正是在这个时期，以襄阳为中心的汉水流域成为各个政治军事集团关注之地，并逐步成为三国文化的核心区之一。

三分鼎立，规划于隆中；三国肇基，得力于夏口；三国终结，策动于襄阳；三国文化，汉水为重。

——沈伯俊

在经济社会快速发展的今天，文化软实力成为众多评价指标中较为鲜明的一个，它是一个区域文化底蕴内涵的体现，也是一个区域发展潜力的体现，更是一个区域的灵魂和精髓。湖北省是除四川省以外的另一个三国文化资源大省，这一点在历史名著《三国演义》中就能看出：曾有统计指出，在120回的小说中，有将近80回的故事发生在湖北，赤壁之战更是众所周知的经典，由此可见湖北省在三国文化方面得天独厚的优势。三国文化与湖北省地域文化存在着血脉联系，在地域特性、风土人情塑造过程中起着不可或缺的作用。王礼刚^[23]，^[24]老师认为，湖北省完全可以将三国文化资源作为自身文化软实力发展的重要项目。近年来，湖北省在对三国旅游资源进行开发整合的过程中，发现了一系列问题，例如遗迹景点分布不集中，区域间的合作又相对欠缺，对旅游项目的建设投入和监管力度不够等。湖北省应当重视自身在三国文化资源中的先天优势，加大对这一文化遗产各方面的投入力度，努力将本省的三国旅游品牌打造成国内一流的水准。刘晓慧^[25]、何风云^[26]老师指出，湖北省也在做各方面的尝试，例如提出的“湖北三峡城市群”，旨在统筹安排湖北省三市一州一区的规划事业，以这些地区丰富的历史文化为基础，以着力打造“三国文化之乡”为目标，进行城市群的建设。

在城市群建设方面，需要考虑到区域间的合作以及旅游品牌的共建，王前程^[27]和王乃举^[28]两位老师都十分关注这一方面。王乃举在其硕士毕业论文中对此进行了一定的研究，他对在三国文化旅游资源的开发过程中，进行跨区域品牌建设的一些基本条件进行了分析，然后以相关理论为依据，对湖北省作为独立个体的特殊性进行了研究，最后他对国家层面旅游品牌的共建提出了自己的实施意见，主要体现在四个方面：首先，对相邻区域品牌进行互联；然后，完善全省的区域品牌共建；其次，对全国的旅游品牌进行共建；最后，建立完善合理的跨区域品牌共建体系。王乃举^[29]老师意识到，这一系列意见的实施需要有一定的前提。首先，要避免各区域之间的相互约束，消除一些不必要的人为干扰；其次，要想实现群建，必须缩短各区域之间的周转时间，这不光对区域之间的交通建设提出了较高要求，还需要对旅游线路进行详细合理的规划；在对区域文化进行品牌塑造时还要达到一定的区域认同度。符合以上条件才能够顺利构建群建体系。付浩^[30]老师对此也有研究，他认为，目前湖北省各区域的三国文化资源不集中，并且在管理上各自为政，各个区域之间的联动效果很差，要想建立一个稳定发展的旅游产业，就必须考虑全面构建区域文化旅游产业之间的联结。同时，他以荆襄宜、荆鄂黄和荆渝蓉为例，针对区域开发提出了一些建议，如区域互进、完善交通线路、重点打造区域品牌以及建立区域合作的共享机制等。

旅游业的可持续发展需要以一定的文化资源为基石，湖北省的旅游业拥有历史赋予它的天然优势，即三国文化资源。袁红^[31]老师对湖北三国文化旅游作了思考，认为湖北省发展与旅游业相关的交通、基础设施等都不是问题，主要问题出在对游客资源的开发力度不够、市场优势的形成较为滞后、文化资源相关的产品开发难度较大等方面。但是湖北省政府一直在不断克服困难，为湖北省三国文化旅游的发展而不懈努力。首先是在对三大古城区（襄阳古城区、荆州古城区和鄂吴王古城区）的着力打造上，充分利用天然资源以及区位优势；其次是赤壁古战场的建设已经初见成效，这是湖北省重点投入3亿多人民币的项目，整个项目不仅对原始景区进行了改造，还对配套服务设施进行了升级，后续也会持续升级，以打造5A级景区为最终目标；另外，旅游局对这方面的宣传力度也大为加强，各种有针对性的推广活动层出不穷。

除了上述配套设施建设、品牌打造、跨区域品牌共建等建设性意见外，关于湖北省文化产业的发展这一问题，张军、栾建伟、尚艳^[32]、袁俊^[33]等几位老师还提出，节庆活动也可以作为凸显旅游胜地文化特色的一种载体。他们认为，节庆活动较好地浓缩了地方文化的精髓，节庆活动的传承是文化历史的一种传承，同时在市场经济这一时代背景下，通过节庆活动的申办，能够将文化与经济相融合，通过地方文化的振兴促进地方经济的快速发展，是一种较好的实现三国旅游业可持续发展的策略。三国资源属于隐性文化遗产，湖北作为三国文化资源大省，完全具备这方面的发展潜质，政府完全可以通过文化建设带动周边产业，促进整体经济的发展。

文化旅游业的发展以及传播涉及旅游翻译，目前已有的旅游翻译方式有多种，如直译、仿拟、音译以及替换等。田传茂^[34]老师强调，作为一种文化传播的途径，旅游翻译的重要性不容小觑，相关工作人员不仅要能够灵活运用各种翻译方法，还要考虑到翻译效果以及中西方文化差异之间的平衡和处理方式，在保证传达正确含义的同时最好能够富于诗意和美感，尽量能让游客耳目一新、印象深刻。除了旅游翻译，姜维^[35]老师还对旅游英语教学改革与本土文化的结合进行了相应的分析，认为旅游英语教育应当与当地文化旅游事业的发展相结合，为当地旅游发展培养专业性人才，尤其是培养一线工作人员。这需要将英语基础教育渗透到本土文化中，围绕旅游业的需求，对教材、实践基地、教师队伍以及校企合作等多方面进行重点改革。

发展旅游业不仅是带动经济、宣传文化的途径，也是推广各地美食的一种手段。美食同文化具有共同性，一个地方的文化和美食都蕴藏着这个地方历史沉淀下来的精髓。贺习耀^[36]老师就对三国文化宴的设计进行了规划，对相关问题以及经典案例进行了研究和剖析，旨在为宴席设计者提供设计思路和灵感，为湖北精品美食的打造以及三国餐饮文化的弘扬提供支持。

在国家对文化产业的发展日益重视、湖北省对三国旅游产业大力投入与扶持这样一个大背景下，荆州面临着旅游业发展的大好时机。王松青^[37]老师指出，荆州具有丰富的与三国相关的历史资源，留存下来的三国遗迹具有代表性，传承下来的三国饮食也很有特色，可以通过旅游业建设将荆州打造成一个三国文化之乡。目前，荆州市在建设三国文化之乡的道路上迎来了不少的发展机遇，具体如下：首先是整个国家目前飘扬着文化振兴的旗帜，这意味着，地方文化产业的建设将受到来自政府的重视和一定程度上的政策支持，甚至还能够搭乘顺风车；其次是国家对中部崛起的战略发展部署，改革开放以来，东部地区的经济迅猛发展，带动了各方面的进步，而中部地区的发展相对迟缓，甚至有些困难，近年来，国家对中西部地区的经济发展逐渐重视起来，中部地区在文化、教育、经济等方面的发展将会得到更多的政策扶持，这意味着荆州市的发展将有积极的时代背景作为支撑；另外，在社会主义精神文明建设的推动下，以四川、湖北、河南等为首的三国文化大省大力发掘、整顿三国文化旅游产业，湖北省更是强力推出一系列发展规划，通过实际行动力争改进本区域三国文化旅游产业中存在的一些问题，推出布局更加合理、更具经济效益及文化传播效力的旅游品牌。在分析了荆州市的旅游发展机遇后，王松青老师还提出了着力打造三国文化之乡的一些具体措施：第一，联合中部地区的其他省份，搭建区域间合作的桥梁，加强区域间的协作，经验共享，互通有无，联合开发跨区域旅游长线；第二，湖北省内部各区域的旅游景点分散，很多资源间没有相互利用，互利互惠，要加强省内各区域之间的合作，如推出省内旅游环线等；第三，对荆州市的旅游资源进行整合，通过资源整合及改造，规划出荆州市的三国旅游精品线路，可以考虑将荆州市的旅游景点作为上述旅游长线、环线中的特色景点进行着力打造；第四，对荆州市的城市建设加以完善，提升整个城市的基建水平后，加强对旅游景点管理体制的完善；第五，继续保持对关公文化节相关活动的高度责任感。(www.daowen.com)

余雷^[38]、李晓波^[39]两位老师在对荆州三国文化进行研究的过程中发现，在荆州，以三国旅游资源为背景的相关旅游开发虽然已经积累了一定的业绩，但与这些文化资源的历史地位、教育意义相比，仍然有些不相称，很多旅游资源没有得到充分的开发，还有很多景点年久失修，需要维护，基础设施建设也比较落后，而且荆州的这些旅游资源之间连贯性较差，相关的主导景点建筑有所缺失。由于三国文化在老百姓心中比较形象，因此，在景点的建设过程中，要想达到之后门庭若市的旅游观赏效果，那么整体设计就应当要能够抓住游客的眼球，充分满足当今游客的猎奇心理。王小宏^[40]老师在文化街区的保护研究中，对荆州市三义街进行了分析。整体来看，三义街保存完好，用地主要以民宅为主，临街以个体商店居多；整条街的道路狭窄，质量一般，没有合理的排水设计和垃圾存放设施，通过检查，发现消防等设施也不达标，总之，现状不够好，需要通过一定的机制进行有条理的整改。同时，在整改过程中还要注重对三义街的保护，通过整改和保护，改善三义街整个街区的生态环境与人文居住环境，同时通过品牌打造使其自身的历史价值得以显现，从而提高其旅游价值。

张玲^[41]老师从塑造旅游形象、设计旅游产品到配套的营销策略制定等方面入手，对荆州文化旅游事业的发展进行了一系列研究。首先，由于荆州市是家喻户晓的历史文化名城，拥有悠久、深厚的历史背景和文化底蕴，因此，对于荆州市的旅游定位，应着重于历史名城，打造城市标志性烙印，加强文化传播；其次，加强线路设计、景区设计、纪念品设计等旅游产品的设计，既要以历史背景为基础，又要以当下流行元素为辅助，还要以市场需求、消费群体的类型为依据。产品开发的核心是观光旅游，重点是历史文化的熏陶。目前较为成功的旅游产品有：古城环墙游、水上环城游等。黄辉^[42]老师认为，一个城市的定位严重影响着城市的发展，仅仅以历史文化名城、三国之乡等来对荆州进行定位，存在一定的片面性，使荆州的发展道路显得过于单一，并且忽视了如楚文化之类的其他著名历史文化，因此，荆州的发展定位应以诸如荆楚荟萃、三国之乡这样的主题进行全面的打造。周丹^[43]老师在楚文化旅游资源方面作了研究，她认为楚文化在旅游业的开发中具有一定的发展优势：首先是生态旅游圈的打造较为成功，如神农架、十堰等；其次是荆州楚文化的变迁史十分丰富，涉及人类起源文化、少数民族自治州的发展以及一些近现代工程等；最后是开发以荆州楚文化为背景的生态旅游圈有一系列的联动优势。王虹^[44]老师以荆州市的桑果文化步行街为例对步行街的规划设计进行了一定的探讨，认为步行街的规划应该突出三国文化，并且以古玩为重点，将步行街的布局划分为休闲区（如茶楼、戏院等）、古玩字画鉴赏区及观光区等。通过一种被称为“一街两道”的道路系统将街道两旁的各个院落进行联结，实现功能共享和串联。建筑风格上遵循历史特色，装饰布局以古朴、大气等为主要特征，打造富于文化气息的步行街。在荆州市旅游产品开发方面，卢小琴^[45]老师也提出了一些探讨性见解。她认为，随着整个社会文化水平的不断提高，人们对于观光旅游也提出了更高的要求，已经不满足于传统的一些旅游类型了，因此必须开发新的旅游形式。

刘勇^[46]老师对荆州的多元化旅游资源进行了分析，认为其多元化主要体现在以下几个方面：三国历史资源丰富、楚文化源远流长、古城历史悠久、文化保存完好、水利工程成就显著。目前荆州的历史文化发展现状是湖北省整体发展现状的缩影，存在着景点分布较为分散、古迹破坏严重、修复工作力度不够、旅游形象不佳等问题，并且没有充分发挥古文化的作用。在对荆州文化资源进行整合时，应当突出荆州特色，不落俗套，积极发展属于荆州的节庆活动，加强与其他区域的旅游合作。方微^[47]老师在对荆门市的旅游发展进行研究的过程中也提到过相似的观点。卢洋^[48]老师从另一个视角审视了荆州的旅游资源开发，以洪湖市的乌林作为研究对象，进行了生态旅游的研究，发现洪湖市将人文旅游和生态旅游完美融合，对于三国时期具有洪湖特色的水产品和民俗工艺品进行开发打造，并在旅游业的战略发展中将乌林与赤壁的旅游业跨区域合作提上日程，通过旅游精品的共建实现共赢。赤壁作为国家4A级旅游景点，其管理模式和经验值得荆州学习和借鉴，当然赤壁近年来的发展也需要有新机遇、新目标才能更上一层楼，彭雯^[49]老师对此提出了一些建议和策略。叶值、靳进^[50]两位老师对襄阳的三国历史进行了全面的剖析，首先罗列了襄阳地区与三国文化有关的经典内容，如龟山、马穴山、走马冈等；其次介绍了襄阳地区三国历史的特点，如不同于武汉其他地方，襄阳的相关遗址较为集中，且几乎每一处遗址都有较为经典的历史故事广为传颂，能够极大限度地为旅游开发和宣传作贡献；另外，在对历史文化的传承方面，襄阳采用了有别于传统方式的、以纪念教育以及传承为一体的传承方式；同时，襄阳存在一个特点，那就是发生于此的历史故事比小说中相应的一些情节更加有特色。襄阳因其丰富的三国历史史实而在全国有较高的文化地位，但是其地位较高的更大一部分原因不是其中的故事，而是襄阳曾在历史上作为政治、军事要地的背景内涵。

襄阳作为三国文化旅游资源聚集地之一，在湖北省三国文化旅游整体发展中扮演着重要的角色。朱运海^[51]老师对此进行了SWOT分析，分析结果显示，襄阳三国文化旅游的优势首先在于当地与三国相关的资源十分丰富；其次在于襄阳具有多年的旅游发展经验，这使得整个地区的景点具有一定的规模；第三点在于襄阳便利的交通条件；最后一点得益于三国故事、文学作品以及影视作品的广为流传，人们对于三国文化旅游的需求较为旺盛。当然SWOT分析也展现出了襄阳在三国旅游业发展中的劣势，朱运海将其归纳为：对于分散资源的整合力度不够；对于襄阳旅游形象的树立不够明确，品牌感较弱；对于旅游业的开发仍旧采用老旧模式，没有创新性，并且经营理念模式等也不佳；而SWOT分析中的机遇分析则包括了国家政策的扶持导向，中部崛起带来的机遇，还有经济走廊、生态文化园、副中心城市的建设等；威胁分析中也提出了几点潜在或者已经存在的威胁：包括旅游业竞争趋势的日益激烈、产业结构的不断调整和人们对旅游业的需求以及旅游业自身存在的一些比较容易受影响的因素，如旅游季节等。那么针对这些分析结果，文章也提出了一系列相应的对策。朱运海^[52]在研究过程中，还将三国文化的内涵凝练为六点：第一，襄樊是三国故事开始和结束的所在地；第二，襄樊是诸葛亮的学成之地；第三，三顾茅庐的故事就发生在襄樊；第四，襄樊是三国里大智大勇、大谋略的集成之地；第五，襄樊在历史上是兵家必争之地；第六，襄樊拥有深厚的古城文化。对于开发策略，他提出了从开发策略到设施建设，再到区域合作等六方面的建议。钟志月、吴海兵^[53]两位老师也对襄阳的三国资源开发进行了SWOT分析。

张菊芳^[54]老师关注襄阳市的隆中风景开发区，提出了要建立起大旅游的发展观念，并且同前述研究一样，要着力打造旅游品牌。在研究中，分析了隆中风景区的基本情况和发展现状，并审时度势地分析了目前隆中风景区的发展遇到的阻碍，主要有对文化内涵的发掘不够充分，各景区的配合不够，相互之间缺乏互补无法形成产业群。而大旅游指的是从政府到各级部门再到全社会的广泛参与，全都被调动起来的发展方向。这就需要对资源进行整合，建立协作机制，形成能够互补的产业群，并且要进一步加强隆中的品牌效应。万丛丽、朱运海、杨燕^[55]三位老师针对襄阳的旅游发展也进行了研究，同样指出了襄阳在特色旅游方面的一些发展劣势：旅游的开发未触及文化内涵的深层次开发，对于旅游产品形式的设计依旧有局限性，旅游配套服务没有跟进，不够齐全，对于相关旅游项目的宣传力度不够大。相应的发展建议有：文化旅游要注重对内涵的发掘和相关系列服务的完善，对产品的开发要综合市场、资源特色、本土风情等进行多样化设计，积极打造旅游品牌等。对于这一点，吕泽元、马佳^[56]、赵德^[57]等老师还提出，不光要带动政府和旅游部门，还要让高校、科研单位等加入进来，一起合作，进行三国旅游项目的开发。

除了荆州以外，鄂州、汉水、汉中等地的旅游业发展也与三国文化产业息息相关。

首先来看鄂州。严志文，尹智源^[58]两位老师认为，古时的都城武昌就是现如今的鄂州，都城武昌的建立，改变了鄂州的历史走向，并且，作为楚文化和吴文化的交融地，都城武昌对当地的三国文化也产生了深远的影响。由于鄂州的历史文化资源丰富多样，这在创建特色文化产业方面是一项不可多得的优势。余晓辉^[59]老师在对鄂州的文化资源进行分析后认为，通过对这些资源，即三国文化和吴、楚文化进行整合，鄂州能够打造出更好的旅游经济未来。目前来看，受到区域管理体制的一些限制，二者的融合也遭遇阻碍，同时在旅游业本身的发展过程中，休闲娱乐偏多，以三国文化为背景的富有教育意义的资源利用率很低，没有此类背景作为支撑是无法维持旅游业长久发展的。另外，融合开发需要一定的配套建设，目前这些配套建设的开发还不够，相应的宣传也不到位，以致整体知名度较低。对此有几点建议：第一，对于文化旅游产业的发展壮大，要学会运用当下各种流行手段，如互联网、数字广播等平台，它们具有前期投入小，后期回报大的特点，是不可小觑的宣传手段；第二，旅游业想要长久发展就不能脱离文化背景的支撑，因此不论何时，都要将文化作为发展的载体，发展过程中还应该积极推广各类民俗艺术；第三，在对楚文化和三国文化进行整合的过程中，应对鄂州的山水资源进行一同整合，从而带动鄂州经济的全面发展；第四，结合创意产业推动文化旅游发展，如可以加大对相关历史的动漫制作的投入力度。金丽娟^[60]老师将对鄂州旅游开发的研究重点放在了吴王城的历史价值上，通过了解吴王城的历史背景、在历史发展中的地位以及军事政治价值等，分析吴王城对于鄂州的意义，并且对吴王城近年来的开发情况进行了现状分析，发现在相关开发中存在着诸多问题，集中在资金、基建、管理、进展速度以及交通状况上，最后结合这些情况为吴王城的发展提供了建设性意见。

其次来看汉中、汉水流域。正如沈伯俊^[61]老师强调的，由于汉水流域在三国历史中的独特意义，使得其成为三国文化的核心区域之一，湖北省多年来也对汉水流域的三国旅游产业进行了精心培育。梁中效^[62]老师对此指出，应当充分利用国家政策提供的机遇和福利，如“一带一路”“南水北调”等，另外，在旅游精品的打造过程中，可以借鉴相关产业发展较好的国家，如在动漫基地的创建中就可以学习日、韩等国的先进理念和它们已有的经验。许军让、肖亚波^[63]两位老师提出，应对三国文化旅游有一个清晰的认识，三国文化旅游重在文化而非旅游，主要是通过对三国遗迹、人文、建筑、民风的了解来得到一定的知识充实、心灵熏陶和文化素养的提升，不能将其简单归类为游山玩水、散心等单纯的娱乐项目。在对汉中旅游资源的开发中，肖亚波^[64]老师认为，要大力发展三国文化产业就要加大投入，包括资金、基建、交通以及配套设施等的投入，注重对市场和文化资源本身的深度挖掘。