吴海江　范庆瑜　李　莉

(中国计量学院　浙江杭州　310018)

摘要:随着社会的发展，品牌意识逐步渗入到社会生活的方方面面。随着我国高等教育迈入大众化发展阶段，大学发展逐步从规模扩张向内涵发展转变，大学之间的竞争日趋激烈，大学品牌特色建设成为大学可持续发展的必然选择。在高等教育大众化环境中，大学如何找准发展定位，如何塑造品牌形象就显得非常重要。(www.daowen.com)

关键词:大学特色品牌建设影响力

2008年7月11日世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的研究，根据品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌，其中非营利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居到第一名，老牌“选手”去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二，而排名第三的是花旗集团(Citi)。从中我们可以看出品牌的影响力对我们生活影响越来越大，其品牌价值远远超过其本身的实际价值。品牌是市场经济发展的产物，是指借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的名称、符号、象征或设计及其组合。市场经济发展规律告诉我们，市场竞争已处于从产品竞争到品牌竞争的过程。品牌必将超越产品而成为市场经济的基本元素，也是公司最有价值和最富竞争力的因素。世界知名公司无不致力于公司品牌建设，从而使他们获得压倒性的竞争优势、巨大的市场份额和丰厚的“溢出”效益。“品牌”成为市场经济中信誉、价值、文化的载体，成为信息的整理、输入、输出的工具。目前，品牌意识已远远超越经济范围被广泛应用于社会其他各个领域。