经济全球化的今天，中国包装设计的世界性与民族性愈发显得重要。如何创作出具有民族风格的精品包装，让世人瞩目，值得我们中国设计师去做认真的思考与探索。中国包装设计绝不能完全地照搬西方的东西，而应该深入挖掘、吸取中华民族传统文化的精髓，并结合西方的现代设计创意理念，而创作出具有中华民族传统文化底蕴的包装设计，这是摆在我们中国包装设计师面前的首要任务。

包装设计既然是一门设计艺术，那它就应该有自己独特的艺术个性。个性化的独特艺术语言是艺术作品保持永久魅力的重要因素。中华民族有着丰厚的民族传统文化遗产，具有独特的民族传统文化风格。我们的包装设计师应该用现代的眼光去解读传统民族文化，取其精华。我们应该牢牢地记住，只有民族的，才是世界的。在这方面，日本的包装设计师就走了一条民族传统文化与西方现代创意设计理念相结合的成功路子。

众所周知，日本的包装设计在世界包装领域中占有重要的位置。日本的包装设计师注重民族传统文化的继承与挖掘，所做的包装作品具有鲜明的民族文化艺术个性，就是因为他们弘扬了日本民族的传统文化精神，同时吸收外来文化的营养，并结合西方现代的设计理念，在民族传统文化与现代设计创意理念、东方与西方之间找到了一条适合日本包装设计发展的道路。

日本的传统画具有鲜明的民族风格，如唐绘、大和绘、汉画、日本文人画、浮世绘等。浮世绘始于17世纪，是日本江户时代以江户市民阶层为基础而发展起来的风俗画，以现实生活中的瞬间欢乐与享受为创作主题。此名称是因描绘“浮世”的歌舞伎和花街柳巷的风俗而产生的。所绘人物虽多，行为各异，但无论是劳作的女性，还是演艺场中的女子都被描绘成妩媚轻盈、手脚纤细的美女。她们的面部表情呈似笑非笑状，均为椭圆形的面庞，细眉吊目，勾鼻樱口，具有很强的日本传统绘画风格。日本的民族传统艺术，是日本最具特色的艺术。例如，日本的歌舞伎、艺妓、经典偶人、陶艺、茶道等。

日本和服的种类也很多，不仅有男女和服之分，未婚、已婚之分，而且有便服和礼服之分。尤其女性和服款式多样，色彩艳丽，不同的和服腰带的结法也不同，还要配不同的发型，具有独特的日本传统风格。

日本的传统游戏项目也很具民族传统风格，例如，押绘羽子板、花纸牌、日本风筝、江户独乐等。日本人对民族传统文化的继承、发扬和光大是有目共睹的。在日本人眼里，民族传统文化是开拓和发展人类生命的原动力。也就是这种原动力，使日本的现代包装设计中充满了日本民族传统文化的艺术特色。日本设计师把日本的民族传统文化巧妙地融入包装设计里，结合现代包装技术，运用面的生动性，成为我国古代绘画史上的杰出作品。

中华传统民间艺术也具有浓厚的民族传统风格，是广大人民群众所喜闻乐见的，同时也被越来越多的外国友人所喜爱。如传统的吉祥图案、民间剪纸、年画、四大名绣、皮影戏等。

民间剪纸艺术是中国最为流行的民间艺术形式之一。古老的剪纸多在乡间，以剪刀和刻刀为主。作品大多出于乡村妇女和民间艺人之手，由于他们以现实生活为题材，全凭纯朴的感情与直觉的印象为基础，因此形成剪纸艺术浑厚、淳朴、简洁、明快的特殊艺术风格。

民间年画作为中国独特的民间艺术门类，源远流长。它根植于民间，土生土长，艺人把美好的理想愿望、丰富多彩的生活面貌反映于年画作品之中，形成了鲜明的艺术特点。年画题材极为广泛，诸如历史故事、神话传奇、戏曲人物、世俗风情、山水花鸟等。年画以线条简练、色彩艳丽、对比强烈、构图饱满、想象丰富、寓意深刻而著称。

中华民族传统文化是我们丰富的历史文化宝藏，我们要珍爱它、弘扬它，因为它是我中华民族之魂，是我们艺术创作的动力。(www.daowen.com)

香港平面设计大师靳棣强先生曾获过300多个奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。靳康强先生的作品里始终渗透着中华民族的传统文化精神。由此可见，具有中国民族传统文化的包装设计是可以得到世人青睐的。靳先生主张把中华传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。他的这种相融并不是简单模仿，而是在对中国民族传统文化深刻理解的基础上运用西方美学设计原理的巧妙融合。他在20世纪80年代设计的中国银行标志，其造型简洁流畅，古朴而时尚。标志包含了中国古钱币的形象与中国银行的“中”字，两者结合得非常巧妙。可以说，此标志是靳先生融合东西方设计理念所设计的经典作品。

靳壕强先生以他众多的具有中国民族传统文化的精品设计，强有力地证实了中华民族传统文化的精髓与西方现代的设计理念相融合的可行性，给我们内地设计师开辟了一条包装设计的成功之路。

“靳球强设计奖”自1999年以来已成功地举办了多届，为中国的设计师提供了一个良好的设计舞台。国内一批年轻的设计师在“靳壕强设计奖”的比赛中日趋成熟。主题为“中华传统图案与现代视觉设计”的比赛，着力于以现代的设计创意理念来推动具有民族传统文化和本土精神的现代设计。在2004年获得“靳壕强设计奖”银奖的《木梳包装》，是一个现代设计理念与民族传统文化相结合而产生出具有丰厚的民族底蕴的优秀包装设计作品。《木梳包装》的设计，以中华传统吉祥图案“年年有余”为主题，充分体现了中华民族传统文化的精神面貌。“年年有余”是中华民族传统文化的吉祥用语。“酷”与“年”，“鱼”与“余”同音，象征着年年有节余、五谷丰登的含义，是古老的中华民族对美好生活的完美追求和向往。

又如2008北京奥运会会徽“中国印·北京”，极富有东方文化特色：以中华传统印章形式为主题，将印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术夸张的现代手法，巧妙地构成一个向前奔跑、舞动着的运动人形。同时，把人物造型变化成“京”字，使会徽蕴涵了浓厚的中国韵味。

而2010上海世博会会徽是以汉字书法艺术“世”变形而来的。三根竖笔画变形后形似三个欢聚在一起的舞者，可以抽象概括为“你、我、他”组成的全人类。寓意着21世纪初超大型国际活动在中国上海举办，倾诉着中国人民弘扬传统、融入世界的不懈努力。

再如著名画家黄永玉为“酒鬼”酒所设计的酒瓶包装，获得了巨大的成功。其酒瓶造型选用了中国陶瓷艺术的风格，酒瓶的表面采用了麻袋片的肌理效果，瓶帖采用传统酒坛的大红方帖，内有黄永玉飘逸潇洒的书法，设计立意独特，形体优美古雅且具现代感，具有浓郁的民族传统文化气息。

总之，中国的设计师只有寻到中华民族传统文化的根，才能找到创作的灵感。我们要借鉴日本包装设计的成功秘诀，继承与发扬民族传统文化，把民族精神融入现代包装设计中。

包装设计的民族传统性，是一个国家的包装设计走向世界的重要因素之一。学习和借鉴民族传统文化，绝不是简单地抄袭与模仿，而是通过对其做深入的了解与研究，从中掌握民族传统文化的思想内涵，从而使我们现代设计师从民族传统文化中得到启迪，从中提炼出现代设计所需要的精华，并结合西方现代的设计创意理念，创作出既有民族文化内涵，又具有现代时尚精神的包装设计作品，使我们中国的包装设计在世界的包装天地里，成为一朵具有东方文化底蕴的绚丽奇葩。