1.美国汽车特点

美系车最大的特点就是强调舒适性和动力性，兼顾安全性。美国车往往车身较为庞大、悬架系统和隔音设计非常出色，发动机强调大排量、大马力，安全性和环保性也非常好。缺点是过分强调大马力和大车身，往往导致美国车给人以油耗大的坏印象。

代表品牌：福特，悍马，吉普Jeep，凯迪拉克，克莱斯勒，林肯，雪佛兰，别克。

美国人的造车理念有较大的随意性，美国的道路非常好，地广人稀。因此，美国车给人的第一印象是宽大、舒适、随意。

虽说北美汽车市场是全球汽车市场的风向标，能接纳全球各个地方的车型，但是美国自己国家生产的汽车却始终很受欢迎。欧系车严谨合理，亚系车经济省油，美国车厂在造车理念上随性而为。美国人对车的要求：第一，排量要大，车要有劲；第二，宽敞；第三，驾驶座位要高。

当年悍马H2出来的时候，美国所有的人说这个车造得太棒了。可是，悍马H2在欧洲并不是很受欢迎，原因是其跟欧洲的造车理念太不相同。欧洲人觉得，五十几米的制动距离，百公里油耗20L，根本不算什么好车。他们的观点很冲突。

美国法规对于改装的管制相比我国要宽松得多，但前提是大伙儿都非常自觉，有一种自律意识，知道有的地方坚决不能动，这样就造成一个良性的氛围。因此，在美国能够看到相似车的机会很少，这是美国车最大的特点。

传统的美国车就是大平正方、傻大黑粗。实际上并不是所有的美国车都是这样的，为了抢占国际汽车市场，他们在不断改进，推陈出新。比如从前几年的车展上可以看出，凯迪拉克的概念车就标志着新的发展思路，之后出产的量产车确实让人们大跌眼镜。又如君越和君威在我国2011年市场销售中的骄人表现，一举打破人们对美国车不注重内饰和油耗的传统观念，改变了以往人们对美国车的印象。

美国品牌汽车具有如下一些特点：

（1）宽大舒适而不苛求细节的做工工艺 过去人们认为美国车有较多诟病，比如外观上“大、平、方、正”，“做工粗糙、油耗大、技术含量不高”等，这种情况已经有很大的改观。在日系车的冲击和影响之下，美国汽车制造商正在改变过去给人们留下的不良印象，但仍然沿袭了个性张扬的风格，汽车产品追求宽大舒适的方向没有多少变化。在福特T型车之后，在现代的美国车系中，小车实际上是不存在的（我们在国内看到的雪佛兰经济型车则来自韩国）。

今天许多美国车仍然很有“型”，做工上也取得了不小的进步。凯迪拉克可能是最具代表性的美系汽车，它那有棱有角的造型反倒博得许多消费者的钟爱。宽大的空间，舒适的驾乘感受，意到随成的外观，都是今天美国车的典型特点。

（2）讲究实用性，强调工具性 20世纪五六十年代，由于战后美国经济空前繁荣，汽车业开始流行一股浮夸之风，车身宽大、满身银光闪闪的镀铬件、尾鳍高翘的大轿车招摇过市。但夸张的造型带来的是成本的浪费，油耗的增加，最终为人们所摒弃，接着是向简单实用发展。

在美国，汽车是实用工具。美国是个汽车社会，汽车产品丰富多样，拥有世界上几乎所有的最先进、最时尚、最上乘的汽车，但美国人不像中国人那样对轿车偏爱有加，仅仅把它们当成运输工具。正因为如此，你会发现，美国的皮卡市场也是异常火爆，可以占到整个市场20%的份额。美国本土的汽车制造商常常为争夺市场而打得不可开交，新车型和价格调整都异常激烈。在美国国内，雪佛兰的车型属于家庭用交通工具，别克凯越比较适合上班族代步，而君威、君越等则属于商务功能用车。

（3）苛求安全环保性 在美国卖车特别不容易。举例来说，中国的奇瑞和吉利想进入美国市场，但第一关环保性能就过不了。美国的汽车制造商常常被各个州不断提高的环保法规所约束，迫使其在环保节能上不断进步。在这方面，美国车与日本车的距离在缩小。可以说，美国的汽车安全标准和废气排放标准是全世界最高的，安全气囊和TCS等安全技术也是由美国三大汽车公司发明的。美国的社会环境造就了美国车安全环保的特点。

美国是个享受型的国家，而不是创造型的国家。美国汽车品牌的油耗和车系结构一样，偏重大排量的问题仍然存在，在新车推出速度上也明显落后于对手。

2.美国汽车品牌

（1）别克（BUICK）（表2-46）别克（BUICK）汽车车标的英文“Buick”取自于该公司创始人大卫·别克的姓氏，图形商标是形似“三利剑”的图案，它被安装在汽车散热器格栅上，这三把颜色不同并从高向低处依次排列在不同高度位置上的剑形商标，给人一种积极进取、不断攀登的印象。该商标表示别克的顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才，个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

表2-46 别克汽车基本概况

主要设计制造中档家庭轿车。别克汽车的销量在通用汽车公司内排列第三位。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。随着2004年奥兹莫比尔的淘汰，别克成为了唯一一家总部设在北美的入门级豪华轿车。

（2）悍马（表2-47） 悍马汽车的外观凶悍十足，具有前所未有的动力性能、操纵性能及耐久性能，能够适用于各种特殊的路面，能够行驶在许多运动型车辆无法行驶的道路上，被汽车行业誉为“越野车王”。其H1车型具有高尺寸的离地间隙，大角度的接近角和离去角，车体宽，重心低，V8柴油机，全时4轮驱动，独立悬架，动力转向等。还有中央轮胎充气系统，驾车者可以变化轮胎气压，装配泄气保用轮胎，轮胎泄气时仍可以48km/h速度行驶30km。而悍马民用车型除了在舒适性、内部装饰、动力性能与军用型Hummer有所改变外，车型外表仍保持一致，成为在城市行驶特别的“另类”。

表2-47 悍马汽车基本概况

（3）雪佛兰（表2-48） 雪佛兰的图形标志是一个图形化了的蝴蝶领结。公司名称用原公司创始人的姓氏Chevrolet命名，该标志象征雪佛兰的大方、气派、风度。

表2-48 雪佛兰汽车基本概况

(www.daowen.com)

雪佛兰作为通用汽车集团旗下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种极其广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。自1912年推出第一辆产品以来至今销售总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家，曾经创下每7.2s销售一辆新车的记录。2004年雪佛兰全球销量超过360万部，占全球汽车当年销售总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

（4）凯迪拉克（表2-49） 一百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了多个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才智，成为汽车工业的领导性品牌。

凯迪拉克（CADILLAC）汽车商标图案是目前轿车商标最复杂的图案，其含义也较广泛、风趣。凯迪拉克以通用汽车公司发源地密歇根州底特律市的创始人——法国的皇家贵族、探险家安东尼·凯迪拉克的名字命名，并用他随身武器盾牌图案作商标。

表2-49 凯迪拉克汽车基本概况

盾牌标志图案大致可以分为四个部分：

①图案由一个十字军盾牌构成，象征着凯迪拉克家族勇猛的传统。

②盾牌的左上和右下两个部分为金色，是门斯家族的金底纹章，并用六只传说中的法国雀鸟，这六只鸟意味着三位一体的神圣，还意味着大胆和热情的基督教士的智慧和完美的品德。左下和右上两部分，再细分为红、银、蓝三色。色彩代表了广阔的土地，增添了门斯家族的名望，红色标志着行动勇猛和大胆，银色表示团结、博爱、美德和富裕，蓝色表示创新和探险。

③盾牌图案顶部是嵌有七颗珍珠的皇冠，显示皇家朝廷的贵族血统。

④盾的外框为郁金香花瓣构成的花环，表示底特律城市创始人的荣誉。

这个商标显示了凯迪拉克的高贵、豪华、气派和潇洒，喻示该公司具有巨大的市场竞争能力和取得胜利的信念。凯迪拉克部生产的车型主要有弗利特伍德（Fleetwud）、赛威（Seville）、凯威（Catera）、帝威（Deville）和爱都（Gldorado）等。

（5）福特（表2-50） 福特汽车用创始人亨利·福特的姓氏“Ford”命名。公司图形标志是蓝底白字的英文“Ford”字样。

“Ford”犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺、雄健的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

表2-50 福特汽车基本概况

（6）林肯（表2-51） 多位美国总统选用林肯车作为专车。当人们想到美国的豪华车时，首先想到的是凯迪拉克车或林肯车。林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车的前景将会光辉灿烂。

表2-51 林肯汽车基本概况

（7）克莱斯勒（表2-52） 作为美国三大汽车公司之一的克莱斯勒汽车公司，创建于1912年。克莱斯勒（Chrysler）公司是以创始人沃尔特·克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负、永无止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神；五角星的五个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，喻示着克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。

表2-52 克莱斯勒汽车基本概况

（8）道奇（表2-53） 在北美落基山脉有一种强壮剽悍的大角公羊，在与恶劣地理环境的斗争中，它练就了一身过硬的本领，无论是悬崖峭壁还是傍山险路，都来去自如、如履平地。如今，它已化身成为世界上最雄浑奔放的汽车品牌——道奇，在各种各样的道路上留下了矫健的身影。回顾道奇品牌的发展历史，公羊精神一直指引道奇向前发展，它赋予每一辆道奇汽车以公羊的灵魂，让它们野性十足，在全世界每个角落奔跑不息。

表2-53 道奇汽车基本概况