随着娱乐化社会的发展，视音频编辑技术有了快速的提升，同时，音频自媒体也有了迅速的发展，已经成为自媒体领域的主流。我国有着广大的网民基础，一些有独特思想的人开始涉足自媒体，并在这个方面有了良好的成绩。下面以开言英语为例，分析独立媒体音频节目快速发展的特点和原因，探讨它们是如何运营的。

（一）开言英语的特色分析

音频节目作为媒体时代的一种新媒体形式，将普通受众进行细分，虽然缩小了人与人之间的距离，但也对视觉传播和文本传播提出了全新的挑战。近年来，随着“碎片化阅读”的发展，音频节目大大满足了受众的需要，尤其是可以做到随“机”而动的移动音频，为独立媒体用户提供了绝佳的体验。

1.准确的定位和特殊的形式

开言英语这个节目有着新颖的主题以及准确的内容定位。这一知识型网络自媒体节目是2013年创建的，创建该节目的最初的动力是一些用户开始对国外的新知识、新文化产生了学习的兴趣。

开言英语的节目时长为20分钟，节目形式贴近于人们的生活，能够满足用户的学习要求。该节目通过“中文主播+英文主播”的形式展开对话，具有很强的沟通性和交流性。这种汉英双语的对话形式不仅能让用户学习英语，还有助于用户了解英语的相关知识。

2.重要的内容和突出的主题

现如今，互联网市场的竞争非常激烈，因此，传播内容非常重要。移动音频节目是内容的生产者，必须以内容为支撑点，进行全方位的探究。开言英语这一节目秉持着重视内容的原则，不断打造自己的品牌，提升音频节目的质量。这种类型的节目符合互联网节目发展的特点，在选题时应当尽量选择一些轻体量、快节奏的主题。

开言英语这一节目有以下几个特点：首先，实用性强。例如，开言英语在节目中通常会总结出常见的短语，使用户听后即可使用。其次，节目内容新颖、贴合社会热点，吸引用户的注意。例如，节目会选用当下的时事热点作为主题，使用户产生兴趣。最后，该节目要符合当前移动互联网传播的要求，虽然时长较短但是内容新颖，刚好可以满足白领的学习需要。

3.独特的会员制盈利模式

2013年，开言英语的微信公众号在网络正式上线，在短短几年的时间里，其通过质量高、专业性强的作品收获了良好的成绩，并且吸引了大量的用户。目前，开言英语公众号的关注人数多达100万，公司月收入100万左右。2016年，公司全年的收入高达1000万元。2017年，公司全年的收入为1800万。

除此之外，开言英语还采用了一种由免费内容向付费内容转化的盈利模式。公司通过向用户提供免费试听的内容，吸引用户购买付费的内容。其中，付费用户的购买量多达2万人次，同时，反复购买的人数也在逐年增多。虽然该节目在最初就向用户提供了收费的音频课程，但是大部分的用户还是通过收听免费的课程才转化为收费用户。开言英语通过各种方式增加用户，除此之外，还通过其他平台吸引新的用户。

4.良好的用户体验和特定的服务

开言英语拥有非常用心的制作团队。虽然节目时长只有20分钟，但是制作团队会提前半个月制定好计划，对节目内容进行精心设计，甚至对每一期的背景音乐都会进行仔细挑选。制作团队在节目中还设置了句子、语法、词汇等学习板块，便于为用户提供有针对性的服务。开言英语的付费课程分为很多级别，用户可以根据自己的情况来选择课程。

在媒体融合时代，该节目的创办者抓住了机遇，一步步发展到今天，目前已经拥有百万听众，并且找到了合适的盈利方式。

该节目作为网络自媒体音频节目的先驱，在行业中一直处于领先地位，其节目形式轻松、客户定位精准、制作团队精良，得到了广大用户们的喜爱。另外，该节目能够拥有大量用户，不仅是因为抓住了移动互联时代的发展机遇，还与创办者独到的眼光以及节目内容的质量较高等因素有关，这些经验都值得自媒体音频节目的制作者们学习。(www.daowen.com)

（二）开言英语受欢迎的原因

第一，主持人有自己的风格以及一定的知名度。当今时代，无论是在言论相对自由的网络平台，还是舆论把关较为严格的传统媒体，用户获取信息的途径都是有限的。该节目请来的主持人是在主持界具有一定权威的高晓松，这样使节目的可信度得到提高。

第二，运营渠道多样化和推广方式多样化。近年来，平板电脑和智能手机等一系列移动终端在大量普及，人们接受信息的方式也在发生改变。该节目依靠微博、博客和微信公众平台等多个渠道进行推广和宣传，提升了传播效果。

第三，节目内容质量高。随着互联网经济的快速发展，新媒体产业带来的经济效益远超于传统媒体。同时，自媒体音频节目的形式单一，制作成本低，虽然没有演播室，但是内容质量高。这种类型的节目通过较低的制作成本，为用户制作出优秀的节目，深受用户欢迎。

（三）自媒体音频节目的创新策略

经过上述分析可知，自媒体音频节目的发展前景非常好。

1.建立复合式的传播系统

自媒体音频节目可以将多种内容整合在一起，同时也可以将多种传播渠道一起运用起来。这种类型的节目应该通过社区影响力和粉丝经济建立起复合式的传播模式，使用这种新的模式可以实现有效盈利，并且可以推动自媒体音频节目不断发展，使其得到用户的喜爱，从而提高知名度。

2.重视节目品牌运营

传播主体的主讲者是自媒体音频节目的核心竞争力，主讲者代表着节目的意义和特点，因此，围绕主讲者深化品牌运营是非常重要的。而这一点和企业的品牌运营不一样，自媒体音频节目的品牌看重的是主讲者的人格魅力。在节目中突出主讲者的个人魅力、为用户提供良好的感受，这是每一个自媒体音频节目需要重视的。

3.满足移动互联网的传播要求

在未来，自媒体音频节目的广泛传播主要依赖于移动互联网。为了保证节目的传播效果良好，准确掌握移动互联网对该类型节目的各项要求，如时间长短、内容表达方式等，都是非常必要的。节目创作者要在最短的时间范围内，通过轻松有趣的方式为用户传递有价值的信息，同时，也要在较短的时间内了解用户对信息的需求，从而适应用户的信息接收习惯。

4.提供个性化服务

在自媒体时代，人们可以依靠各种技术，使自媒体音频节目实现数据化运营，从而进行一对一互动。自媒体音频节目应该深入挖掘用户需求，为用户提供个性化的服务。

自媒体音频节目的传播主要通过互联网平台，和传统的电视节目相比，其传播渠道丰富、制作成本较低，并且制作受限制较少。在“碎片化阅读”时代，该节目类型因主持人的人格魅力高、推广方式和运营渠道多样化而受到用户喜爱。但是，如今的互联网市场竞争非常激烈，移动音频节目作为内容的生产者，必须坚持以内容为重的原则，打造自己的品牌，提升节目的质量。因此，自媒体音频节目只有不断提升自己的市场竞争力，从多个角度考虑问题，才能赢得广阔的发展空间。