魅力会使消费者产生无比的忠诚。名牌大学发展到一定程度可在诸多利益点进行扩张。

(二)大学品牌建设有利于内部整合

大学品牌战略能对各种资源进行优化整合。目前，大学的教育理念、教育目的、教育内容、教育方式、学科建设、专业设置、教育管理等都是在计划体制的基础上构建起来的，因此要用现代的大学理念和管理模式对此进行整合。一直以来，高校资源配置不合理、效率低、效益差、浪费严重是中国大学普遍存在的问题，也是一些大学没有竞争力的重要原因。大学需要用品牌战略对此进行整合，使资源发挥更大的效益。大学的品牌战略可以提高大学的内聚力。大学品牌的良好形象和较高的美誉度，使大学的品格和教师的精神得到有力的提升，也会使大学的科研有更加明确的目标和导向性。

(三)大学品牌的形成有利于社会的识别和选择(www.daowen.com)

在西方发达国家，高等教育就像一个结构复杂、功能各异、竞争激烈的巨型市场，“市场开放、公平竞争、自主选择”是其重要特征。高校的招生、就业等都取决于市场的供求和竞争。随着大学之间竞争的加剧，买方市场的逐步形成，学生及家长自主选择权必将得到更强烈的表现。大学品牌战略有利于把大学的优势学科、专业特色、人才培养特点等快速高效地传达给学生及家长。大学品牌战略由于其整体性、明确性、统一性，给社会的识别带来了极大的方便，使高校和学生的双向选择得到更优化的匹配。

(四)大学的品牌有利于信息的传播

大学是产生思想、培养人才、传播知识的机构。现代大学三大功能之一就是服务社会，在网络时代大学更需要与社会进行广泛而深入地信息交流与沟通。大学品牌以其对信息的强化、明确、统一性和目的性而大大加强了信息传播的效率和质量，使高校能主动地融入社会、服务社会。大学品牌作为一种战略工具，能更好地对信息进行统合，更有利于科学文化知识的传播。目前，从海外名校公共课在网络上的热播可见一斑。