色彩的联想是指人们在对某一特定色彩的知觉过程中，经过多种感觉器的分析，触发了人们的感觉经验，在心理上引发某种与之相关的感觉和情绪，从而产生色彩与某一事物之间联想性的知觉。这种联想性的知觉基于人们视觉经验的积累。

换句话说，色彩的联想带有情绪性的表现，受观察者的年龄、性别、性格、文化、教养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影响。

1.色彩的联想

色彩的联想有具象和抽象两种。

（1）具象联想：人们看到某种色彩后，会联想到自然界、生活中某些相关的事物。

（2）抽象联想：人们看到某种色彩后，会联想到神秘、理智、高贵等某些抽象概念（图2-65）。如西班牙艺术家费德里科·贝尔特兰·马塞斯的作品，画面色彩比较沉重，就容易给人产生一些抽象联想。

图2-65　西班牙艺术家费德里科·贝尔特兰·马塞斯的油画作品

2.色彩的象征

（1）红色：它是热烈的，穿透力强，感知度高，易使人联想起太阳、火焰、热血、鲜花等物象，具有温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、充沛、饱满、幸福等向上的象征意义。红色历来是我国传统的喜庆色彩，深红及带紫味的红给人以庄严、稳重而又热情的感觉。含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，具有女性的特征。由于红色较易引起注意，所以在各种媒体中被广泛应用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神（图2-66、图2-67）。

图2-66　UNDERCOVER 2019秋冬系列

图2-67　红色的运用（Capsula街头时尚风的服装店品牌VI设计）

除此之外，红色也被认为是原始、暴力、危险、卑俗的象征，常用来作为警告、危险、禁止、防火等标识用色，人们在一些场合或物品上看到红色标识时，即能及时了解警告危险之意。因此，红色也常被用于工业领域中。

（2）橙色：橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福，但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情。含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，它们都是常用的甜美色彩，也是众多消费者特别是妇女、儿童、青少年喜爱的服装色彩。

橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，多用于火车头、登山服装、背包、救生衣等物象中。由于橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能将橙色明亮、活泼具有活力感的特性发挥出来。

Dimitris Katsaris 的设计作品多以橙色为主色调，这与建筑工地和分界区域标志密不可分，以此实现了视觉和触觉的效果。他的作品充分地利用了橙色的警戒作用（图2-68）。

图2-68　Dimitris Katsaris 工程师品牌设计

（3）黄色：是所有色相中明度最高的色彩，极具扩张性，具有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、健康等印象。含白的淡黄色感觉平和、温柔，含大量淡灰的米色或本白则是很好的休闲自然色，深黄色却另有一种高贵、庄严感。由于它在高明度下保持很强的纯度，孕育着太阳般的光辉，因此也象征着光明和希望，同时又代表着权力和欲望等诸多寓意。

由于黄色过于明亮而显得刺眼，并且与其他色相混容易失去其原貌，故也有轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等性格特征。在工业安全用色中，黄色常被用于警告、危险、禁止的情景中，用来提醒或注意，如交通工具上的黄灯、大型机器的颜色以及路牌或灯牌等（图2-69）。

图2-69　cardiff motor group 品牌形象设计

（4）绿色：在大自然中，除了天空、江河和海洋，绿色所占的面积最大，它是自然界植物的色彩，宁静安详，象征生命、青春、和平、新鲜等。绿色与其他颜色搭配则更显生机，黄绿带给人们春天的气息；蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含义，含灰的绿，如墨绿、橄榄绿、咸菜绿等色彩，给人以沉稳、知性的印象。

不同的绿色给人以不同的观感，清新抑或古典，质朴抑或高贵，百变的绿色带来的视觉效果让人无法拒绝。如图2-70中的室内家居设计风格，采用清新自然与典雅从容的绿色为主色调，具有淡雅的复古气息和不张扬的质朴气质，仿佛游走于原始森林，别具一番意境。

图2-70　室内家居设计

在商业设计中，绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，符合了医疗机构、服务行业和卫生保健的诉求。在工厂中，为了避免工作人员在操作时眼睛疲劳，许多工作机械也是采用绿色为主要颜色；一般的医疗机构场所，也常采用绿色作为空间色彩规划和医疗用品的标示。

（5）蓝色：与红、橙色相反，蓝色是典型的冷色，表示沉静、睿智、高深、安宁、永恒等含义。浅蓝色系显得明朗、独立且具有青春朝气，受年轻人喜爱；深蓝色系则沉着稳重，代表信赖与权威，为中年人普遍喜爱的色彩；略带暖味的群青色，充满动人的深邃魅力和神秘感；藏青则给人以大度稳重、端庄典雅的印象；靛蓝、普蓝因在民间广泛应用，成为民族手工艺及服装的常用色。

如图2-71美籍华人丁绍光的重彩画，蓝色的全色系所呈现出的“冷”，与女性形象中所特有的华丽的“暖”色相调和，加倍表达出了温馨人生的色彩感觉，创造出了理想主义绘画的意境，也充分展示了鲜明的民族特色和地域文化。

图2-71　重彩画（丁绍光，美籍华人）

蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的含义。在商业设计中，蓝色象征高科技及现代感。许多商品或企业形象都选用蓝色为标准色，如电子行业、汽车行业、新兴科技行业。除此之外，蓝色也有其另一面的性格特征，如刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。受西方文化影响，蓝色象征忧郁、悲伤，常被运用于文学作品中。

（6）紫色：紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华的气质，有时也感觉孤寂、消极。尤其是较暗或含深灰的紫色，易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘和时代感，为现代生活所广泛采用（图2-72）。

图2-72　Andrey Prokopenko的风景插画

另外，紫色还具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。

（7）黑色：黑色为无色相、无纯度之色。往往给人沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄之感，也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。尽管如此，黑色的组合适应性却极广，与其他色彩组合属于极好的衬托色，可以充分显示其他色的光感与色感。黑白组合，光感最强，视觉效果最朴实、最分明、最强烈。如果黑色在画面中如果大面积使用不当，就易产生压抑、阴沉的恐怖感。

如加拿大裔法国艺术家尼古拉斯·德洛特（Nicolas Delort）的黑白艺术绘画，画面中通过单色线条的变化和由线条的轻重、疏密组成的灰白调子来表现物象的宏大场面，用笔果断肯定，线条刚劲流畅，画质强烈，层次丰富，极具细密、紧凑的画面效果（图2-73）。

图2-73　尼古拉斯·德洛特的黑白艺术绘画作品

在商业设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的意象，许多高科技产品都采用黑色，如电视、摄影摄像机、音响电器等。在其他方面，黑色的庄严意象，也常用在一些特殊场合的空间设计中，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象。它是一种永远流行的颜色，适合与各种颜色进行搭配。

（8）白色：白色给人以洁净、光明、纯真、轻盈、朴素、卫生、恬静等印象。在白色的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗，但大面积地使用白色可能会产生平淡无味的单调、空虚之感。

在商业设计中，白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。纯白色会带给人以寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会带有一些偏向性，如象牙白、米白、乳白、苹果白等。在生活用品及服饰用色上，白色是永恒的经典，可以和任何颜色进行搭配（图2-74）。

图2-74　MEDIC-R 私人诊所品牌标识设计（Uniforma标识设计公司）

（9）灰色：灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方，它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此，作为背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的含灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、秩序的感觉。当然，滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞、忧郁、无激情、无兴趣的一面。(www.daowen.com)

在商业设计中，灰色具有柔和、高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，在许多高科技产品，尤其是和金属材料有关的产品中，几乎都采用灰色来传达高级、科技的形象。在使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会过于素净、沉闷，以免产生呆板、僵硬的感觉（图2-75）。

图2-75　室内软装设计

（10）土褐色：含一定灰色的中、低明度各种色彩，如土红、土绿、熟褐、生褐、土黄、咖啡、咸菜、古铜、驼绒、茶褐等色，性格都显得不太强烈，其亲和性易与其他色彩配合，特别是和鲜色相伴，效果更佳。这种色彩易使人想起金秋的收获季节，故均有成熟、谦让、丰富、随和之感。

在商业设计上，土褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻、木材、竹片、软木等，或用来传达某些饮品原料的色泽及味感，如咖啡、茶、麦类等，或强调格调、古典、优雅的企业或商品形象。如图2-76，Cult Gaia 的设计独具艺术特色，由竹制编成的轮廓充满韵律感，引人注目的造型和色彩使人感到轻盈与平衡、成熟与谦让。

图2-76　时尚品牌Cult Gaia Ark的竹篮包

（11）光泽色：除了金、银等贵金属色以外，所有色彩带上光泽后，都有其华美的特色。“金色”富丽堂皇，象征荣华富贵，名誉忠诚；“银色”雅致高贵，象征纯洁、信仰，但它比金色温和。这些光泽色与其他色彩都能搭配，几乎达到“万能”的程度。小面积点缀，具有醒目、提神作用；大面积使用则会产生过于炫目的负面影响，显得浮华而失去稳重感。如若巧妙使用、装饰得当，不但能起到画龙点睛的作用，还可产生强烈的高科技现代美感（图2-77）。

图2-77　景泰蓝中光泽色的运用 掐丝珐琅

单元思考

1.加法混合与减法混合有什么区别？为什么说色彩混合是减法混合？

2.色彩混合的基本原理有哪些？色彩混合的作用是什么？

3.分析各种色彩对比的特点与相互关系。

4.如何掌握色彩调和的表现方法？

5.掌握联想的表现方法对色彩设计有哪些帮助？

作业布置

1.明度对比练习

根据色彩的明度对比理论进行单色明度练习。根据混入黑、白色量的不同，可构成1—3低明度区，4—6中明度区，7—9高明度区，按照不同的面积选择色阶中的明度构成长调、中调、短调的明度对比关系。

要求：

（1）图形形式不限，但是要注意图形间的面积比例关系，可以使用同一图形。

（2）手绘制作完成，每一幅构成要标明对比的名称。

（3）每一幅构成作品规格为6cm×6cm，版式规格为A4大小。

2.色相对比练习

根据24色色相环，做邻近色相对比、类似色相对比、中差色相对比、对比色相对比的色相对比练习。

要求：

（1）图形形式不限，但是要注意图形间的面积比例关系，可以使用同一图形。

（2）用计算机制作完成，每一幅构成要标明对比的名称。

（3）每一幅构成作品规格为6cm×6cm。

（4）用CMYK的表色法标明每一种颜色，版式规格为A4大小。

3.面积对比练习

分别选择有一定差别的四个纯色进行色彩面积对比练习，将画面中四块色彩的面积比定位为70%、20%、10%、5%左右，画面内容自定。绘制出4幅色彩面积比不同的色彩稿。

要求：

（1）图形形式不限，但是要注意图形间的面积比例关系，可以使用同一图形。

（2）手绘制作完成，每一幅构成要标明对比的名称。

（3）每一幅构成作品规格为6cm×6cm，然后将4幅小图组合在20cm×20cm的背板上，进行色彩面积的比对。

教学备注

本单元的学习着重强调学生对色彩混合理论、对比理论、调和理论的知识点掌握，教学以理论讲授和实践辅导相结合，并针对不同阶段重难点采用不同的教学方法，充分调动学生的主观能动性，力求通过实践教学去领会理论知识。

本单元作品欣赏

色相对比练习

明度对比练习

面积对比练习（1）

面积对比练习（2）