1.按展会性质分类

1）贸易展览会（trade fair）

贸易展览会主要是为行业举办的展览会。德国FKM协会对贸易展览会的定义是：一个有一定时限的活动，在该活动中，参展商展示某个或多个行业的产品，并将产品样品出售给批发商、商业买家或其他大买家。IAEE（International Association of Exhibitions and Events）对贸易性展览会的定义是：一个为行业成员举办的产品或服务展览会，该展会不向公众开放。

2）消费展览会

消费展览会是为公众举办的展会，目的是直接销售。消费展览会的特征有两个：①展览会以现场售卖商品为主，不像专业性展览会那样，主要从事信息交流和贸易洽谈等商务活动；②参观展览会的观众基本上是普通消费者，而且大多来自展览会的举办地。来展览会看展品、买东西，是这些观众参观展览会的主要动机。如“香港国际工业出品展销会”即“工展会”，是香港历史最悠久的消费展览会。2000年以来，汽车（乘用车）、房产（住宅）、家装（家庭建筑装修）、食品已成为各地消费展览会的四大热门展览主题。2010年后，婚庆用品与服务、婴童用品、珠宝首饰、茶叶酒品成为新的热门展览主题。

2.按展会内容分类

1）综合展览会

综合展览会是由多个行业及其多种产品为内容构成的展览会，如工业展、农业展。综合展览会的展览范围比较宽泛，展品来自多个行业。中国国际贸易促进委员会商业行业委员会于2019年发布了《展览会展台　术语》（T/CCPITCSC 023—2019），该标准对综合展览会做出了明确的规定。

“中国进出口商品交易会”即著名的“广交会”，就是典型的综合展览会。“广交会”分春、秋两季举办，因展馆限制，春季和秋季“广交会”又分为三期举办，每期布展时间为三天，展览时间为五天，连续进行。其中，第一期的展览范围包括电子及家电、照明、车辆及配件、机械、五金工具、建材和化工产品等门类的工业品，第二期的展览范围包括日用消费品、礼品和家居装饰品等门类的工业品，第三期的展览范围包括纺织鞋服、办公用品、箱包及休闲用品和医药及医疗保健以及食品等门类的工业品。第一期和第三期还单独设立进口产品展区。

2）专业展览会

专业展览会是由一个行业及其产品或一组产业链构成的展览会（参见T/CCPITCSC 023—2019），如汽车展、房地产展、通信展。专业展览会的分类如下。

①形象展会：主要展示企业的品牌形象，其次展示产品，如图2-1所示。对于汽车展会，这类展主要集中在北京、上海、广州等地。

②销售展会：展销会，主要通过展示产品进而实现产品的销售，如图2-2所示。对于汽车展会，这类展主要集中在福州、苏州、芜湖、宁波、扬州、东莞、温州、无锡等地。

③综合展会：形象展会和销售展会的结合，如图2-3所示。对于汽车展会，这类展主要集中在成都、深圳、青岛、杭州、武汉、长春、南京、长沙、南昌、合肥、贵阳等地。

掌握以上专业展览会的特点对于展台的设计、布局和费用控制等十分重要。

图2-1　形象展会/上海(www.daowen.com)

图2-2　销售展会/芜湖

图2-3　综合展会/武汉

3.按展会规模分类

按规模展会可分为国际性展会、国家性展会、地区性展会和地方企业自办独立展会。

4.按展会时间分类

（1）定期展：固定展出时间，一年一届或数年一届。

（2）不定期展：可就条件和需要不定期举办。

5.按展会场地分类

（1）室内展会：在场馆内举办，如图2-4所示。

（2）室外展会：在场馆外举办，如图2-5所示。

图2-4　室内展会

图2-5　室外展会