欧洲是汽车的诞生地，欧洲汽车品牌众多，车型繁杂，欧洲汽车大都具有深厚的历史渊源，有着极其深厚的汽车文化底蕴。

在汽车产品设计制造技术等方面存在互相借鉴，这可能是全世界汽车发展的潮流，但是有一个基本点是没有变的，那就是汽车的民族特色。我们讨论欧洲汽车，正是基于欧洲汽车的民族特色这个基本点。欧洲品牌汽车产品本身反映了欧洲各民族文化特征，不管欧洲哪个国家制造的汽车，都更多地反映了该国汽车消费市场的价值趋向。

欧系汽车品牌的共同特点是：欧洲人制造汽车的理念是强调技术上的先进性和高度安全性。汽车产品设计较为严谨、科学，质量非常可靠，工艺非常先进，零部件的选材特别严格，拥有良好的技术性和耐久性。缺点是过度依赖技术和设计的先进性，选材不计成本，所以车价偏高。

1.德系汽车品牌及其特点

（1）德系汽车特点

1）技术先进。德国人造车时的想法是用它横贯欧洲而不能出现任何质量问题。因为德国交通网发达（许多高速路不限速），德系车的设计理念是追求高速、运动、稳重。所以德系车侧重于具有良好的高速性能，这就要求汽车在高速时很稳定、扎实。德系车设计时底盘较低、稳重，高速性能绝佳，而且德系车在高速公路上行驶的油耗也很低，甚至比日系车还要低。德国车尽管各种性能好，让人感觉到科技感很强，但在汽车外表和内饰设计方面，相对来说比较中庸，极少花俏，让人感觉朴实无华。

2）可靠性好。德系汽车的另一个共性就是它的可靠性和可维护性。中国消费者都承认捷达车的坚实耐用，这也就是说捷达车的可靠性及可维护性好。可靠性指的是一个零件或者一个总成能够工作多长时间而不出问题；可维护性指的是出了问题后好不好修，值不值得修。

严谨的德国人在设计上注重坚固耐用和便于维护，比如质保10年以上的车身防锈；注重零部件的互换特性，20年后也能获得原车的配件等。奔驰汽车提供汽车终身维护制。因而人们普遍认为德国车比较保值、可靠性好。

3）安全性能高。德国人严谨、认真的性格也融入了他们的汽车设计理念，为了安全可以不惜成本。相对来说，德系车整车的刚性比较好，在正面撞击和侧面撞击实验中，整车的变形都很小，对驾驶室的乘员给予了最大限度的保护。德系车同样采用碰撞变形吸能技术，但同时也把发动机舱做得很坚固，以确保在可能出现的事故中尽量使汽车的损失减少到最小。为了驾乘人员的安全，德系车把乘员窗造得更坚固，以确保在汽车不可避免损坏的情况下，还能保证驾乘人员的安全。

正因为如此，德国人爱开快车，高速公路上时速超过160km/h的车辆比比皆是。显然，长时间高速行驶加上极速超车，对发动机和汽车底盘提出了更高的要求，这反过来又促进了汽车的耐用性、操控性、安全性等进一步改进和提高。

把车造好、造结实，德国人的理念其实挺简单。但这却是最平凡而又是最不易达到的目标。

（2）德系汽车品牌

1）梅赛德斯-奔驰，见表2-16。梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、创新能力，以及一系列经典轿跑车款式令人称道。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱。作为世界豪华汽车的知名品牌可以说是家喻户晓，在质量、技术、豪华等方面已成为汽车工业的楷模，奔驰汽车不但质量无可挑剔，而且车系齐全。目前主要生产C级车（中档轿、跑车）、E级车（高档轿、跑车）、S级车（豪华轿、跑车），还有G型车（越野车）。

表2-16 梅赛德斯-奔驰基本概况

奔驰汽车主要有：

A级——使用特殊夹层式底盘设计的迷你车系，有三门与五门两种车体。

B级——小型的轿车式底盘休旅车系。

C级——小型主管级房车车系，除了标准的四门房车外，该车系尚有五门旅行车与三门掀背车两种衍生款式。

CL级——以S级为基础衍生出的大型双门四座豪华轿跑车。

CLC级——运动型双门跑车。

CLK级——车身尺寸介于C级与E级之间的双门四座豪华轿跑车，有硬顶与敞篷两种不同的车体。

CLS级——2004年新登场的运动房车系列，有着双门跑车般的造型但却有四个车门。

E级——中型豪华房车系列，具有四门房车与五门旅行车两种车体版本。

S级——热卖全球的大型豪华四门房车系列，搭载大量先进的电子设备。

SL级——大型纯双座敞篷跑车系列。

SLC级——双门跑车。

SLK级——小型纯双座敞篷跑车系列。

SLR——与一级方程式赛车车队McLaren（迈凯轮）合作开发的高性能限量生产跑车。

G级——以德国军用车辆为基础民用化的越野车种。

GL级——以2006年版M级的底盘为基础所开发出的大型七人座豪华导向休闲越野用车系，2006年首次出现。

GLK级——梅赛德斯-奔驰旗下首款紧凑型SUV，2008年初，以概念车身份亮相北美国际车展。目前已在中国上市。

M级——以E级底盘为基础衍生开发出来的休闲越野用车系。

R级——大型的轿式底盘休旅车系。

AMG——是奔驰公司的独立高性能改装厂AMG公司生产的高性能跑车，在原有C级、S级、SLK级、G级等系列车型的基础上，打造了全新的发动机，改进了车身材料后重新设计的一种高端车型。

2）迈巴赫，见表2-17。创建于1919年的“迈巴赫”是个传奇品牌，一个象征着完美和昂贵的轿车。曾经在1921年到1940年活跃于欧洲地区的德国超级豪华汽车品牌。20世纪40年代至20世纪末，迈巴赫沉寂了60余年。1997年戴姆勒·克莱斯勒集团在东京车展展出一辆以Maybach为名的概念性超豪华四门轿车，让这个德国汽车品牌再次复活。2002年末，迈巴赫跑车齐柏林（Zeppelin）正式进入了人们的视野。有人将复苏后的迈巴赫定义为“德国的劳斯莱斯”。“迈巴赫品牌代表着无与伦比的优秀品质、匠心独运的制作工艺、不断突破的科技水平以及卓尔不群的尊贵气质。这个传奇品牌再现市场，成为超级豪华轿车领域的新典范。”就品牌本身影响力而论，迈巴赫和劳斯莱斯应该是旗鼓相当的。对于此类轿车来说，品牌的号召力和影响力将远比汽车本身的品质更为重要。

Zeppelin在德语中的本意是飞艇或飞船，这预示着迈巴赫汽车不仅拥有如同航空器一般复杂的装备，还可以让乘坐者获得个人包机般的尊贵体验。据悉，这款称雄超级豪车市场的巅峰力作在全球限量发售仅100台。

齐柏林是在迈巴赫62S基础上研发制造的，搭载经Mercedes-AMG改进后的6.0L V12双涡轮增压发动机，输出功率高达471kW，转矩达到1000N·m，百公里加速时间仅为4.9s，最高车速250km/h。

新款迈巴赫齐柏林车身设计体现了经典与创新的完美融合，最明显的变化就是采用了不同颜色的“肩线”贯穿整个车身连接头灯和尾灯，尽显尊贵与时尚。

新车沿袭了迈巴赫标志性的双色专用漆面，采用了高科技涂装技术，以求使其外观效果拥有一种震撼的惊艳效果。20in轮毂罩也采用了镀铬渐变抛光技术，使轮毂罩看上去充满时尚的动感。

镌刻了“ZEPPELIN”迈巴赫双“M”立标是新款迈巴赫齐柏林的极致尊贵的身份标识。车内还有许多精雕细琢的识别标识，例如：它的前排中央控制台、迈巴赫齐柏林62可选配置的隔板，及标准配置中的银质香槟酒杯，均带有“MAYBACH ZEPPELIN”字样，而车门面板和钥匙扣则雕刻着“ZEPPELIN”字母，无处不显示出它的尊贵身份。

新款迈巴赫齐柏林处处体现对传统技术的突破，尤其是采用珍稀石材作为内饰配件的原材料，采用的印度星河花岗岩呈深黑色，这种天然发亮的长石和周围隐约闪烁的三维水晶相映衬，装饰效果非常奇特。迈巴赫的细节更是独具匠心，豪华而典雅的车内氛围，100多种用手工装配的珍稀木质装饰，可供选择的多色调稀有高级真皮与木材，可根据个人习惯定制的数十种电子科技选装配备，根据生活方式定制的包括行李组、纯银香槟酒杯、雪茄盒、高尔夫包、天鹅绒地毯以及旅行毛毯等个性化设施等，展示了迈巴赫内饰的无限魅力。

新迈巴赫齐柏林可选配世界首款车内智控香水系统，只需轻轻触动一个按钮，即可酣畅享受一次心灵感官的愉悦旅程，车主可以将自己喜欢的香型添加到齐柏林特制的智控香水瓶中，伴随着控制系统的激活，精心调制的个性香气氛围顿时弥漫在车内。更为别致的是，这款香氛装置还可以自动休眠并在一定时间后重新激活，以保证乘客一直能感受到香气氛围。

表2-17 迈巴赫基本概况

3）Smart，见表2-18。Smart是梅赛德斯-奔驰汽车公司和世界手表业巨头斯沃奇（Swatch）公司创意合作的产物，Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch），M代表了戴姆勒集团，而art则是英文中“艺术”的意思，Smart合起来可以理解为斯沃奇和戴姆勒公司合作生产的汽车艺术品，而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了Smart公司最初的设计理念：为解决现代都市中车辆越来越多、交通问题也日益严重而设计的微型都市代步用车。Smart小巧的车身，停车十分方便且节省空间，1.0L发动机在燃油经济性方面优势比较明显。

Swatch品牌原就是以设计炫、酷、色彩鲜艳、具流行感著称，由Swatch所设计的Smart也不例外：特殊的造型、亮丽的色彩、创意十足的内装，完全可以展现车主个人风格。

Smart是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，停车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，也可作为上下班的代步工具。由于Smart车的创新与技术含量较高，所以价格也不便宜，销售对象一般是收入稳定的中产家庭，作为家庭用的第二，甚至第三辆车。

表2-18 Smart基本概况

4）大众，见表2-19。大众汽车（德语：Volkswagen），我国台湾译为福斯汽车，港澳译为大众汽车或福士汽车，简称为“VW”。

大众汽车的特点是产品线长，涉及中高低档，以中低档车为主，在中国市场及世界市场口碑相当好。大众汽车总质量大，底盘配置舒适，车身刚度强，耐用性好。大众汽车在我国市场保有量大，服务体系健全，配件价格公道合理，维修价格低。

大众的主要品牌有桑塔纳、帕萨特、捷达、高尔夫、甲壳虫、途观等。

表2-19 大众汽车基本概况

5）奥迪，见表2-20。奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹（DkW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）合并的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司的业务涵盖了德国汽车工业所有汽车领域。

奥迪现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有：

①A、S、RS系列（轿车）。A系列是奥迪最主要的车型，A3、A4、A6、A8是目前最畅销的奥迪车型，分别是A、B、C、D级轿车，竞争对手分别是宝马1、3、5、7系和奔驰B、C、E、S级。A5则是基于A4的Coupe版，A7则是基于A6的四门Coupe版。

S系列是基于A系列的较高性能车型，与S-line不一样，底盘在A系列基础上作了较小的运动化改动，全系标配Quattro四驱系统，一般在A系上市后几个月发布。竞争车型为宝马的135i，335i，550i等普通版顶级排量车型。

RS系列是基于A系列的顶级性能车型，底盘作了较大的运动化改动，全系标配Quattro四驱系统，一般在A系上市后2年发布。竞争车型为宝马M3、M5等。

②Q系列（越野车SUV）。Q3：小型SUV。Q5：2.0TFSI（国产），3.2FSI（进口）。Q5与A4同平台，所以这是一款在公路和越野之间找到很好平衡的城市SUV，而不是纯正的越野车。Q7：Q73.6FSI，4.2FSI；3.0TDI（进口）。Q7与保时捷卡宴和大众途锐同平台，卡宴注重公路性能，途锐偏向于越野，而Q7则是在二者之间找平衡，尺寸更大，兼顾越野和公路的豪华SUV。

③Coupe/Roadster/Cabriolet（轿跑）。

TT Coupe：2.0TFSI（已进口）

Roadster：2.0TFSI（已进口）

TTS Coupe：2.0TFSI（已进口）

Roadster：2.0TFSI（已进口）

TTRS Coupe：2.5TFSI L5（未引进），2006年上市。基于大众PQ35平台。

④R系列（超级跑车）。

R8：4.2FSI，5.2FSI（已进口）

4.2 FSI 2007年上市，5.2 V10版2009年上市。中置四驱，与兰博基尼Gal-lardo同平台，定位于可以开着上班的超跑，性能略低于Gallardo。外形时尚、前卫，驾驶简单。R8对于奥迪最大的意义不是开发了一款超级跑车，更多的是对奥迪品牌形象的丰富和提升。

表2-20 奥迪汽车基本概况

6）宝马，见表2-21。宝马汽车是驰名世界的汽车企业之一，被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。90多年来，它由最初的一家飞机发动机生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，同时生产享誉全球的飞机发动机、越野车和摩托车的企业集团。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe A.G”，BMW就是这三个单词的首位字母缩写。

宝马汽车不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇乐趣。

宝马轿车车身造型具有鲜明的特色，圆形灯具配以双肾形状的矩形散热器通风栅架形成与众不同的风格。宝马公司在经营方面有自己独特的一面，它奉行的品牌战略是“精品战略”，追求的是最高的质量。在底盘设计方面，所有的宝马轿车都是后轮驱动。他们认为采用后轮驱动形式，可以做到前后各50%的载荷分配，在高速过弯比前轮驱动的汽车要好。宝马早在1986年开发出“电子阻尼控制系统”，可在瞬间对路面状况做出反应，自动调整悬架软硬程度，令乘客更加舒适。宝马轿车有1系、3系、5系、7系、8系和X系等系列车型。

表2-21 宝马汽车基本概况

7）保时捷，见表2-22。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“POR-SCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟的麦子颜色，喻指五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来。

表2-22 保时捷汽车基本概况

8）欧宝，见表2-23。拥有百年历史的欧宝汽车于1929年将公司80%的股份卖给美国通用汽车公司。从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司在德国的子公司。

作为世界上最成功的汽车生产厂商之一，欧宝公司生产的汽车已销往全球100多个国家。欧宝公司不断进行技术创新——向广大社会群体提供价廉物美的产品。

欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。

表2-23 欧宝汽车基本概况

9）威兹曼。威兹曼以蜥蜴作为汽车的品牌标志（图2-25），表明所生产的跑车具备蜥蜴一般的抓地能力和快速奔跑时突然改变方向的灵活身手。威兹曼（Wiesmann）跑车制造商总部位于德国Dulman，员工只有60多人，大多数是身怀绝技的高级技师。每辆威兹曼跑车都是手工打造的，车身颜色、转向盘、车门衬里和其他内饰覆盖件都是按照客户的要求量身定做的，由于客户定购的车身电气装备五花八门，因此，连车上的电线束都是手工缠绕。

图2-25 威兹曼汽车车标

在手工打造的基础下，该车结合了宝马发动机动力与经典的车身线条，加上由里到外极具质感的皮革铺陈与细节修饰，创造出了独具一格的高品质运动车。作为具有收藏价值的名车，在欧洲它有许多贵族、名人粉丝。

2.法系汽车品牌及其特点

（1）法系汽车特点 人们一致认可法国人对汽车设计的感觉，特别是在汽车外观设计方面，法国车一直引领着世界汽车设计的时尚潮流，从富康、爱丽舍、赛纳、毕加索、凯旋、雪铁龙C2、标致307等一系列代表车型，我们可以看出这些冰冷的机器似乎都流淌着波尔多红酒般的血液，这些汽车来自法国这个浪漫的国度而被赋予了更多的感性色彩。这和法兰西民族浪漫的性格和审美观是紧紧相关的。法国车永远拥有它自己所谓的时尚、前卫和非常好的操控性，安全性。

1）时尚的观感。其实，法系车外观上的标新立异是法国整体汽车设计水平的具体体现。除了意大利，法国应该是世界上对汽车外观设计最具有灵感的国家。法兰西民族的革命性、艺术天分和自由平等的浪漫主义思想，让汽车变成了创新的工具、艺术的载体以及人性的挥发器。法系车这种造型上的领先和开放是其他品牌所不能企及的，德系车的严谨、日系车的活泼、美系车的豪放，一定程度上无非是保守死板、投机取巧和粗糙笨拙的代名词而已。

随着国人消费理念的成熟，法系车也越来越受到消费者的青睐和推崇。标致307、爱丽舍等老车型的畅销就说明了这个问题，新上市的206、凯旋、C2受到消费者的密切关注也完全在情理之中，特别是这些新上市的车型，造型可爱，色彩多样，经济实惠，其外观更加时尚、大胆和出人意料，给人们一种全新的感觉。法系车在成本控制、安全保障和环保等方面也有突出表现，通过创新设计和实用技术向世人提供价格适中、质量可靠以及环保节能的产品。

2）浪漫的气质。法系车内在的气质是自由而浪漫，人们往往认为法系车的时尚造型决定了它的内在气质，其实，就像红酒的香味不是因为它的颜色而是取决于其酿造原料和工艺一样，法系车内在气质离不开四个方面的因素——法国的民族特质、兴盛的社会文化影响、厚重的汽车发展历史、人性化的造车理念。

法国汽车工业兴起较早，标致、雪铁龙、雷诺均为百年品牌，百年的荣光与梦想足以和德国老牌汽车企业并驾齐驱。厚重的汽车历史文化积淀成为法系车敢为人先的动力，表现在汽车设计上可以自由发挥、无拘无束、充满了想象力和创造力。法国早期汽车工业骄子、人字齿轮发明者安德烈·雪铁龙在技术创新、营销模式和产品宣传上开启了世界汽车史上的众多先河。今天的法国汽车工业对历史有着很好的传承。法系车内在的气质表现在人性化的造车理念。人性化的造车理念主要体现在满足驾乘人员舒适性的要求、审美情趣上的追求。这种人性化的造车理念是本着实用性为目的的，表现得粗中有细，既开放又不乏细腻。

人们选择法国车的理由也很简单，就是觉得它浪漫。其实这正是法国车品牌价值的具体体现，就像德国车安全一样，虽然看不见摸不着，但是它是客观存在的，是法国车的精神气质和内涵。

3）舒适的驾乘。使汽车具有良好的舒适性是所有汽车制造商的追求，比如内部装饰赏心悦目、座椅可以多向调整等，这些装备确实使驾乘人员感到舒适，但缺乏一定的技术含量。如果开过法系车，就会感受到法系车的舒适不是被动的享受，而是车与人的一种完美契合。法系车的舒适性是建立在先进的汽车技术基础之上的，比如说优秀的发动机技术、卓越的操控性能和安全性能。

（2）法系汽车品牌

1）雪铁龙，见表2-24。雪铁龙汽车早期曾组织过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两次汽车旅行，使雪铁龙汽车名声大振。法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，“雪铁龙”轿车每时每刻都散发着法兰西民族的浪漫气息，是法兰西民族的浪漫气质的典型代表。1915年，安德烈·雪铁龙创立雪铁龙品牌时所提出的基本造车理念是——“制造真正意义上一般家庭都拥有的经济、舒适耐用的小轿车”，这一理念直至今日也始终没有改变过。雪铁龙的产品特点是“表现力、舒适和活力”。雪铁龙通过制造出富有吸引力、多用途、舒适的轿车，使用户体验其带来的无限活力。通过建立一个方便、迅速和可信赖的服务网络，建立同消费者的长期信赖关系。

表2-24 雪铁龙汽车基本概况

2）标致，见表2-25。“标致”（PEUGEOT）曾译名为“别儒”，公司采用“狮子”作为汽车的商标。“标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物——美洲狮，为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小狮子图案又成为蒙贝利亚尔省的省徽。

“标致”这尊小狮子非常别致，它那简洁、明快、刚劲的线条，象征着更为完美、更为成熟的标致汽车。这独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，更富有时代气息。古往今来，狮子的雄悍、英武、威风凛凛被人们视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”，就是人首狮身，以代表法老的威严和英武。所以，标致公司为使用“狮子”作为产品商标而感到自豪。

表2-25 标致汽车基本概况

3）雷诺，见表2-26。目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质量及可靠性被认为是第一流的。而今的雷诺汽车公司是法国最大的国营企业。

雷诺公司以创始人路易斯·雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。

雷诺轿车在亚洲、尤其在中国比较少见，为了打进亚洲市场，雷诺物色了日产汽车公司作为合作伙伴，1999年3月27日雷诺与日产成立了雷诺-日产汽车联盟，如今，该联盟规模排在通用、丰田以及福特之后，位居全球第四。(www.daowen.com)

表2-26 雷诺汽车基本概况

3.英系汽车品牌及其特点

（1）英系汽车特点 如果将汽车看作是一件工艺品或者收藏品，英国车是独具魅力的，在汽车发明的一百多年里，英国车一直被认为是汽车工艺、品位、价值、豪华、典雅等溢美之词的完美体现。英国克鲁郡至今仍然秉承传统手工的造车技术，经验丰富的工匠始终以手工进行装嵌。绝大部分工匠都有着30年以上的丰富经验，造车技术代代相传，工艺千锤百炼，品质完美无瑕，处处流露出英国传统造车艺术的精髓：幽雅、灵动、恒久、精炼。英国汽车品牌以一种超物质的精神存在于汽车机械之中。

英国汽车历史久远，品牌卓越，如劳斯莱斯、宾利等品牌的造车历史都已超过百年。这些轿车品牌在人们的心目中一直是轿车家族的极品，被誉为“英王皇冠上的明珠”。为保持含金量，劳斯莱斯一直坚持手工生产，只强调质量而不追求数量。如今劳斯莱斯虽然采用了一条流水线生产，但其年产量仍被限定在2000辆左右。从成立之日起，劳斯莱斯就抱定了为上流社会少数人服务的宗旨，这就注定了他的品牌与身份。

英国人崇尚的是绅士风度，他们认为，品牌汽车就应该具有成就经典的骄傲。使人不可理解的是：慢条斯理的英格兰绅士对速度运动却有着特别的青睐，从赛马、足球到飙车，所有这些都令他们如痴似醉。正是因为这个原因，产自英国的汽车品牌大都带有一些运动基因，比如捷豹、阿斯顿·马丁、摩根、名爵等都是英国跑车的杰出代表。英国汽车的主要特点是：

①具备高贵气质和绅士风度，凸显古朴典雅、雍容华贵的外形设计。

②极尽可能奢华的手工制作工艺。

③近乎苛刻的选材。

（2）英系汽车品牌

1）阿斯顿·马丁，见表2-27。该公司生产的赛车在国际赛车坛上名气很大，曾多次获得国际汽车大赛的冠军。其年产量只有800辆左右，且多手工制作，做工精致，质量可靠。因此在英国汽车排行榜上，阿斯顿·马丁历来都紧随劳斯莱斯和宾利之后，即使是最便宜的阿斯顿·马丁DB7，国际市场价格也不低于13万美元。阿斯顿·马丁（AstonMartin）品牌中最著名车型有：DB2、DB6、DB7、Vantage等，其中阿斯顿·马丁DB7是该公司的拳头产品，具有浓郁的英国古典气质。

表2-27 阿斯顿·马丁汽车基本概况

阿斯顿·马丁跑车多采用前置式的V8或直列6缸发动机，马力强大，车身空气动力性能优越、加速性能优异是阿斯顿·马丁跑车的最大特点，从静止加速到时速100km/h，仅需6s左右。

2）捷豹，见表2-28。自从捷豹品牌创立以来，始终致力于为用户提供优雅迷人而又动感激情的汽车，在其发展的不同时期也涌现出了多款经典车型，奠定了捷豹品牌引领时尚潮流的地位。从连续多年登顶勒芒赛场的捷豹D-Type，到被纽约现代艺术博物馆列为永久珍藏品的E-Type，再到被人们称为所能想象的最美观汽车的XJ13，从十年畅销的捷豹XK8，再到全新捷豹XK，无论在哪个时期，捷豹始终以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志，并在全球吸引了无数的追随者。

表2-28 捷豹汽车基本概况

3）路虎，见表2-29。路虎是一个历史悠久的英国品牌，路虎（Rover）的名字源自于北欧一个骁勇善战的海上民族。第一辆路虎的出厂至今已接近58年，路虎在一定程度上就是越野车的代名词。有人说路虎就是越野车中的劳斯莱斯，越野车之王这种说法非常贴切地反映了路虎在越野车界的声望。

表2-29 路虎汽车基本概况

4）宾利，见表2-30。天才工程师沃尔特·欧文·宾利先生的赛车情结缔造了宾利品牌。极尽奢华的内饰和精良的手工制造工艺，确立了宾利与劳斯莱斯同样的超豪华皇家风范，但是宾利更注重车的运动性，宾利车强健的体魄和矫健的身法足以证明这一点。正是这样的气质让宾利脱离了劳斯莱斯的框架，以“皇家运动员”的形象出现在世界车坛。

一个带翅膀的字母“B”，尤如一只苍鹰划破天际。它代表着宾利——一个在汽车史上最富传奇色彩的品牌，极速的梦想和永不妥协的精神。

除了它在赛场上的辉煌，人们提起宾利，更多地还会谈到它一脉相承的传统：精湛的手工艺术和量身定制的个性化服务。手工精制是宾利的传统，也是保证其贵族血统的重要原因。

伴随着近一个世纪的传统与革新，宾利这个名字已经远远超出了车的范畴。在好莱坞或亚洲新兴国家地区，宾利已经成为社会新贵们不可缺少的身份象征。在所有热爱宾利的人眼中，它是一个为你量身定制的舒适豪华的移动尊贵身份的代名词，它是速度与豪华的梦想极致。

表2-30 宾利汽车基本概况

5）迷你（MINI），见表2-31。在BMW的集团范围内，迷你是一个独特、独立的品牌。诞生于1959年的MINI，设计别具一格，1961年赛车工程师John Cooper将赛车血统注入汽车性能内，使实用别致的小车摇身变成赛车场上的传奇，自此成为英国车坛之宝。40年来MINI销量超过500万辆以上，世界各地也有MINI车迷组织。BMW在买下MINI并使其成为旗下的一个品牌之后，投注了上百万美元的研发经费，旧MINI时代已结束，2007年上市的新MINI车系，名字一样，设计却焕然一新，舍弃了经典的形象，换来新潮格调的设计与包装。迷你车被英国人誉为“国车”。

表2-31 MINI汽车基本概况

6）劳斯莱斯，见表2-32。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。

曾经，劳斯莱斯几乎等同于大英帝国的权力、尊贵与豪华。劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨利·莱斯就曾说过：“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。”

劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。令人难以置信的是，自1904年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。

劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。

表2-32 劳斯莱斯汽车基本概况

7）莲花，见表2-33。莲花汽车公司是世界上著名的运动汽车生产厂家。莲花生产的汽车重心很低，造型具有良好的流线形，风阻系数在0.3左右。发动机功率大，车速高。

莲花汽车是世界汽车赛场上一个十分有力的竞争者，多次荣获世界冠军。1963—1978年莲花汽车曾经7次蝉联世界最佳小客车优胜奖。1991年，莲花伊兰汽车获世界汽车最佳设计奖。莲花汽车公司是率先在汽车上使用高强化塑料车身的厂家之一，它们采用的制模工艺，真空助力树脂喷射工艺能将车身模制成上下两个整体，最后再合二为一，不仅生产效率高，而且车身强度大大增强，在世界上独树一帜。

表2-33 莲花汽车基本概况

8）名爵，见表2-34。MG车对英国乃至世界汽车工业的历史可谓贡献巨大，百年来这个品牌一直处于英国汽车工业的中心位置，每当车迷谈及MG都会想到堪称经典的八角形徽标，想到八角形在贵族传统中所代表的灵性与气质。近年来，MG品牌更不断为八角形徽章注入深厚内涵，令其成为全球车迷心中的精神图腾。

在赛车场上，MG徽标铭刻着无数冠军车手的荣耀与梦想。

在车迷眼中，MG徽标象征着对个性与气质的共同追求。

表2-34 MG汽车基本概况

4.意系汽车品牌及其特点

意大利人随性而为，热情、浪漫、灵活和机敏，车如其人。意大利汽车就像把经典美学演绎到极致的手工艺品，意大利的汽车充满着动力、豪华和抒情色彩，外形和内饰完整地保留了意大利古典式的情调，优雅而简洁。

意大利有世界“跑车之乡”的美称，法拉利、兰博基尼和玛莎拉蒂等名牌跑车精巧灵活，充满活力，在全球闻名遐迩。

（1）菲亚特（表2-35） 菲亚特垄断着意大利年总产量的90%以上的汽车生产量，这在世界汽车工业中是罕见的。因此，菲亚特被称为意大利汽车工业“寒暑表”，菲亚特牌汽车被喻为“意大利车”。“菲亚特”轿车的紧凑楔形造型，线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族那热情、浪漫、机敏、灵活的风格。所以，“菲亚特”轿车造型总是引导世界汽车造型的潮流。

表2-35 菲亚特汽车基本概况

（2）阿尔法·罗密欧（表2-36） 阿尔法·罗密欧公司标志是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志中的“十”字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事。右边部分原是米兰大公的徽章，其中的蛇正在吞食撒拉逊人的图案有种种传说，比较可信的说法是维斯康泰的祖先曾经击退了使城市人民遭受苦难的“恶龙”。外环圈的上半部则标注有公司的字样“ALFA ROMEO”。这一标志从1911年开始成为阿尔法·罗密欧公司标志和所生产汽车的商标。

阿尔法·罗密欧汽车敏捷的反应、稳定的操纵性、自如的转向，使驾驶人确信能够在任何情况下控制车辆。汽车的形状优美而且充满个性，表现了理智与感情、工程学与创造力之间的神奇的平衡。其主要代表车型有：

中型轿车（C）：147；中高档轿车（D）：156/156Sport Wagon；高档轿车（E）：166；运动轿车（H）：GTV/Spider。

表2-36 阿尔法·罗密欧汽车基本概况

（3）蓝旗亚（表2-37） “在人人向往的环境中自由的穿行，重寻驱车临风的感受，在梦幻般舒适与安全中找回人与自然的美妙融合”。这就是蓝旗亚（LANCIA）给你的承诺。

早在20世纪50年代，蓝旗亚的名字就已享誉汽车业。40年来，蓝旗亚以其无尽的魅力、超然的风格、永不落花流水般的款式一直引导着汽车界流行趋势。

蓝旗亚也译成蓝西亚（LANCIA）。其商标有双重意义，一是取自公司创始人之一维琴佐·蓝旗亚的姓氏；二是“蓝旗亚”在意大利语中解释为“长矛”。骑着高头大马，手持挂旗帜的长矛者，便是中世纪意大利骑士的主要特征。最早的商标是在旗帜的后面加上车轮形状的图案，50年代才把图案置于盾形框架之中。

虽然目前蓝旗亚车在中国并不多见，但作为意大利一个历史悠久的著名品牌，它在世界豪华车市场占有重要的一席之地。在欧洲，它也是非常少见的高档汽车品牌，是菲亚特高档轿车的烫金标志。蓝旗亚呈现给我们一幅悠闲的图片，坐在一辆马力强劲、舒适又有品位却毫不显贵的车里环游世界。蓝旗亚风格稳重，从不浮华。蓝旗亚的机械结构的设计保证了良好的性能和安全舒适的驾驶。蓝旗亚汽车从不追随潮流，常常推出与众不同的新型技术方案，这些技术方案一开始好像无人接受，最后却总是被争相抢购和赞誉。

目前主要车型：

小型轿车（B）：蓝旗亚Y

中高档轿车（D）：蓝旗亚Lybra

品牌口号：“蓝旗亚，意大利经典ClasseItaliana”

表2-37 蓝旗亚汽车基本概况

（4）法拉利（表2-38） 法拉利公司标志是黑色的“腾马”，底色为摩德纳（工厂所在地）金丝雀羽毛的颜色。这个“腾马”标志原为意大利空军战斗英雄佛朗希斯科·巴拉克的护身符，“腾马”保佑他历次在空战中获胜。巴拉克在生活中也非常喜欢马，他所用的物品都有马的图案，而且他也是一个技术高超的骑手。

表2-38 法拉利汽车基本概况

关于“腾马”还有一段动人的故事：在第一次世界大战中，有一位叫康蒂丝·白丽查的伯爵夫人，她的儿子佛朗希斯科·巴拉克是一位战斗机驾驶人，他用“腾马”作为自己的护身符，用“腾马”图案作为飞机的徽章，并用画有“腾马”的帆布覆盖心爱的战机。

白丽查夫人是一个赛车迷，在1923年的一次赛车中，白丽查夫人对恩佐·法拉利说，把“腾马”图案印到你的车子上，它会给你带来好运的。恩佐·法拉利欣然同意了，就这样“腾马”成了法拉利赛车上的吉祥物。

后来，巴拉克在一次空战中牺牲了，法拉利就把“腾马”变成了黑色，商标的底色仍为摩德纳金丝雀羽毛的颜色，以此来纪念巴拉克。

法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有4000辆左右。

（5）布加迪（表2-39） 布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，1909年意大利人埃多尔·布加迪（Ettore Bugatti）在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和高级豪华轿车。

布加迪的产品，做工精湛，性能卓越，它的每一辆轿车都可誉为世界名车，1956年停产。1991年意大利工业家罗曼诺·阿蒂奥利买得布加迪商标所有权，在意大利重建布加迪汽车公司，重新生产高性能、高质量的运动车及轿车。布加迪总计生产汽车7000余辆。

1998年，德国大众公司购买了布加迪的商标权，2001年，布加迪推出威龙16.4概念车，并宣布它将以世界上动力最强劲的车型上市，多年以后威龙汽车终于亮相，进入了公众的视野。

表2-39 布加迪汽车基本概况

（6）兰博基尼（表2-40） 公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。

意大利乃至全世界都认为兰博基尼是诡异的。它神秘地诞生，又神秘地存在，出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车。兰博基尼生来就是法拉利的对手，也是世界所有超级跑车的强劲对手。它是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血。世上没有多少人可以拥有它，因为它昂贵到无可想象的地步。它高高在上，呼吸着天空稀薄的空气，吸引着众多景仰的目光。

表2-40 兰博基尼汽车基本概况

（7）玛莎拉蒂（表2-41） 玛莎拉蒂在70余年间生产了多辆传奇式赛车、跑车，它的车型制造技艺精湛，设计方式独特，代表着非凡的精致、永恒的风格和强烈的情感。玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。玛莎拉蒂汽车始终是尊贵品质与运动精神完美融合的象征，被誉为意大利汽车的皇后。

表2-41 玛莎拉蒂汽车基本概况

（8）帕加尼（Pagani） （图2-26）帕加尼是1992年成立的汽车公司，致力于顶级跑车生产，其特点和世爵、幽灵相似，产量小，性能高，价格相当不菲。

图2-26 Pagani Zonda HH和车标

该品牌汽车的外形不仅具有勒芒24小时汽车耐力赛和其他耐力赛上许多车型的特点，而且还具有鲜明的个性。每个部件都像一件艺术品那样精雕细刻而成，与大批量生产的普通汽车形成鲜明的对照。

帕加尼用不同颜色皮质、铝质和碳纤维来布置及点缀的车厢，设计得好像概念车。碳纤维不只用在车体，整个车厢都是由碳纤维制成的保护罩。负荷轴承采用较为普通的圆柱形钢架，虽然没有F50或迈凯伦的轴承来得坚硬，却能有效地减少传至车厢的振动。装上18in轮毂罩的车重只有1250kg（净重），极利于提升加速性能。

5.欧系其他品牌汽车简介

（1）萨博（表2-42） 作为全球汽车安全领域的领导者，萨博是全球唯一所有车型达到欧洲新车安全评鉴协会（Euro NCAP）五星安全标准的汽车品牌，它具有出色的可交互作用的安全系统，最大限度保护车内人员的安全。

表2-42 萨博汽车基本概况

2000年，通用汽车公司完全收购Saab汽车公司，并于当年8月启用了Saab的新图标。图标正中是一个红色的鹰头狮身带有翅膀的神话动物头像，头上戴有金色的皇冠，其圆形底部为银色的SAAB字母，背景为蓝色。这种动物在瑞典南部的神话中代表着警觉和灵敏，这正符合Saab汽车安全与动力性完全统一的特性。

（2）沃尔沃（表2-43） 瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，该品牌也被认为是目前世界上最安全的汽车之一。

Volvo公司的创始人从公司创建之初就强调汽车的使用安全。在售出第一辆汽车之前就对volvo轿车进行了首次撞击试验。那是在1926年，在美丽的斯德哥尔摩之哥德堡的公路上，九辆volvo原型车中的一辆与一辆美国的轿车进行了正面撞击试验。结果，进口的美国车几近成为一堆废铁，而volvo车只有几处撞击的伤痕，汽车大体上安然无恙。从此，volvo轿车就树立了安全轿车的形象。每一年，沃尔沃都要投入大量的费用进行安全方面的产品研究和开发，并不断地对已有车型进行改进。这种自省的精神使沃尔沃在汽车安全产品的研制方面，一直走在世界最前列，为汽车工业奉献了许许多多的新发明，如20世纪40年代的安全车厢，60年代的三点式安全带，90年代的防侧撞保护系统。正因为在安全领域的不懈追求，近年来沃尔沃屡获大奖，如麦克王子道路安全奖、欧洲碰撞四颗星奖、英国房车赛总冠军等。

表2-43 沃尔沃汽车基本概况

（3）斯柯达（表2-44） 斯柯达商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界提供无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。现在生产的斯柯达·弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。另外，关于斯柯达商标还有一个传说：据说，该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯柯达箭形商标。

斯柯达标志绿色的底色寓意无限活力与生命力，正是这种品牌内涵使其经历了百年的风霜洗礼却依然青春永驻。同时，有着百年历史的斯柯达一直以来都与环保关爱并行，标志中的绿色向人们表明斯柯达血脉中那份强烈的社会责任感。

表2-44 斯柯达汽车基本概况

（4）世爵（表2-45） 世爵作为历史超过百年的老厂，一直保持着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打造，具有独特的轻量化车身，采用大排量中置发动机，后轮驱动，多项指标采用F1赛车标准，拥有惊人的性能参数。

作为知名的极品豪华运动汽车制造商，世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身定制。在2005年，世爵将年产量提高100辆左右。不仅为有限的尊贵车主生产这一款车，而且每一款又都是绝版收藏的精品，即世爵每年都会推出一款新车，每一款当全球生产量达到500台时立即停止。世爵的目标是运动汽车市场的最高端的用户，这些客户主要集中在美国、西欧、中东、大中华地区以及一些较小的富裕国家，比如说瑞士和摩纳哥等。

表2-45 世爵汽车基本概况