（一）虚拟现实技术推广云南旅游的目的

经济发展和信息技术的进步大大改变了人们的生活习惯。当前，中国正处于一个大众旅游快速增长期，而在游客出游的比例中，散客的比重越来越高，已成为人们旅游出行的主要方式。其中又有不少游客更倾向个人化、更注重参与、更加独立、渴望掌握更多信息，对于旅游资讯的获取更加依赖互联网。

互联网的发展和广泛使用为景区开创了全新的营销模式——数字营销，这是一种完全建立在互联网基础之上的景区营销模式。景区通过网络、多媒体手段（文字、图片、视频）向旅游者展示风景、设施、文化、活动等内容。旅游者通过旅游电子商务平台购买门票、预订酒店。景区利用电子邮件、留言板、呼叫中心等手段处理旅游者的建议、投诉、咨询、调查。

同时，基于技术、数据库技术、网络技术、通信技术、多媒体技术和虚拟现实技术，建立旅游信息数据库以及空间数据库，建立旅游信息采集、存储、管理、查询、分析、显示和发布系统，实现旅游信息的数字化和网络化管理，增强旅游信息的采集质量与更新速度；提高旅游管理人员的工作效率，降低劳动强度；改善旅游信息服务的质量，为游客提供全面优质的旅游信息服务；增加旅游产业的经济效益和社会效益，全面促进旅游产业信息化发展，也让旅游者提前感受景点的氛围。通过可视化以及人机交互操作，不仅增强了娱乐性，同时也提升了它的价值与品质。(www.daowen.com)

（二）虚拟现实技术推广云南旅游的特点

第一，细分市场精准营销。与传统营销相比，通过互联网，可以准确地细分市场目标人群，客户是喜欢休闲还是探险，喜欢自驾车还是乘坐公共交通工具，喜欢自然风光还是喜欢历史人文，喜欢住宾馆还是露营等。用户可以根据个人的兴趣和喜好定制个性化的服务；景区可以针对客户的不同需求和特点，采取有针对性的营销手段。第二，信息丰富表现形式多样。互联网可以提供海量的信息，信息的表现形式更是丰富多彩。通过新闻、论坛、博客、邮件等多种渠道，利用文字、图片、视频、游戏等多种展现形式，向客户提供各种旅游资讯信息和服务。第三，不受时间、地域、语言的限制，全球营销。第四，投资少，效果可以跟踪、量化。相对报纸、电台、电视等传统媒体，网络营销投资少，持续时间长，并且营销的效果可以通过技术手段进行有效的跟踪、量化和分析帮助客户及时有效地整合营销方案，优化资源配置。