为什么将“互联网装修大战”的话题单独拎出来说呢？因为它实在是影响太大了，不得不提。这是笔者在出任蘑菇装修副总裁时主导策划和实施的案例。

2015年开年，《邦地产》中的一篇《小米式公寓火了之后，雷军又要颠覆装修行业？》将爱空间推到行业的风口浪尖上。随即在2015年1月至2015年3月，同行们打着竞争的旗号进行竞争性对标，虽给自己的企业带来了关注度，但客观上也让爱空间的媒体关注度节节攀升。

在家装互联网化领域掀起的这场“互联网装修大战”，算是开年社交媒体营销第一战了，打得好不热闹，各有独门秘籍：爱空间说20天搞定装修，自称“史上最快的互联网装修”；而半路杀出的蘑菇装修（已改名积木家）更是开出每平方米599元的价格，打出“性价比最高的互联网装修”口号；有住网同样凑热闹，虽然只是找媒体发软文，但也杀气腾腾。

2015年1月30日，我的一篇《互联网装修大战：蘑菇装修VS小米家装谁是赢家》甚是火爆，合计超过2000家网站转发了该文章，累计阅读量100万以上，引得中央人民广播电台经济之声《新闻晚高峰·天下公司》专门聚焦互联网装修大战，并引用了文中不少内容，也将这个圈子的事儿，推到了传统媒体的关注前沿。

蘑菇装修在2015年1月23日正式上线，通过新闻、社区、SEO、微信、微博等社交媒体进行了立体式的大战小米家装的宣传。

（1）上线当日，蘑菇装修微信公众号发出首篇内容为《敬友谊、致互联网装修、会小米家装兄弟》的精致海报，几天之内阅读量上万。

（2）微博话题“蘑菇装修约战小米家装”一周之内自然阅读量达58万，讨论量为1845次，30多个加“V”认证人士参与转评或评论。(www.daowen.com)

（3）随即蘑菇装修发布新闻《“蘑菇装修”上线一周，首批施工30户名额遭哄抢》，网易家居、新浪家居、腾讯亚太家居、搜狐焦点、光明网、中国网、新华网、国际在线、凤凰网、新民网等40多家媒体发布了该新闻。

（4）蘑菇装修还进行了网络推广，产品活动推广软文有800余条、覆盖120个渠道平台，被收录500余条，外部链接达2400余个。

这种竞争的形式在行业内成了竞相模仿的对象，如圣点装饰的《圣点装饰PK爱空间，到底谁抓住了消费者的痛点》，还有《爱空间VS柚子装修，家装O2O套餐大战谁笑到最后》等无不模仿先前那篇稿子的创作方式和对标策略。

2015年2月6日，亿邦动力网做了题为《互联网家装背后：抓住硬装流量入口等风来》等报道，开头就对当时的几个热点互联网家装做了盘点：短时间内大量模式极其相似的玩家入局，互联网思维如法炮制，催生家装行业迅速变成红海。有住网、小米装修、蘑菇装修及搜房网纷纷推出价值“X99元”的高性价比、快速装修、标准化、APP全流程产品和服务。

在2015年2月7日西安产品发布会召开前，蘑菇装修原定于当天招募的首批30户名额，在此之前就已被哄抢一空。截至发布会当日，产品上线13天，官网预约用户达1300户，日均预约100户。还有个数据可以说明公关传播效果，是预约用户有一半来自西安之外的城市。

当时，在行业内有了以爱空间、蘑菇装修和有住网为代表的三大互联网装修品牌的说法，准确来说应该是家装互联网化垂直模式的代表。