2016年1月，博洛尼的CEO蔡明在朋友圈说：“博洛尼每年的大片！今年是公马、裸女、未来的家。”下面有人评论：“裸女、公马和猛男！”原来当天博洛尼为2016年1月18日举办的品牌发布会在拍摄短片。

在后来一篇传播文案里，结尾亮了：“公马、裸女的创意今年可谓博足了眼球。鉴于男性大多要求亲自出演，女性普遍呼唤女权，有人贡献了博洛尼大片明年的创意——一个女王范儿的人驾着蜥蜴奴役一群裸男……现在开始报名！”

2016年9月，蔡明请来著名演员蔡明，为北京一场大型活动站台，报道说现场回款1亿元，效果不错！

蔡明是营销高手，很善于炒作事件和话题，还记得收购15万公斤辣椒的事件营销吗？“辣椒营销”从橱柜产品功能入手，以排烟系统作为产品亮点，快速彰显出产品的比较优势，典型的事件和产品的巧妙结合。

事件营销、话题营销经常被用来当作传播策略，而内容营销则配合策略执行。2015年有住网玩了不少营销方案，从3月起诉爱空间进行事件营销，之后靠借势王思聪、清华装修工等新闻冲头条，算是话题营销尝试。还有悦装网CEO 郜亮在2015年8月1日发布会现场炮轰互联网化家装打价格战，意指爱空间，话语间火药味很浓，这种方式我不赞成，但也算是一次好的话题营销吧！

这里分别介绍一个话题营销和事件营销的案例。

一个案例是爱空间创始人陈炜与新浪家居全国总编辑戴蓓对赌开战。起因是爱空间推出了一款名为“MINI5系”的产品：五天改造好厨房或卫生间，配备智能系统，并全程装配式装修。但戴蓓对此表示质疑，自2016年11月25日“立字为据”签下赌约后，历经11月28日至12月2日的5天，厨房装修顺利完工，陈炜赢了！

但一开始结果就没悬念了，因为策划的痕迹过于明显，双方冲突的理由不充分，成了一出自导自演的戏，故关注度也就不高。另外行业媒体总编辑挑头，不具有公众观众度，如果是一个明星挑头，还正是她家的厨卫在改造，理由就成立了，效果会更好，但投入更大。(www.daowen.com)

不过，围绕产品找话题的思路是对的，营销得跟产品密切关联。就像惠装网曾在《京华时报》做的两个整包广告：“轻点儿，疼！”“打脸黑装修，装修省40%——惠装”。一前一后，先吸引眼球，再揭晓谜底，有一定的话题性和讨论性。

话题和产品/品牌密切关联

再看另一个案例，有住网以50万元年薪招聘工长的事件。有住网为了配合产品宣传，在其地铁海报中，直接大字标明：50万元年薪招聘装修工人，要求211/985院校毕业。“50万”“装修工”“211/985”三个冲突的词语组合，引发了讨论。随即有住网在官方微博进行回应，表示有能力的装修工实在难找，而有文化、有理想的小伙更是难得，所以希望用高薪诱惑，寻得一批靠谱的自有工人。有住网同时还进行了社交媒体、新闻网站等系列传播。

有住网广告

事件营销背后是传播力强的新闻事件，趁火候要将企业与该事件不停地“搅动”，要最大限度地吸收事件的“热量”，将“热量”转变为企业的知名度和美誉度。这“搅动”必须快，否则热度不能最大化地被“吸收”，只会浪费企业的资源。

比如当年蒙牛“搭神五，绑超女”，就是借助该事件的热度，给自己进行“热传递”，同时不断制造新闻点及深度整合各种资源往一处使劲，都是为了最大化地“吸热”。蒙牛当时不谈钱，只谈节目怎么做、怎么推广，谈到最后，时任湖南卫视台长欧阳常林说了一句：“除了湖南卫视不能叫‘蒙牛台’，其他的资源都可以利用。”