作为21世纪文化创意产业中的黄金产业，数字媒体艺术产业的发展在某种程度上体现了一个国家的软实力和产业水平，各国政府对数字媒体艺术产业给予了高度重视，纷纷根据本国国情制定了较为适宜的相关政策和发展规划。而数字媒体艺术产业的利润空间更吸引了大量传统产业及互联网资本投入巨大人力财力，更激发了全新的创业领域。并且也为文化传媒产业带来了全新的文化现象及趋势热点。

（一）网络红人的兴盛和发展

网络红人的走红现象，主要在于自身的某种特质或才艺在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品位以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

和传统娱乐明星主要通过传统平面或影视媒体传播而获得成名不同，“网络红人”主要依靠互联网上的网民互动以及大数据算法获得大量传播而得到知名度。如通过艺术才华成名的papi酱、冯提莫；通过搞怪作秀成名的抖音毛毛姐；或者由于意外事件成名的杭州租房小吴，等等。网络红人的走红，是数字网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果，更是互联网资本把大数据流量转换为内容表现、广告营销，乃至IP孵化的商业动力使然。

（二）网络直播的普及化

直播行业首次进入大众视野大概是在2014年年末左右，得益于直播的实时互动，面对面交流，分众领域细化以及直播成本降低等因素，网络直播迅速成为网民参与度最高的在线生活方式之一。2016年，网络直播成长为火爆的风口产业，“网络直播的元年”随之到来。如今，网络直播已经步入全民直播时代，整个直播行业处于高速成长期，并且覆盖包括才艺秀场、游戏、娱乐、时尚、美妆、数码乃至体育健身、户外、财经等垂直领域。

根据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年4月，我国网络直播用户规模达到5.60亿，占网民总体的62.0%。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家。根据有关数据预测，到2020年，中国互联网直播行业的市场规模将由2015年的120 亿增长到1065亿，由此可见直播行业发展潜力巨大（图5-3-3）。

图5-3-3　斗鱼游戏直播界面

（三）MCN机构的兴起与繁盛

1.短视频MCN模式的兴起

随着信息社会的不断推进以及互联网技术的不断普及，人们有了更多的途径来寻找自己想要知道的信息，这与单一的图文方式有了很大的不同，视频也能成为信息获得的有效途径。人们越来越旺盛的精神和娱乐需求促进了视频时代的急速到来，短视频行业应运而生。一定程度上讲，短视频行业是在科技进步的前提下发展起来的，目前也有越来越多的人投入到短视频的制作当中，但对于广阔的市场以及人们的需求来说，还有很大的发展空间。为了能有效沟通短视频的生产者和消费者，短视频MCN机构相应产生。与此同时，新型行业的产生，必然面临着资源的争夺与产业布局，这也就意味着不同的平台之间为了获得更多的使用人群，不管是视频的制作者还是视频的消费者，进而对相应平台或机构进行扶持。这里的机构就是MCN机构。并且随着布局的不断扩大以及资源争夺的不断进展，对MCN机构的扶持力度也会相应增大。

2.短视频MCN机构类型(www.daowen.com)

短视频MCN机构的出现，可以将内容生产者、平台方与广告投资商三者联系起来作为一个整体进行运作，起着至关重要的作用。目前，中国短视频MCN机构大致可以分为三大类：

（1）垂直内容联盟模式

垂直内容联盟模式是指MCN机构对某单一领域进行纵向垂直地市场运作。对于将运营垂直内容联盟模式作为主要经营模式的短视频MCN机构，首先需要分辨不同平台的特色，并根据其特色进行相匹配的内容投放。

（2）头部IP驱动模式

对于本身就拥有高流量的IP而言，将其引入MCN机构无疑是对MCN机构锦上添花的事情。由于头部IP本身就具有大量的用户群，MCN机构将其作为中心进行运营，不啻是一种方便快捷的引流方式，提高了商业变现的可能。现如今短视频行业发展迅猛，市场竞争尤为激烈，内容单一简洁的短视频无法覆盖全面，因此市场份额将会减小，导致吸引用户范围较窄。MCN机构以强流量的IP为内容生产的中心，通过丰富多样的内容联合起来，借以形成大流量平台，最终形成内容丰富、形式多样的短视频平台，进一步实现商业变现。

（3）内容货架转型模式

由原有平台转型成为短视频MCN机构的模式称之为内容货架转型模式。例如电商网红孵化器、短视频平台、影视相关从业者等。

（四）数字电竞产业的多元化发展

数字电竞，又称电子游戏竞技。数字电竞产业的发展，首先离不开游戏平台，也就是电视游戏、电脑游戏和智能手机游戏产业的蓬勃发展，在游戏产业建立的庞大用户基础上，数字电竞成为一门新兴的娱乐产业乃至国际体育项目。国际上作为电竞赛事的游戏多为直接对抗的FPS游戏、英雄对战M0BA竞技游戏、格斗游戏，广为人知的电竞游戏包括星际争霸2、魔兽争霸3、D0TA2、CS、英雄联盟、雷神之锤、DNF、绝地求生、帝国时代、王者荣耀、守望先锋等局域网、网战游戏。

2018年2月6日，中国首个高校电竞体系化联盟“富联盟”成立；2018年雅加达第18届亚运会将电子竞技纳为表演项目；2022年杭州第19届亚运会将电子竞技纳为正式比赛项目（图5-3-4）。

图5-3-4　王者荣耀KPL电竞比赛现场