创造性思维不同于普通的思维,它是思维的高级过程。创造性思维的特点是在思维基础上获得的产物具有高度新颖性。当人们有强烈的创新意识,比如艺术家或艺术设计师在创造作品时,用已有的知识、熟悉的方法、思维的定势无法创造有新意的事物,就需要突破传统的思维习惯,进行创造性的思维活动。因此,从广义上来说,一切突破常规的思维活动都可以称为创造性思维。

在过去的心理学研究中,创造性思维的研究对象往往局限于少数杰出的发明家和艺术家。从20世纪70年代开始,心理学家逐渐发现:创造性思维是一种连续的品质,并不能武断地认为某些人完全具有创造性思维而另一些人不具备。甚至有研究表明,儿童往往因为受到后天教育的局限少而比成年人更富创造性思维。我们从创造性思维的研究历史可以看出艺术设计与创造性思维之间的天然联系。

我们往往各自有着自己习惯性的思维方式。从小所受的教育、周围环境的耳濡目染的影响和约定俗成的所谓“规则”,让我们习惯于沿着自己的思维定势行走。当然,这种规则在普遍情况下是必需的,它是有条不紊地处理事情的基础,有了它,我们的生活不会陷入混乱的局面。然而,对于艺术设计这样的创造活动来说,习惯性思维便成为“心智的枷锁”。优秀的艺术设计作品必定有独特的创意,这种创意是创造性思维的结果。通过创造性思维产生的创意表现在产品中,产品往往具有“独特的”“创造性的”和“富有想象力的”等特点。正如著名雕塑家罗丹所说:“所谓大师,就是这样的人:他们用自己的眼睛去看别人见过的东西,在别人司空见惯的东西上能够发现出美来。”

我们举个例子说明创造性思维所产生的杰出创意。这是一个关于香水的电视广告短片:(www.daowen.com)

一个年轻人在晚上外出之前,在身上喷了一点该品牌的香水,接下来引发了一连串戏剧性的事件。在酒吧间里他身上的香味立即吸引了一群漂亮女郎的环绕,无意中他被喜爱香味的蚊子咬了一口。在沼泽地该蚊子被公青蛙发现并吃掉,青蛙身上的香味使母青蛙爱上了它。不幸的是正当公青蛙与母青蛙纵情作乐之际,它们被一位老农抓获并做成了一道美味菜肴。老农吃了青蛙的肉,身上也有了香味,居然吸引了几位年轻貌美的女郎。由于极度的兴奋,老农一命呜呼。下葬之后,因为香水深入骨髓,老农尸骸的香气弥漫到土里的小虫身上。后来,当地人习惯用这种小虫泡酒。最后,故事开头的小伙子买了这种酒喝,他身上的独特香气吸引很多美丽的姑娘爱上他。

结束语是:品牌香水经久不息的作用。^[2]

从设计与思维的角度看,这是一则相当成功的影视广告。广告一方面通过看似荒诞却又十分连贯的故事情节生动刻画了香水弥漫、神秘、诱惑的品质,一方面将自己的广告与通常香水广告普遍采用的女人、情趣、花朵等意向相关的画面区别开来。成功的原因在于它运用线性联想思维拓展策划的思路,从而使作品颇富创意,让人过目不忘。在思维心理学研究的领域中,线性联想思维是指“思维沿着逻辑思维调控——发散思维定向——联想思维提供材料——想象产生成果,这一连串线性单向的方式进行心理加工”^[3]。同时,很重要的一点就是,该广告运用联想贯穿始终,策划出意想不到的独特创意。这里,逻辑思维、发散思维是很多创造性思维中的两种,联想是创造性思维的主要方法之一。下面我们就创造性思维活动如何催生设计创意做些具体说明。