通过色彩的联想，按照色彩的不同明度、色相、纯度关系组织起来的色调，能够塑造不同的色彩形象。

1.基本形象——奔放

朱红色的明度和纯度适当，运用在一般设计或平面设计中能展现出活力与热忱。以红橙色为主色调的色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温暖的感觉。这种色彩组合给人以青春、朝气、活泼、顽皮的感觉，常常出现在广告设计中，展示精力充沛的个性与生活方式。将红橙和它的补色——蓝绿色搭配组合起来，具有亲近、随和、活泼、主动的效果，应用在织品、广告和包装设计中，视觉效果非常强烈。

图3-40是乌克兰的食品配送服务品牌Watatsumi，其旨在为顾客提供专业的配送服务。Watatsumi的视觉形象采用东方文化元素，利用极富表现力和象征意义的几何图形构成画面，提炼出鱼鳞、波浪等图案传达美食文化。画面采用蓝色和红色作为主视觉色调，与黑白包装纸形成鲜明对比，在视觉上易于记忆，创造出明亮、简洁的视觉风格。

图3-40　食品配送服务品牌Watatsumi的视觉VI设计

2.基本形象——传统

传统的色彩组合通常是从那些具有历史意义的色彩中模仿而来的。蓝、暗红、褐和绿等保守的颜色加上灰色或是深灰色，都可表达传统的主题（图3-41）。例如，绿色，无论是纯色或是加上灰色的暗色，可以象征财富。狩猎绿配上浓金、暗红或是黑色，可以表示稳定与富有。这种色彩常出现在银行和律师事务所的装潢上，因为它们代表恒久与富有价值。

图3-41　传统的色彩运用（NBK Design）

3.基本形象——低沉

不同于其他色彩展现出来的柔和，具有低沉之美的灰紫色没有对比色。灰紫色调和了红紫色、灰色和白色，是种少见的颜色。任何颜色加上少许的灰色或白色，都能表达出柔和之美，如灰蓝色、灰绿色等（图3-42）。但若灰紫色本身被赋予其他纯度或明度，则可能掩盖了原颜色的意境。使用补色，或比原色更生动的颜色，可使这些展现柔和之美的颜色顿时生机盎然，但要保持自然的柔美，明度的变化应尽量少一些。

图3-42　Surge Cloud 品牌设计作品

4.基本形象——动感

最鲜艳的色彩组合通常中央都有原色——黄色。黄色代表带给万物生机的太阳、活力和永恒的动感。当黄色加入了白色，它光亮的特质就会增加，产生格外耀眼的金盘效果。高度对比的配色设计，如黄色和它的补色紫色，就含有活力和行动的意味，尤其是出现在圆形的空间里面。身处黄色或任何一个明色的环境中，带给人的情绪通常也是明亮的。

图3-43是Modern Station 品牌形象及空间设计，选取“地铁文化”作为品牌的主题概念，寓意“人流聚集、信息交换的公共空间”，并取名Modern Station（时尚站点），通过二维平面到三维空间中车站元素的运用，打造热烈而充满活力的趣味体验。

图3-43　Modern Station 品牌形象及空间设计

视觉概念从象征波普的彩色圆点出发，象征抽象化的动态地铁意向——行人、车灯以及夜色中的霓虹灯、充满个性的车站广告牌或年轻人心中具有影响力的人……形成了摩登都市的缩影。互动区模拟了地铁路线图，不同颜色的线路将顾客引向装置，从而加深了顾客对品牌“地铁车站”的概念，增加活力与永恒的动感。

5.基本形象——丰富

要表现出色彩里的浓烈、富足感可组合一个有力的色彩和它暗下来的补色。例如，深白兰地酒红色就是在红色中加了黑色，就像产自法国葡萄园里陈年纯美的葡萄酒，象征富足、高贵。白兰地酒红色、深森林绿和金色一起使用可表现富裕感。这些华丽的色彩用在各式各样的织料，如皮革和波纹皱丝等上，可创造出戏剧性、难以忘怀的效果。图3-44中Baxter BERLINO 扶手椅，设计师将青苔绿与皮革相结合，青苔绿的复古感充满整个空间，让整个环境散发出20世纪的工业气息。

图3-44　Baxter BERLINO 扶手椅

6.基本形象——古典

古典的色彩组合带有权势与威严的意味，表示真理、责任与信赖。强烈的宝蓝色是任何一个古典色彩组合的中间装饰色，和其他色彩搭配在一起，会非常醒目。宝蓝色接近绿色，它还会唤起人持久、稳定与力量的感觉，特别是和它的分裂补色——红橙和黄橙色搭配在一起（图3-45、图3-46）。

图3-45　蒙特利尔圣母大教堂

图3-46　Fireflies on the Water（草间弥生）

7.基本形象——怀旧

任何色彩搭配淡紫色，最能诠释怀旧思古之情，能让人仿佛回到维多利亚如梦似幻的时代，充满优美的诗歌和浪漫的乐章。

在紫色系中，淡紫色融合了红和蓝的特征，比起粉色更精致、刚硬。淡紫色与其他色彩相配后，可体现出清丽出众的视觉效果和往日如歌、犹在耳际般的感觉。

图3-47　Vinicius Hideki Bello Smalto时尚美甲品牌设计

8.基本形象——活力

表达活力的色彩必定要包含红紫色，它是“活力”的最佳代言人。红紫色与它的补色黄绿色相配，更能表达出精力充沛的气息（图3-48）。红紫色加黄色或绿色，虽然也能带给人振奋的感觉，但整体效果削弱了很多。

图3-48　充满活力的色彩搭配（Sabrina Sare）

9.基本形象——浪漫

粉红代表浪漫。粉红色是在红色里面加入一定量的白色产生的一种明亮的红。像红色一样，粉红色容易引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静，充满浪漫感。浪漫的色彩设计，一般会使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉红色）进行搭配，令人觉得柔和、典雅。和其他明亮的粉彩搭配，粉红色会让人想起梦幻般的春天和满满一束夏日炎炎下娇柔的鲜花（图3-49）。

图3-49　阿根廷冰激凌品牌GOODSTEN视觉形象设计

10.基本形象——平静

在任何充满压力的环境中，只要搭配一些灰蓝或淡蓝的明色色彩组合，就会制造出令人平和、恬静的效果（图3-50）。选择淡蓝的配色设计，会给人安心的感觉，因为它看起来诚实、直接。带着明色的冷色可保持安宁、平和的感觉。补色和这些强调平静的色彩在明暗度方面一定要接近，这点很重要，如果色彩太鲜明，会产生紧张感。

图3-50　平静的色彩设计（Ivo van de Grift）

11.基本形象——清爽

清爽的色彩组合通常包括淡而浅的蓝绿搭配它的补色——红橙色。蓝绿或是鸭绿，色彩清新、舒爽，常常以纯色来描写游历与闲适。清爽的色彩组合如果添以光彩，可散发出祥和、宁静的气息（图3-51）。

图3-51　清爽的色彩设计Modern Station 品牌形象及空间设计

12.基本形象——清新

绿色拥有同样多的蓝色与黄色，带着欣欣向荣、健康的气息。绿色是最柔和的明色，哪怕是一种萧瑟的色调，只要配上少许的红色（它的补色），即能产生一股生命力。采用色相环上绿色的类比色，可设计出代表户外环境鲜明、生动的色彩，一如晴空万里搭配一片刚整理好的草坪，天蓝草绿的景象是那么的清新、自然（图3-52）。

图3-52　清新的色彩设计（Simon Laliberté）

13.基本形象——热带

色相环上带有热带风情的色调，一定包括绿松、石绿，它们是一种冷色系里最温暖的色彩，和其他蓝绿色的明色家族成员在一起，可增加宁静的感觉与气息。和它的补色——红橙色搭配，在任一个这些色彩组合里，都能产生不错的视觉效果。就像大自然里的花朵，这些配色设计可强化任一场景，并创造出多重祥和宁静、自由自在的感觉（图3-53）。

(www.daowen.com)

图3-53　热带风格的色彩设计（Nestor Bada）

14.基本形象——热情

利用黄橙、琥珀色进行色彩组合，最能体现热情的视觉效果。有效表现出这类色彩组合的强度，会使人联想到耀眼的金光或者珍贵的番红花。淡琥珀色组成的配色，使人有舒适、温馨的感觉。这类色调可做多种应用，淡黄的明色还可以营造出欢乐、诚恳的气氛（图3-54）。

图3-54　热情的色彩设计（MUJOSH PROJECTS）

15.基本形象——柔和

在设计柔和的色彩组合时，使用没有高度对比的明色，就能产生出理想的效果。桃红色能够传达出诱人、甜美的色彩气息，适合的场所比较多，无论是在餐厅、展示商品的橱窗，还是在流行服饰中，这类色彩都可以展现出可爱、迷人的一面。它和紫色、绿色搭配起来，虽然色彩渐趋柔和，但却有另一番奇幻的神韵，成为一种二次色的配色设计（图3-55）。室内装潢也可以采用这类轻柔、缓和的色彩来设计，效果也很理想。因为这类色彩不但可以表现出开朗、活泼的个性，而且也能表现出平和、大方的气度。

图3-55　柔和的色彩设计(中国台北艺术大学- IMPACT 硬派招生)

16.基本形象——土性

我们常用深灰色、鲜明的红橙色来组合、设计出鲜艳、温暖、充满活力与土地色味的色彩（图3-56）。这种色彩有种淡淡的温暖，就像经过琢磨、润饰的铜器。和白色搭配起来，会散发出自然灿烂的光芒。土性的色彩令人联想到悠闲、舒适的生活。通过类比设计，这种温馨、土味的色调会产生有趣的色彩组合。

图3-56　土性色彩的表现（Christian Schmidt）

17.基本形象——友善

配色设计要想表达友善之意时，常会使用到橙色。这种色彩组合开放、随和，又有能量和动力的特征，能够产生平等、有序的气氛，没有强势和支配的霸气（图3-57）。橙色和它邻近的几个色彩搭配常应用在快餐厅，因为这类色彩会散发出食物品质好、价钱公道等诱人的讯息。橙色因具有耀眼、活力的特质，所以也被选为在危险地区的国际安全色，如橙色的救生筏和救生设备（救生衣等）可以让人轻易地在蓝色和灰色的大海里发现其踪迹。

图3-57　CHEER UP !（第23届MCUCD毕业设计展览主视觉）

18.基本形象——高雅

高雅的色彩组合一般使用最淡的明色。例如，少许的黄色加上白色会形成粉黄色，这种色彩会给全白的房间带来温馨的感觉。自然光造成柔和的阴影，能凸显建筑上的细微部分。如此，设计将能达到高雅的目的（图3-58）。

图3-58　高雅的色彩　家居设计

在服装设计上，米色调的亚麻、丝绸、羊毛和丝绒能轻而易举地表现出古典、高贵、典雅的气质，给人一种雍容华贵的印象，因此，这类色调的材质一般在较高档服装中运用较多。

19.基本形象——神奇

紫色透露着诡异、神秘的气息，能制造出奇幻的视觉效果（图3-59）。各种纯度与明度的紫色，配上橘色和绿色，就会产生刺激与新奇的效果。紫色配上黄绿色或黄橘色，容易产生色调不和、怪异之感，而且俗不可耐，但如果配上它真正的补色——黄色，便能展现出怪诞、诡异的感觉，令人不禁要驻足、欣赏一番。以现代流行语来说，紫色象征“青涩”或“未成年”，常被用以代表两代关系之间的沟通桥梁。

图3-59　奇幻的色彩效果（Magic Lab Design）

20.基本形象——强烈

最有力的色彩组合是充满刺激和力量感的色彩组合。这种组合绝对是少不了红色。纯正的红色具有强烈、大胆、极端的特性。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情：爱、恨、情仇，能表现情感的充分发泄。在视觉设计中，有力的色彩组合可以用来传达活力、醒目等强烈的讯息，并且能够吸引观者的目光（图3-60）。

图3-60　第53届卡罗维发利国际电影节（KVIFF）品牌形象设计

单元思考

1.什么是配色？

2.配色的种类和方法有哪几种，每种都有哪些审美特点？

3.“呼应”和“渐变”是否是配色的技巧要点所在，如果不是，那么配色的技巧要点有哪些？如果是，是否只有这两种，除此之外是否还有其他配色技巧？

4.什么是色彩形象配色，色彩形象配色有什么特性？

作业布置

根据讲课内容和课题研究，完成色彩组合的明亮调、鲜艳调、朴素调、幽暗调构成练习。

要求：

（1）色调表现要准确、生动。

（2）练习中所构成的图形情感要和色调的情感表现相统一。

（3）要注意色彩构成的形式美和色彩的技巧表现。

（4）注意表现手法的多样性运用。

（5）用计算机制作完成，每一幅构成要标明色调的名称。

（6）每一幅构成作品规格为8cm×8cm，版式规格为A4大小。

教学备注

在本单元中，虽然配色的概念和原则较为简单，但是相应的配色种类与方法、技巧与原则繁多且复杂。在配色方法中会穿插不同的配色原则，在配色原则与技巧中也会有配色种类与方法的影子。因此，在分别讲解种类与方法、技巧与原则时，应注意重点与特色，特别是在种类与方法、技巧与原则理解完成后，更需要将二者进行对比理解，细化其中的异同，帮助理解，以免二者产生混淆，出现知识点混乱的情况。

本单元作品欣赏

色调练习（1）

色调练习（2）

色调练习（3）

色调练习（4）

色调练习（5）