案例导入

几乎和所有的大学生创业者一样，梅永明的大学生活从一开始就离不开各种兼职活动。他不是为了体验生活，而是为生活所迫。他在武汉上大学期间做过各种兼职，当电脑校园代理、在快餐店做兼职、做票务代理等。大二那年他带领团队做校园票务代理，取得了突出的业绩，因此被选做该公司的武汉地区总代理。

90后大学生“蚁族”梅永明：像蚂蚁一样创业

最“疯狂”的时候，他白天在青山区上课，还要卖电脑，下课后赶去汉口参加某直销公司的培训，培训完了之后又要赶回武昌到快餐店上夜班，忙到工作服都忘了换下，更不用提吃饭了。晚上，他有时负责给快餐店送外卖，平时不送单的间隙，他可以找个角落趴着休息一下，可是节假日一个晚上要送超过20单外卖，他根本没有时间合眼。大学两年，他有了一点积蓄，更让他认识了一批志同道合的伙伴。2013年9月，晨蚁团队建立，仅7人的小团队，成员多是和他一起卖过电脑、推销过票务的小伙伴。

对一个创业者来说，资金、团队、项目是必不可少的。2013年9月，他在偶然的机会下，从朋友那里拿到一款好玩又简单的产品，能够放置在寝室床边，收纳手机、袜子等杂物。经过团队考量之后，他们为它取了一个好玩儿的名字“窝靠”，并决定在大学校园试水售卖。

最初，他们在大学旁边的城中村找到了一个不足20平方米的小办公室，窗子没有窗帘，就用凉席来遮掩阳光，室内没有桌椅，就从废弃的酒店里搬来。有一次，大家热烈地开着会讨论，突然椅子坏了，“扑通”，他摔了个四脚朝天，团队成员哈哈大笑。尽管条件艰苦，团队成员却干劲儿十足，气氛融洽。就是在这样的气氛中，通过三次节日营销活动，以及在学生社交网络平台全方位进行趣味宣传，“窝靠”也成为学生们心中的“寝室神器”。

产品卖得火热，他从中看到了商机，同时也加深了对这一行业的了解。在寝室文化创意用品行业内，几乎没有一个有影响力的品牌，他想要填补这一市场空白。于是，几人决定合伙开公司，进一步扩展业务。后来，在公司筹备建立阶段，团队中的三人临时退出，他和另外三位成员却毅然坚持下来。他说，我不喜欢一眼就看到死的生活，既然选择了创业，就没有回头路可走。他借到一部分钱，加上大学两年勤工俭学的存款，全数投入到创办公司中。就此，晨蚁，从大学的学生创业团队，发展为一家公司。晨蚁，采取线下加盟店和线上电商平台结合的商业模式，空间定制服务的互联网运营模式。通过与某定制网合作，实现寝室文化“私人定制”。在移动端，与某微信营销平台合作。线下则主要采取加盟店的方式，目前，晨蚁在某城市各大高校有60 多所加盟店铺，2万多名在校大学生使用他们的产品，也有了不错的口碑。

问题导向

1.看到梅永明的创业故事，其实也在内心里划下了一个问号，他所从事的寝室文化用品领域，究竟有多大的市场潜力，他的创业方向，靠谱吗？

2.为什么梅永明最后取得了成功？他本人拥有哪些个人素质？

3.大学生创业有什么特点？

知识引导

一、创业的定义

一般认为，创业分为狭义的创业和广义的创业。

1.狭义的创业

狭义的创业就是创建一个新企业的过程。它包括两个层次的内容，即创建新企业和企业内部创业。

2.广义的创业

广义的创业就是不拘泥于当前资源约束，寻求机会并进行价值创造的过程。所有进行价值创造的过程都是创业，既包括创办营利性组织，也包括创办非营利性组织；既包括创办大型的事业，也包括创办小规模的事业甚至“家业”；既包括创办各类组织，也包括创办各类组织混合体，以及组织各种活动的过程。

二、大学生创业的相关概念

1.大学生创业的含义

广泛认可的大学生创业定义为：大学生为实现自我发展需要，利用其现有控制的资源和自身能力，在经济环境中寻找并把握创业机会来创建企业或产业，以实现自我价值、经济价值和社会价值的过程。

2.大学生创业的特征

（1）创业主体较为年轻

大学生创业群体主要由在校大学生和毕业生组成。大学生具有高知识、高学历的特点，但是由于大学生与社会接触较少，缺乏相对的社会经验，所以在创业实践中更需要全社会的关注和帮助。现如今，大学生创业逐渐被社会所认同和接受，创业者同时也肩负着提高大学生毕业就业率和社会稳定等历史使命。在高校扩招之后越来越多大学生走出校门的同时，大学生创业就成为大学生就业之外的一个新的社会热点。

（2）创业资金为自筹和小额贷款

创业融资是创业中最重要的因素之一，几乎所有的创业者在创业过程中都遇到过资金困难，有些甚至因此搁浅了创业梦想。对大学生来说，既没有自有资产，又缺乏信用记录和固定抵押资产，很难从银行获得贷款。当前大学生创业资金主要来源于父母和亲属的资助、帮助，其次才是金融机构的信贷融资和政府的资金支持。近年来，政府制定了鼓励大学生创业的小额信贷扶持政策，但因手续烦琐、配套措施缺乏，实施情况不甚理想。

（3）创业成功率低

随着经济的发展和国家政策的扶持，越来越多的大学生加入到自主创业的群体中来。然而，创业的高风险仍是困扰大学生创业者的首要问题。大学生在创业中往往存在经验不足、资金不足、管理能力欠缺、思想不成熟等诸多问题，导致大学生创业成功率不高。大学生的创业需要全社会提供政策、资金以及技术经验的指导和支持。过低的创业成功率不仅会打消大学生的创业热情，还会影响他们创业的信心。

3.鼓励大学生创业的重要意义

（1）创造就业

大学生创业有助于缓解就业压力。创业不仅能解决自身的就业，而且在扩大就业方面具有倍增效应，一人创业可以带动多人就业。调查表明，平均每名创业者可带动3.8人就业。长期以来，我国大学生自主创业水平较低，如果大学生能积极地参与到自主创业的行列中来，按照“一人创业带动3人就业”的倍增效应，将解决一大批人的就业问题。

（2）创业可以提高大学生的整体素质

首届世界高等教育会议发表的《高等教育改革和发展优先行动框架》强调：“高等教育必须将创业技能和创业精神作为基本目标，以使高校毕业生不仅仅是求职者，而且优先是工作岗位的创造者。”大学生作为中国最具活力的群体，鼓励大学生创业，积极参与创新创业活动，有利于培养其开拓创新的精神，把就业压力转化为创业动力，培养出越来越多的各行各业的创业者。同时，个人综合素质的提高，对于大学生今后灵活地应对日益复杂多变的就业形势和经济发展环境有着积极的意义。

（3）促进社会进步

创业是实现技术创新和建设创新型国家的重要载体。为了转变长期以来的粗放型经济增长方式，提高技术进步对经济的贡献率，党中央提出了推动自主创新和建设创新型国家的重大战略。创业作为科技成果转化的组织形式之一，是实现技术创新的重要载体，对促进经济增长、扩大就业和推动技术创新起着重要的作用。(www.daowen.com)

三、大学生创业者的素质与能力

创业是一项非常具有挑战性的社会活动，它对创业者自身智慧、能力、气魄和胆识是一种全方位考验。创业活动中，最关键、最具能动性的因素是创业者，创业者的能力和素质关系到创业能否成功。因此，考察创业者的能力和素质对于创业活动具有十分重大的意义。大学生创业者应具备以下的素质和能力：

1.大学生创业者的素质要求

（1）心理素质

心理素质是指创业者的心理条件，主要由自我意识、情感、气质、性格等要素构成。要做一个成功的创业者，其自我意识特征是自信和自主；情感更富有理性色彩；具备刚强、坚持、果断和开朗的性格。

（2）身体素质

创业初始阶段工作繁忙、连续工作时间长、压力大，艰苦而复杂，这就要求创业者身体健康、精力旺盛、体力充沛、思维敏捷。身体素质不好则难以承受创业的重任。

（3）知识素质

创业者要做出正确决策，就必须具备一专多能的知识结构，合理运用政策法规，合法维权；掌握现代企业的经营和管理方法；了解和掌握行业内相关的前沿科技和动态，增强企业竞争力；同时还应具备一定的市场经济知识和财务知识等。

（4）能力素质

著名管理学大师杜拉克教授认为：创业对大多数人而言是一件极具诱惑性的事情，同时也是一件极具挑战性的事情。不是人人都能成功，也并非想象中那么困难。一般来说，创业者需要具备组织能力、领导能力、专业技术能力、经营管理能力、决策能力和创新能力。对大学生来说，要想成为一个成功的创业者，就必须不断地去学习，以提高自身在创业中的决策和应变能力。

（5）创造性思维素质

创造性思维素质是指能够以较高的质量和效率获取信息，并能根据市场需求灵活运用所学知识开发出新产品和新技术的思维方式。这就要求创业者必须具备较强的学习能力、发现问题和解决问题的能力。

2.大学生创业者的能力要求

（1）专业技术能力

专业技术能力是创业者开展创业活动必不可少的能力之一。在创业初期，创业者应尽可能选择与自身专业技术背景相关的行业和项目，这样能够大大提高创业的成功率。创业者的专业技术知识主要体现在以下几个方面：创办企业过程中的必备从业知识；接受和了解与所办企业经营方向有关的新技术的知识；把各项法律法规运用于所创办企业的实际能力。

（2）经营管理能力

成功的创业者也是成功的经营和管理者，这就要求创业者要有果敢的开拓精神，还必须精通经营之道，熟悉市场行情，了解和掌握生产经营活动中的一切规律。同时还要能统筹、协调、控制和优化各项资源以实现企业的经营目标。

（3）综合能力

创业者还应具备其他相关能力，比如学习能力、信息决策能力、创新能力、社交能力和激励员工的能力等。

四、当前大学生创业面临的主要困难

《全球创业观察中国报告》对中国创业环境的基本判断是：中国的创业属于创业意愿强、创业机会多、创业精神强、创业能力弱的状况。大学生创业更是失败的多，成功的少。据统计，全国大学生创业成功率最高的浙江省只有4%的大学生创业成功。当前我国大学生创业面临的困难主要表现在以下几个方面：

1.大学生创业教育滞后

创业是一项高风险活动。据《中国人才发展报告No.5》的不完全统计，一般创业的成功率仅有三成左右，大学生的创业成功率平均只有2%左右。所以说，创业能力是创业的关键和有力保障。但是，对大学生创业者来说，缺乏社会实践，创业的能力来源于在校的创业教育。当前的创业教育还不能满足大学生的创业意愿和需求。大学创业教育的滞后主要表现在：一是高校创业教育教材的缺乏，专门针对大学生创业的指导教材很少，各高校多年来沿用的多是大学生职业发展规划等教材。二是创业教育没有得到足够的重视。很多高等院校没有开设创业学课程。三是创业学课程设置不合理，尤其是实践性教学环节薄弱。四是创业教育师资力量有待加强。

2.大学生创业融资困难

创业融资是创业中最重要的因素之一，很多创业者在创业过程中都遇到了资金困难的问题，有些甚至放弃了创业的梦想。对多数大学生来说，要想从银行取得贷款相当困难，而创业融资主要依靠家庭的支持。

大学生创业活动的决定因素及政策支持

3.大学生创业环境有待改善

创业环境是大学生创业的外部条件，良好的创业环境是成功创业的基础。近年来，国务院和地方政府为了鼓励大学生创业制定了相关优惠政策，但大学生创业仍有审批事项多、审批手续繁杂等困难；另一方面，大学生创业政策扶持体系还不够完善，在创业信息提供、创业指导、营造创业氛围等方面还是很欠缺，严重影响大学生的创业意愿。

任务驱动

1.李克强总理在2015年《政府工作报告》中提出，要推进大众创业、万众创新，打造中国经济发展的“新引擎”，对此你是如何理解的？

2.简述你所了解的国家激励大学生创业的政策。

3.假如你现在要创业，请列出你有哪些素质和能力。