（一）创业能力与职业生涯发展的关系

创业首先是一种理念、一种精神，一种不满足于现状、敢于创新并承担风险的精神，是一种在考虑资源约束的情况下把握机会创造价值的认识。从广义的角度去看创业，可以理解为一个人根据自己的性格、兴趣、专业、能力等选择适合自己的事业，并把握机会，为这个事业的成功整合资源、付诸努力，最终实现自己人生目标的过程。因此，创业能力包括捕捉机会、整合资源的意识，以及领导、沟通等能力，具有普遍性与适应性。无论你从事什么样的行业或职业，创业能力都将在职业生涯中发挥积极作用。

〔案例启示〕

杨澜的职业生涯规划

当年中央电视台《正大综艺》的女主持人，那个叫杨澜的小姑娘是从千名候选人中脱颖而出的。从著名节目主持人到制片人，从传媒界到商界，她一次次成功地实现了人生的转型。然而，在回顾历程时，杨澜却认为自己的事业发展并非一帆风顺，每一次转型都是一次痛苦的选择。

第一次转型：央视节目主持人

在成为央视节目主持人以前，杨澜是北京外国语大学的一名大学生，还是一个有些缺乏自信的女生，甚至曾因为听力课听不懂而特别沮丧。直到后来听力水平提高了，才逐渐恢复了自信。她说：“我经常觉得自己不是一个有才华和极端聪明的人。”可这一切并没有影响到杨澜后来的成功，勤勉努力的她，不仅大胆直率，看问题也通常有自己独特的视角。

1990年2月，中央电视台《正大综艺》节目在全国范围内招聘主持人。杨澜以其自然清新的风格、镇定大方的台风以及出众的才气脱颖而出。但是，由于她长得不是很漂亮，在第六次试镜时还只是在“被考虑范围之列”。杨澜知道后，就反问导演：“为什么非得只找一个女主持人，是不是一出场就是给男主持人做陪衬的？其实女性也可以很有头脑，所以如果能够有这个机会的话，我就希望做一个聪明的主持人。”“我不是很漂亮，但我很有气质。”就是因为杨澜这些话，彻底打动了导演。毕业后，杨澜正式成为《正大综艺》的节目主持人。直到现在，杨澜也一直坚持主持人不一定非得漂亮，女人的头脑更重要。

进入央视后，杨澜终于感觉到，这次选择是非常正确的，做传媒就是她喜欢的事情。靠着自身的实力与魅力，杨澜获得了“十佳”电视节目主持人、金话筒奖等。这是很多人一生都无法企及的荣誉，同时也彻底改变了她未来的人生道路。4年央视主持人的职业生涯，不仅开阔了杨澜的眼界，更确立了她未来的发展方向——做一名真正的传媒人。

也许是一切来得太容易了，也许觉得自己还可以做更多的事，杨澜对这种重复性工作逐渐有点儿厌烦了，她开始觉得有点虚：“央视让我一下子进入一个殿堂，但是我往下一看，空空如也，下边的基础都不是我自己建起来的，是一个庞大的机构赋予你支持，我觉得特别不踏实，所以我得自己从下边垒砖头慢慢起来，这样才会踏实。”

第二次转型：美国留学生

1994年，当人们还惊叹于杨澜在主持方面的成就时，她又做出了一个令人惊讶的决定：辞去央视的工作，去美国留学。在事业最明亮的时候选择急流勇退，这就意味着她要放弃目前所拥有的一切，包括触手可得的美好未来。但资助她留学的正大集团总裁谢国民先生说了这样一句话：“我觉得一个节目没有一个人重要。”这给杨澜留下了很深的印象。

26岁的时候，杨澜远赴美国哥伦比亚大学，就读国际传媒专业。在异国他乡的生活比想象中的还要艰苦。有一次，杨澜写论文写到半夜两点钟，好不容易敲完了，没有来得及存盘，电脑就死机了。杨澜当时就哭了，觉得第二天肯定交不了了。宿舍周围很安静，除了自己的哭声，只有宿舍管道里的老鼠在爬来爬去。但最后，她还是擦干眼泪，把论文完成了。谈起这段生活，杨澜说：“我遇到的困难并不比别人少，因为没有一件事是轻而易举的，需要经历的磨难委屈，一样儿也少不了。”

即便如此，这段生活给杨澜带来的收获也远远多于磨难。她的视野开阔了许多，更亲身接触到了许多成功的传媒人和先进的传媒理念。业余时间，她与上海东方电视台联合制作了《杨澜视线》——一个关于美国政治、经济、社会和文化的专题节目，这是杨澜第一次以独立的眼光看世界。她同时担当策划、制片、撰稿和主持的角色，实现了自己从最底层“垒砖头”的想法。40集的《杨澜视线》发行到国内52个省市电视台，杨澜借此实现了从一个娱乐节目主持人向复合型传媒人才的过渡。

第三次转型：凤凰卫视主持人

1997年杨澜回国后，开始寻找适合自己的机会。当时，凤凰卫视中文台刚刚成立，杨澜便加盟其中。1998年1月，《杨澜工作室》正式开播。

在凤凰卫视的两年对杨澜的职业发展起了重要作用。她不仅积累了各方面的经验和资本，也同时预留了未来的发展空间。在凤凰卫视，杨澜不只是主持人，还是《杨澜工作室》的当家人，自己做选题，自己负责预算，组里所有的事务她都必须精打细算。这种经济上的拮据，对杨澜来说是一个非常好的锻炼，使她知道如何在最低的经费条件下，把节目尽量做到什么程度。

在这期间，杨澜一共采访了120多位名人。这些重量级人物也构成了杨澜未来职业发展的一部分，不少人在节目之后仍和她保持密切的联系。这种联系除了会给杨澜带来一些具体的帮助之外，精神上的获益也不可忽视。同时，与来自不同行业不同背景的嘉宾交流，也让她的信息量获得极大地丰富。

两年后，杨澜已经有了质的变化。她拥有了世界级的知名度、多年的传媒工作经验，以及重量级的名人关系资源，对她而言，进军商界所欠缺的只是资本而已。

第四次转型：阳光卫视当家人

1999年10月，杨澜辞去了凤凰卫视的工作。从凤凰卫视退出之后，杨澜曾一度沉寂。2000年3月，她突然收购了良记集团，并将其更名为阳光文化网络电视控股有限公司，成功地借壳上市，准备打造一个阳光文化传媒帝国。

由电视界转向商界，对于这次转变，杨澜表示，她投身商界不是简单地为了赚钱，还为了实现她过去不能实现的媒体理念。

与大多数商人的低调不同，杨澜选择了始终站在阳光卫视的前面。在报纸杂志和网站上经常可以看到关于杨澜的报道。她从一个做传媒出身的人变成了一个传媒名人。对传媒资源运用的驾轻就熟，使得她的阳光卫视一开始就具有许多优势。但杨澜创业不久就遇到了全球经济不景气，杨澜立刻感觉到了压力。她几乎天天都想着公司的经营。由于市场竞争的压力，杨澜将公司的成本锐减了差不多一半，并逐渐剥离了亏损严重的卫星电视和香港报纸出版业务，同时她还将自己的工资减了40%。(www.daowen.com)

2001年夏，杨澜应邀出任北京申办奥运会的形象大使，代表中国作申奥陈述，亦被聘为2010年上海世博会的形象大使。同年，她的“阳光文化”接手了中国最大的门户网站之一——新浪网，开创了网络和电视相结合的时代，后来又与四通合作成立“阳光四通”，开始进军网络业和IT业。这一切给公司所有员工带来了信心。阳光文化在截至2004年3月31日的2003财政年度中取得了盈利，摆脱了近两年的亏损。之后，阳光文化正式更名为阳光体育，杨澜同时宣布辞去董事局主席的职务，全身心地投入文化电视节目的制作中。

杨澜现在还担任联合国儿童基金会首位中国形象大使、国际特殊奥林匹克全球形象大使和美国林肯中心中国顾问委员会主席、中国慈善联合会副会长。2013年5月，杨澜在纽约佩利媒体中心被授予女性“开拓者”荣誉，成为首位MAKERS项目“开拓者”奖项的非美国本土获奖者。同年，她还被福布斯评为全球最具影响力的100位女性之一。

杨澜在她的《凭海临风》一书中曾写到了乘热气球的经历。热气球的操作员能做的只是调整气球的高度以捕捉不同的风向，而气球的具体航线和落点，就只能听天由命。这正是乘坐热气球的魅力所在：有控制的可能性，又保留了不确定性，所以比任何精确设定的飞行都来得刺激。“其实人生的乐趣也是如此，全在这定与不定之间。”杨澜这样认为。

思考与讨论>>

杨澜的成功自然不仅仅是幸运，她在规划自己的职业生涯方面有哪些值得我们借鉴的地方？我们应该如何从现在开始规划自己的生涯发展？

（二）职业生涯的选择

随着市场经济进程的日趋深入，人们开始能够自主地选择就业还是创业、就业的职业类型、选择就业或创业地区，而且所进行选择的自主性和空间越来越大。由于择业者要开始面对市场的竞争和风险，而且人们进入市场的程序越来越复杂，因而使得科学地、合理地设计自己的职业前景及其过程变得具有前所未有的必要性和重要性，这一趋势已受到人们日益关注。

我们通常可以用5个“What”的思考模式来进行自我职业生涯规划，而对于一个立志创业的人来说，职业生涯规划与其创业规划在一定程度上是同一个东西。要制定一份好的创业规划，从原则上说，应该把握3个主要内容：自己能够做什么，社会需要什么，自己拥有什么资源。因此，就有必要进行自我分析、环境分析和关键成就因素分析。

（1）自己能够做什么。作为一个创业者来说，只是知道自己想干什么，这还是不够的，更重要的是，应该知道自己能够做什么、做到什么。当然，这也是相对而言的，因为一个人的潜能发挥是一个逐渐展现的过程。但是，一个人对自己的兴趣、潜能有一个基本的认识，仍然是一项具有前提性的工作。

（2）社会需求什么。一个人在明确自己想做什么、能做什么的同时，还应考虑社会的需求是什么这一重要因素。如果一个人所选择的创业领域既符合自己的兴趣又与自己的能力相一致，但却不符合社会的需求，那么，这种创业的前景无疑会变得暗淡。由于分析社会需求及其发展态势并非一件易事，因此，在选择创业目标时，应该进行多方面的探索，以求得出客观而正确的判断。

（3）自己拥有什么资源。要创业，就必然依赖各种各样的资源。创业者应该清楚地审视自己所拥有或能够使用的一切资源的情况，是否足以支持创业的启动和创业成功之后可持续地进行。这里所说的资源，不仅指经济上的资金，还包括社会关系，即通过自己既有人际关系以及既有人际关系的进一步扩展，可能带来的各种具有支持性的东西。

由于大学生并没有工作的经验，而现在的创业已经无法像比尔·盖茨创业的时代，那时候的创业完全是技术性的，与传统产业之间的结合并不紧密，所以可以不具备一些经验。而今中国的创业者很少有技术型创业者，更多的是做传统产业、服务业的升级改造，而这就需要经验。大学生们没有出色的技术实力，无法在核心技术创业上取得成绩，又无工作的经验因此也很难在传统产业、服务业的改造升级中获得成功。当前的创业如果只做线上的App、网站没有多少意义，因为线上创业的风口早已过去，这个时代属于线上线下结合，互联网只是一种文化、一种渠道、一种工具。因此能够获得创业成功者，应该是在线下的产业中做过一段时间，认识到线下这些产业存在的各种问题、弊端，通过互联网思维、技术对这些产业进行改造。

例如，有两位成功获得投资的创业者。他们一个做的是书店，将传统书店变为体验式书店，获得了顺为的投资；另一位创业者是公寓式酒店的持续创业者，他有资深的创业经验，深刻认识到当前酒店行业的各种弊端，通过更轻的运作成本、更极致的服务、更互联网化的管理、更能打动顾客的文化去创造一种崭新的酒店文化。

所以创业者首先应该是这一个行业的从业者，他热爱这个行业，他以此前的工作经验为基础，以崭新的思维方式、互联网技术手段去改进或改变这个行业。因此大学生在创业前应理性地分析未来的趋势和机会，感性地分析自己真正想做且能做的事情，自己适合做一名创业者还是跟随者？我们鼓励大家去创业，但是不鼓励大家盲目创业，因为并非人人都适合创业。

拓展训练▼

收集资料，分析你所在地当前的大学生创业环境。

项目实践一：认知创新创业

个人提出一项具有市场前景的创新性产品或者服务，完成该产品或服务的市场分析报告。

【注释】

[1]资料来源：“创新的十种类型”，网易财经综合，2014年2月18日，

[2]金鱼法：金鱼法是Triz理论中一种克服思维惯性的方法，它从幻想式解决构想中区分现实和幻想的部分，再从幻想的部分继续分出现实与幻想两部分，反复进行这样的划分，直到问题的解决构想能够实现时为止。