如何识别创业机会，是创业者首先要解决的问题。好的创业机会，必然具有特定的市场定位，专注于满足顾客需求，同时能为顾客带来增值的效果，创业需要机会，机会要靠发现。

（一）识别创业机会的过程

机会识别包括3个截然不同的过程：一是感觉或感知到市场需求和尚未利用的资源；二是认识和发现在特殊的市场需求和特别的资源之间“相匹配的东西”；三是这种“相匹配的东西”以新业务的形式展现出来。这些过程分别代表了感知、发现和创造，而不仅仅是“识别”。这一过程分为3个阶段，如图3-1所示：

图3-1　机会识别过程的三阶段模型

（1）机会的搜寻。这一阶段创业者对整个经济系统中可能的创意展开搜索，如果创业者意识到某一创意可能是潜在的商业机会，具有现在的发展价值，将进入机会识别的下一阶段。

（2）机会的识别。相对整体意义上的机会识别过程，这里的机会识别应当是狭义上的识别，即从创意中筛选合适的机会。这一过程包括首先对整体的市场环境，以及一般的行业分析来判断该机会是否在广泛意义上属于有力的商业机会；其次是考察对于特定的创业者和投资者来说，这一机会是否有价值，也就是个性的机会识别阶段。

（3）机会的评价。实际上这里的机会评价已经带有部分“尽职调查^[1]”的含义，相对比较正式，考察的内容主要是各项财务指标，创业团队的构成等，通过机会的评价，创业者决定是否正式组建企业，吸引投资。

真正的创业过程开始于发现创业机会存在何处即搜寻机会，如何从繁杂多变的市场环境中找到富有潜在价值的创业机会，进而开发并最终转化为新创企业，是创业研究的重要内容。事实上，相对于大量以组织成长作为创业过程核心线索的研究，一些研究人员已经开始认识到机会研究是创业研究的中心问题，创业过程是围绕着创业机会的识别、开发、利用等一系列过程。

（二）识别创业想法的可行性

如何学会识别创业想法的可行性，并转化为创业机会？我们必须明白，要想创业成功，光有一个好的“想法”或“点子”是不行的，应该学会辨别创业想法的优劣，是否可行，只有能转化为创业机会并能融入创业项目，这样的创业想法才可行。我们可以从如下几方面去考虑：

1.能否赚钱

尽管盈利不一定是创业的唯一目的，但创业就是要赚钱。创业成功的衡量标准就是赚钱的多少，至少这是目前世界公认的标准。创业的想法是实战，不能在象牙塔里为想法而想法，创业不是MBA做练习，得把想法放在“实战”的环境里，时刻把想法和“钱”联系在一起。赚钱的想法是否可以进一步改进，争取赚得更多；不赚钱的想法要么扔掉，要么继续锤炼，把它一直锤炼到可以赚钱。

判断一个想法赚钱的可能性以及赚钱的多少，最好用“自下而上”的方法：精确计算出例如产品的单价，单个产品的成本，毛利、净利润的比例，然后测算你什么时候能卖掉第一个产品，什么时候公司能运营持平；用加减法，不要用乘除法，客户一个一个加上去，销售一分一分地加出来。记住：用月为单位来算，用底线来算你第一年、第二年、第三年的销售增长、利润增长……当然，你也可以试试看用“自上而下”的方法，先到网上搜索一下看你产品的市场总规模有多大，设定目标，以“年”为单位而不必以“月”为单位，第一年的目标是取得20%的市场份额，设定第二年30%，第三年45%，第四年60%……你接近垄断！

如果把“自下而上”和“自上而下”的计算结果对比一下，相信你会看出冷汗，二者之间相差的距离可能有十万八千里。采用哪套数据随你的便，如果你想胸有成竹地去打胜仗，以“自下而上”的数字为准，如果你要去忽悠VC的话，就带着“自上而下”那套数字。

2.从小处着眼

从小事情上入手，从“小”开始，并非胸无大志。世界上轰轰烈烈的大事情，未必不是从一些小事开始的。(www.daowen.com)

你在街头夜市看到一个中年人在角落里卖凉鞋、皮包、T恤衫，能不能相信当年沃尔玛就是这样开始的？你中午叫盒饭见到送饭的小伙子满头大汗，能不能相信有一天他会去创业开快餐连锁店超过了麦当劳？你又蹦又跳玩着游戏棒，能不能相信任天堂曾经是一家印制扑克牌的小作坊？你在百脑汇里开个小摊，从东莞进货各种各样的MP3播放器，能不能相信其中有一款白色的有一天变成了风靡世界的iPod？

再大的事业也是从小做起的，小的事情容易把握，如果你能在小事情理出清晰的脉络，挖出其中闪光的地方，把它做得有声有色，那你根本不用担心能否把它做大，做大只是个时间的问题，只是乘法里面的系数问题。

3.从自己熟悉的地方入手

获得一个好的创业想法，最需要的肯定不是“钱”，不一定是“激情”，也不一定是“坚持”，最重要的是“知识”。没有切身经历过的知识，很难产生真正的创业“灵感”。

IBM的创始人Herman Hollerith创业做“运算打卡机”，要是他没有学过数学，没有在国家统计局工作过，在那里整天忙忙碌碌计算统计数字，他哪里想得到发明“运算打卡机”来提高工作效益？卢卡斯创立“工业光魔”，第一件事情是满足自己的需要，因为世界上没有一家现成的制作公司能够完成他在《星球大战》里的高难度动作，那只能自己动手、自己创业。只有你身边熟悉的事情，才能和你发生实实在在的有机联系，才能有你第一手的感觉和判断，才能使你有自信能够去解决一个问题，有信念去创造价值，有动力去改变世界，有毅力去找到你的真爱。创业的想法，最好是从自己所学、所接触、所熟悉的事物中来，自然地产生，是自己热爱的。

4.是骡子是马，拉出来遛遛

“我想到一个绝妙的想法，但是保密，绝对不能告诉你！”如果把你的想法锁在保险箱里，再挖地三尺埋起来吧。等着吧，过了10年，即使你的想法不发霉，想法依然还是想法，没有前进一步；等到那时候再拿出来，不光大家都会觉得这想法并不怎么样，恐怕连你自己都会觉得挺没面子的。

想法是需要反馈、推敲、推翻重来、反反复复锤炼的。偷想法没那么容易，想法偷去了放在脑子里还是空的，要把一个想法做出来，需要花钱花心血，也不能保证一定会成功，这种偷想法的冒险事情大部分的人都不会也不愿去干。你本来以为自己的想法有多灵光，可是你一讲出来，别人大加嘲讽，人人都觉得自己比你聪明，他们好的想法多得是，犯不着来偷你的，也许人家还在怕你偷他们的想法呢。想法要等到销售额至少到达1个亿的时候，才有可能会有人来偷。在很多情况下，真正的竞争出现在你的想法产生了市场的冲击波之后，一旦你的想法赚了大钱，便会引来一大批“大盗”，大盗们偷去了你的想法又会怎么样呢？iPad刚上市的时候“大盗们”有谁看得起这个小玩意儿？还不是等到iPad大红大紫的时候才让“大盗们”瞠目咋舌、恍然大悟。

保护想法是要看场合的，要把握分寸。如果没有朋友之间的讨论、同事之间的反馈，你独自一人很难想出十全十美的方法。

5.想法是有性格的

坚持是创业成功的基石，哪怕大家都说你的创业想法不行，但如果你自己认为正确，千万别放弃，坚持你自己的选择，坚持到最后证明别人都是错的。不要怕犯错误，这世界上没有“十全十美”的想法。想法是需要不断修正、不断改进的，所以，想法2.0版一定会比1.0版好，3.0版一定比2.0版更好；创业想法的产生和发展常常是“非理性的”，没想透就发了疯似地去干，撞了墙再动脑筋修改，想得再好也不一定对，成功的想法常常是因为你有勇气、有热情，用胆量给撞上的。

6.要有好的想法，更要有恰好的时机

亨利·福特曾有过一句名言：“如果问从来没有见到过汽车的顾客他们想要什么，他们肯定会说‘我要一匹跑得更快的马’。”创业者的想法是要超越时代、引领大众的，换句话说，创业者的想法里有别人还没有看到的机会，有别人还没有认可的价值。