社会化媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。从基本形式看，社会化媒体主要有QQ、微信；微博、知乎、贴吧；脉脉，大街等软件或平台。

第一，参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限。

第二，公开：大部分的社会化媒体服务都可以免费参与，鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体的内容几乎没有任何障碍——受保护的内容除外。

第三，交流：传统的媒体是一种“广播”的形式，内容传输或散发到用户那里，是一种单向的流动。而社会化媒体的优势在于，信息的传播是双向的，是一种交流。

第四，社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并就共同感兴趣的内容进行有效的沟通——摄影、政治话题或者电视剧等。

第五，连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接和整合，将多种媒体融合到一起。

微言微语

一个人，穷一点儿可以，但人穷志不能穷！不要成为人穷志短的人，要勇闯世界，做不了顶天立地的人，最起码要做个有用的人，做个对得起自己的人。一个人，丑一点儿可以，但人丑心不能丑。仁慈善良不在乎一个人的外表，只在乎人的内心。一个人脆弱一点儿可以，但人脆弱内心不能懦弱。懦弱的人总是自卑的，所以，一定要有勇气、有主见、有自信。一个人有点脾气可以，但有脾气不等于有实力。要学会沉默，储蓄知识财富，做个真正有个性、有脾气的人。不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。

案例（八）

刘启名：自媒体时代的“工匠”

互联网、自媒体、微视频……这些耳熟能详的名词构成了当下新媒体的时代潮流，不少“时代的弄潮儿”在迎面而来的浪潮中遨游前行，我校2015级的刘启名就是其中的一员。

从2016年底初入行的懵懂到2017年的“丙图工作室”成立，从做单打独斗的游戏视频到涵盖十五个领域的合作团队，从开始的无人问津到后来的点击量破百万……刘启名是如何在千万人中脱颖而出呢？

失败的视频设计

刘启名就读于我校旅游专业，这是个看似与传媒没有一丁点儿关系的专业，然而互联网时代的跨界却使一切皆有可能。

“我是在2016年12月第一次接触自媒体。”刘启名回忆，“最开始我也什么都不懂。通过和前辈交流、看平台优秀自媒体学习，我的创业才逐渐有了些眉目。”有了技术基础并经过谨慎考虑后的刘启名开始了自媒体创业——经营短视频号。

时代潮流证明，无论传播介质发生怎样的变化，文字会越来越轻，视频浪潮必然兴起——虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文，但视频带给用户的冲击力更大。而越年轻的人越喜欢“轻阅读”，因此视频必将越来越受欢迎，并成为潮流，这也是刘启名坚持做短视频的原因。

他最开始的切入点是游戏。“虽然我不玩游戏，但我受室友影响，还是有一定游戏常识。当时我觉得自己可以做出符合大众口味的游戏视频。”开始创业的刘启名信心满满，为了设计作品每天只睡四五个小时。(www.daowen.com)

“不过那时辛辛苦苦好几个小时做的视频却点击量惨淡，说实话我都有点怀疑自己的审美能力了。”刘启名开玩笑道。

在挫折中反思

在众多自媒体形式徘徊中的刘启名，尽管从一开始就明确告诉自己：不能贪心，一定要找准定位。但受经验限制，他的设计还是有诸多不足。“我的思维之前还是太局限了，光想着去复制和搬运现成的，没有自己的想法和创造性在里边的作品其实是没有灵魂、无法吸引他人的。”刘启名感慨地说。

找到问题所在的刘启名开始马不停蹄解决问题。他反问自己：世界上很多东西有价值，有价值的东西就一定有价格吗？从APP到微信公众号，什么样的产品适合目前境况呢？开始详细研究各大主流平台的特点及帮扶侧重点，之后把自己发布的内容与创作方向再一次精简，做到每个视频号风格明确、涉猎领域明确，做到尽可能小众的同时又保障质量和数量，从而确立了独特风格。

回报终于来到，通过一年半的积累，刘启名拥有了一百多万粉丝，在2017年一年里获得40多万元的广告分成，走出了“新手”困境。

抓住媒体时代风口

2016年是视频爆发的一年。在传统概念里，直播比录播贵，因为需要大量设备。但随着互联网与数码技术的发展，直播的门槛越来越低。视频的兴起使得尾部流量更加被强调，单机手机直播的成本也远便宜于做一个栏目的后期编辑。

好消息接踵而来。自媒体经营者在2017年又迎来了红利元年。互联网三大巨头BAT在年底对自媒体平台做好了布局，其中百度直接拿出100亿人民币补贴作者，腾讯在2018年拿出200亿补贴。

“社会化”“移动化”“大数据”是自媒体的关键词，也是刘启名对自媒体最直接与深刻的认识。自媒体的竞争无疑是极其激烈的。目前市面上的移动端流量主要分为信息流广告、应用市场、视频媒体、中小媒体四大类，其中头部流量为信息流。2017年中国移动端市场总量在1000亿左右，其中大部分增长来自头部的信息流广告，留给中小媒体的机会非常少。

尽管流量分配与机遇选择都对自媒体创业有诸多不公平，但其中还有一件事是绝对公平的，那就是每个人每天都只有二十四小时。所以，在同等实力下，谁付出的时间多谁就是未来的赢家。靠着顽强的毅力，刘启名在创业之初建立了自己的优势。

用工匠精神做自媒体

深耕细作、迎难前行、坚守创业初心，这或许就是对刘启名做自媒体最真实的描述了。

从开始的懵懂到现在的颇有心得，他靠的不仅是实践学习与积累，更多的是坚持了“初心”。“目前国家加强了自媒体的审核和监督，对整个行业的从业者都有不同程度的压力。不过我不怕，我是靠内容和技术吃饭，是有真材实料的！”刘启名自信地说。

他一直坚信没有不辛苦的创业，也坚信“内容为王”的精致创作方法。这使他从一开始就有了超过普通自媒体作者的思想觉悟，也间接造就了其富于“工匠精神”的创业理念——内容为王，精益求精。正是对这种理念的坚守，刘启名完成一个作品总是要付出更多时间和精力，较之普通自媒体创业者更辛苦。但这并没有磨掉他勇往直前的锐气与激情，反而使他在一次次的剪辑与寻找素材中得到沉淀，变得更加坚定和坚韧。

最初刘启名用“会声会影”软件剪辑视频，现在则用更专业的Premiere。开始做视频最费精力的是找合适的素材：一开始刘启名制作视频需要花大量时间去找素材，后来在半小时之内就能搞定——找素材的时间和效率在一点点摸索和实践中逐步提升。现在刘启名找素材尽管时间短，但依旧一点儿也不含糊，有时找不到一些合适的需要的素材，刘启明宁愿选择耗时耗力花钱拍摄，也不愿将就。现在他更重视剪辑，剪辑熟练之后要注意的就是如何将素材衔接得更流畅合理，更注意细节的完美。除此之外，比如如何将大家都能找到的普通而乏味的科技视频做得与众不同且充满趣味性，也是刘启名的苦恼和难点之一。他希望更多自媒体创业者能保持“纯粹”，多一点儿“匠气”，从而营造出更好的创业环境。