（一）民俗图案特征

中国民俗图案伴随着中国民俗文化的演变而发展。在地域、经济、人文、原料等诸多因素的影响下，种类丰富且形式多样的民俗图案凝集了中国民俗文化的精髓，它体现着中国广大劳动人民最质朴最根本的意愿与审美。虽然民俗图案的形式千变万化，但事实上因为有着共同的本源，其特征可以总结为以下几点。

1.象征性

民俗图案的象征主要依赖于物与物之间的某种关联，借助物的形、音、意，赋予它全新的含义，以暗喻等手法，抒发人民群众对美好事物的理解与向往。例如：“五福献寿”图案，如图6-2所示。因“蝠”与“福”同音，便借“蝙蝠”，象征着老者长寿、富裕、康宁、有德和善终的五种福气。民俗图案的象征有很多都是此种明于心而不明于形的隐喻，甚至有些民俗图案非设计者而难以解读或解读不完全的情况。

2.多样性

图6-2　五福献寿图

民俗图案源于原始造物艺术，因质朴、自然而带有较强的原始性。在创作过程中，幻想与现实交融，显示了广大民众的直接需求，因此在形式上有着多样性的特征。如在民俗文化中喜鹊预示着喜庆、祥瑞，因此在民俗图案中，画鹊表示兆喜的形式非常多，常见的有灌和鹊、树下树上的组合，名“喜相逢”；双鹊与古钱的组合，名“喜在眼前”；鹊儿登上梅花树梢，名“喜上眉梢”，如图6-3所示，皆体现出中国民俗图案的多样性特征。

图6-3　“喜上眉梢”邮票

3.地域性

不同的地域有着不同的特色，所谓“千里不同俗”即为此意。中国幅员辽阔，不同的山水孕育出不同的区域审美与性格。在不同的风俗习惯、地区文化、宗教信仰、生活需求与工艺物产等因素的共同影响下，各地区的民俗图案在功能与审美标准上亦形成了不同的形式。比如“财神”图案，在江浙一带的财神主题图案绘制的多为明初富商沈万三，如图6-4所示，人们后将其称为东方财神，而在中国北边和西边，同类题材的图案则以赵公明与关公为主了，如图6-5所示。

图6-4　财神沈万三

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图6-5　财神图

（二）民俗图案在包装设计中的意义

商品包装视觉设计包括品牌设计、文字设计、图案设计色彩设计以及造型设计等。其中，即能清晰传递商品消息而又能成功引起消费者注意的就是包装上的图案了。早在20世纪中后期，商品之间的竞争就有相当一部分集中体现在了文化竞争上。

民俗图案是人们为了祈盼祥瑞的心理而衍生出来的一种视觉文化，是经过不断地筛选与创造流传下来的一种文化形式。它通过视觉的信息传递了人们对生活的盼望和祝福，极具中国文化特色，是中华传统文化的重要组成部分之一。不同地域的不同民族，拥有着各自不同的特色文化，自代表了不同的个性特质。民俗图案则是记录这种个性特质最直接最表象的载体，是文化传承的重要渠道。

中国的设计，特别是包装设计在很长一段时间内盲目跟风欧美设计，由于民族个性在设计中的缺失，导致设计看起来缺乏特色，没有个性。而中国民俗图案在受到多元化的文化的冲击下，在科技、经济日新月异的当代，中国民俗图案的传承慢慢出现了问题。中国的包装视觉设计要想在激烈的国际竞争中取得一定的优势，就必须以本土文化为依托。因此，通俗且形式多样，内容丰富的民俗图案无疑是其创意源泉。并且，民俗图案要继续传承下去，就必须与现代审美结合，寻找到与时代接轨的器物。现代包装被誉为活动的广告，时时出现在人们的视线中，与人们的生活密不可分，以它为媒介，能更好地将民俗图案楔入人们的生活从而更好地传承下去。民俗图案与现代包装可形成相互依赖，相互促进的关系。

（三）民俗图案在包装设计中的创新

在多元文化对撞的今天，民俗图案传承形式的研究并不是一个简单的问题。其传承不仅仅是图案的形，单纯地转换承载器物就可以的，更重要的是在形的基本上透出其所代表的一种文化。众多研究学者、设计师都在不停地思索，经过漫长的历史沉淀下的民俗图案要如何在保存“滋味”的基础上对其进行创新设计，才能既保留原有的民俗文化面貌，又能适应现代人们的审美需求，从而达到形式与内涵、传统与现代的高度统合。

1.民俗图案表现形式符号化

在长期的历史传承过程中，民俗图案的典型特征就是其象征。象征是当代视觉设计一个显著的特点。比如，桃子、鲤鱼、花瓶等是为具体物象，其分别象征了长寿、多子（男子）和平安等意。此种物与意的结合是民俗图案的一大特性，而且经过历代的发展，亦相对固定，从而成为一种符号。

现代生活节奏快，消费者在视觉与功能上更多地追求简洁与便利。在包装设计中，只有将民俗图案更多更简练地进行抽取，使民俗图案中的传统文化与现代审美进行结合，才能使其成为积极的视觉元素，从而使得包装设计与文化形成相互促进相互扶持的关系。

2.民俗图案表现形式创新

民俗图案在多元化文化对撞的当今，要传承就必须创新。利用现代设计手法，将民俗图案进行简化、打散、重组，在包装视觉设计中对民俗图案的表现形式进行创新，可以使消费者潜移默化地接受民俗，又能借助文化将商品提升到一定的高度。

在全球一体化发展的当今，中国制造要转变为中国设计，成功地走出国门，就必须立足于本土文化，以中国文化为魂。中国民俗图案经过历史长河的淬炼，是中国民间文化最精纯的代表。今天，中国的包装设计也正在悄然地发生着改变，结合中国民俗图案，展现中华文化是今后中国特色包装设计的必然之路。如何才能将传统与现代做到形神的完美统一，如何才能将文化传承与商业设计融会贯通，是每位专业从业人员必须思考探索的难题。