百度搜索指数数据显示，用户搜索装修相关关键词排名靠前的依次是装修效果图、客厅、风格、户型、设计、平方米，其中效果图的搜索数量遥遥领先。

很明显，用户是关注结果的，对于效果的感知更迫切，用户花了那么多钱，总得知道家里会装成什么样子吧！所以，家装公司都爱做样板间，让用户看真实的场景，促进销售。

这也使得很多家装内容提供方基本都会规划效果图的内容方向，图片好看、高大上是一方面，还得让用户相信你们可以做到，毕竟不是单纯媒体号。

这就延伸出了很多支撑这一用户联想的内容方向。

（1）各种背书，如展示装修企业的证书、荣誉、团队、办公场地、数据、用户口碑等，说明不是皮包公司，保证不跑路，反正就是要让用户产生信任感。

（2）展示施工标准、工艺，给用户传递出施工有保障、工艺靠谱的印象。

（3）做工地直播，显示在建工地井井有条，干净整洁。(www.daowen.com)

（4）讲述用户故事，比如公司服务用户多么殚精竭虑，用户反响很好等。

（5）举行各种活动、发放福利，以粉丝活动、看工地、产品说明会、发布会等活动跟用户互动，活动要么是市场销售类的，要么是品牌沟通类的。

（6）揭露装修黑幕，如传统装修是如何施工的，一定要规避风险。

（7）趣味内容，通过视频、动画、漫画、H5（第五代超文本标记语言）等多媒体形式结合社会热点和产品来谈，生动有趣，吸引用户关注。

（8）装修宝典，属于知识、盘点类，算是粉丝福利，是自媒体宣传的常用招式。

传播时品牌调性怎么体现？就要体现品牌的关键特性、差异化定位。若在内容里，把品牌名称替换成其他品牌时没有违和感，那说明这个内容很平庸，并没有为建立品牌“优势认知”加分。