信息色彩的传达构成是指借助色彩所蕴含的信息用以传达某种特定讯息为目的的色彩传达活动。这是一种从主观到意识的色彩活动过程。“主观到意识”中的“主观”是指设计创作者以主观意识的角度对色彩进行创作的活动，“意识”是色彩被人主观能动性创作后得到的所能够表达或者传递某种意向的信息，因而信息色彩的传达构成是一种人为主观为导向的从主观到意识色彩创作活动。

信息色彩的传达构成是设计创作者有目的的创造性活动，综合了物理学、化学、心理学、美学等一系列学科，它是设计创作者主观意识的产物，能将自然色彩过渡到生理信息色彩、心理信息色彩、情感信息色彩；它是理性认识色彩与感性观赏色彩的融合产物，也是设计创造者对现实色彩的重构解读，更是通过色彩认识事物实质的一种方法。

生理信息色彩的传达构成，主要是通过色彩给人的生理视觉感受所形成的一种感觉形式，例如，明度越高的色彩感觉越轻，明度越低的色彩感觉越重（图4-12、图4-13）。高明度、暖色、低纯度的色彩感觉柔和；低明度、冷色则感觉强硬；暖色系、高纯度的色彩刺激性强，令人兴奋；冷色系、低纯度、低明度的色彩则给人以主观、镇静的感觉。

图4-12　康喜月品牌视觉设计（善恩设计工作室）

图4-13　心匠手机租赁机构宣传设计（李超）(www.daowen.com)

心理信息色彩的传达构成，主要来自色彩的符号性的温度感：“暖色与冷色”。紫红、红色、橙色、黄色的色相是暖色，能让人产生温暖的心理感受。蓝绿、蓝色、蓝中带紫的色相是冷色，给人寒冷的心理感受。另外，蓝紫、紫色、红紫被称为中性色，没有特别极端的冷暖心理感觉。据研究发现，同样的外部环境温度，暖色和冷色下的体感温度大约有3℃的差异（图4-14）。

图4-14　NMA CAFE品牌形象设计（Lung-Hao Chiang）

情感信息色彩的传达构成依赖于色彩纷繁复杂的心理情感意象，不同的色彩会引起与之相适应的感受和遐想，如兴奋与安详、活泼与生动、华美和朴素等情感信息的色彩等（图4-15）。因此，色彩所反映给人的情感就会在心理上产生喜欢、讨厌、开心或者悲伤等情绪。能够让多数人感受到相同情绪的色彩，称为“情感信息的色彩”。这种对色彩的心理反应，与生活经验、风土气候、年龄及性别相关，设计创作者应客观了解主题涵盖的相关信息，进而选择合理的情感色彩。

图4-15　Mam Projects（Alex Arzuman Studio）