（一）民族文化在包装设计中的体现

悠久的历史文化积淀，使我国的艺术品类呈现五彩缤纷的局面，组成了中华传统文化的庞大阵容。包装设计体现民族化，并不是要恢复以前的设计理念。传统文化是在其自身的轨迹上积累、演变、发展、前进的。文化的民族化特征并没有随着现代化和全球化的浪潮而消失，相反却得到新的认同。中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，体现了整个民族的生活理念和审美情趣。它们既是设计的源泉，又是设计所受的地域限制的特定文化背景。这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留着一个民族所共同认同的东西，是以一种流淌广远而又包容万象的精神存在。其蕴涵丰富，更具灵性的渗透力，在所呈现的状态与收容的思维中相互关联，相互传承。将民族文化与人们的生产生活密切相关的食品包装、日用品包装等结合起来，营造一种美好的文化氛围。所以，它不仅仅是在单纯的推荐产品和促进销售，更是对中华传统文化的继承、发扬与发展，潜移默化地让人们在不知不觉中受到熏陶、感染和启迪。

（二）把民族文化引入包装设计的必要性

（1）包装艺术本身是一种文化媒介，是传承民族文化的载体。包装在传承民族文化中，作为人类文化活动的重要组成部分，充分发挥了民族文化中的传统性与现代性相统一的作用，体现了人类智慧的创造性。

（2）包装设计是一个不断发展的动态体系，在无形中影响着人们的生产、生活。文化信息的传递成为信息传递的焦点。包装设计作为信息传递的媒介在文化信息的传递中具有独立的意义，从而成为文化的一种物化形态。在形式和内容的统一中，除了满足它原有的功能外，在平面和立体的空间上，还无意识中保留了民族文化的印迹。以汉字为例，汉字本身即是一种平面图形设计。从平面设计来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计之一。它以最为简单的设计元素组成，加之丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，且这些“产品”的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。同时，这些“产品”又具有无穷的联系方式，具有开放而递增的同构能力。把中华民族在长久的历史流程中形成了独特的民族文化传统和精神元素融入现代包装设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代包装设计更具文化性与社会性。

（三）包装设计中传承民族文化的基本途径

世界各国对于包装设计发展的历程是与各个国家文化、经济的背景相关联的。从某种意义上说，民族文化就是包装设计的沃土，不管是包装的技术、技巧、材料、工艺如何的变化，都不能超然于自身所特有的民族文化内涵。(www.daowen.com)

（1）在现代商品包装中，文字是区分商品识别体系必不可少的因素。商品的牌名、商标、成分、用途、使用说明、生产厂家等都需要用文字表达，文字在包装设计中占有重要位置。它本身又是构成画面整体完美的重要组成部分，是构成包装外观美的关键。将民族文化应用于包装的文字设计中，可以使包装的视觉冲击力得以加强，文化内涵得以加深，与此同时，包装设计的人文附加值和创造性因素能得到更进一步的提升和超越，更弘扬了民族文化的特殊艺术魅力。

（2）图形是对包装设计形象化的表现，不同图形体现不同民族、国家、地域的风俗文化。民族文化在包装中的合理运用将会让我们的包装设计显示出中国特有的文化内涵和人文气息。

（3）色彩作为一种设计语言，在商品包装设计中是不容忽视的。由于色彩具有强烈的视觉吸引力，它可以通过视觉刺激，让人们产生丰富的联想。应用到包装设计中，能增强商品的可识别性，产生一种民族心理文化。成功的色彩运用可树立良好的企业形象，形成一种品牌文化，甚至会是一种民族文化。

（4）材料是商品包装设计中的物质载体，是设计风格最直接的体现。不同材料的运用反映了不同民族、国家、地域文化特色。传统包装文化中人情味、乡土味、自然味为设计提供了更为丰富的源泉，它们在商品包装设计中的应用是传统文化的一种体现。当今，商品包装设计中流行自然材料和人工材料的组合运用，这实际上也是民族文化与现代文化的综合体现。

如中华传统的包装设计中，好的包装设计就很好地体现了中国的民族传统文化。中国是茶的故乡，是世界茶树的原生地。茶，秉天地至清之气，能让人在繁杂的尘世中获得片刻轻闲，所以它深受文人墨客的欣赏，并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达。现在很多好的茶叶包装设计中，都充分利用了中国民族传统文化，如立顿红茶，在新推出的茶包装系列中，其中一款为中国风味茶，为了充分体现立顿的国际性形象，却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感觉，特以“茗闲情”作为副品牌名，且以毛笔书写其品名，很有东方情调，深受东西方人士的赞赏。

包装设计的民族化就是一种解读民族心理、民族特色、民族文化和民族内涵的语言，并用视觉的形式把民族内在的特性表达出来。在包装设计中传承民族文化就要求我们更多地去关注、了解、学习传统文化。通过现代包装设计展现传统文化艺术，一方面，可以更进一步地促进传统文化遗产的继承与发展，另一方面，可以增进产品的民族性、文化性，提升产品的附加值，在现代市场经济下，更好地促进中国包装设计的发展，引领中国现代包装设计的发展方向。