汽车品牌是指给汽车拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。品牌增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。

汽车品牌的定义包含如下两个方面的意义：

①汽车品牌是汽车产品的名称、车型、车标、设计风格和特征以及它们的组合。这些载体的使用目的是为了识别某种汽车销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

②汽车品牌是通过汽车产品的名称、车型、车标、设计风格和特征等载体及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉和品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。总体来讲它属于汽车产品的无形资产。

一般来说，人们把汽车车头上挂着的汽车标志所代表的内涵称为汽车品牌。如别克、奔驰、宝马、迷你、奥迪、雪铁龙、标致、雷诺、丰田、雷克萨斯、日产、中华、奇瑞、大众、吉普、克莱斯勒等。(www.daowen.com)

在确定汽车品牌时应注意，有的品牌与企业名称一致，而有的品牌与企业名称不一致，不能相互混淆。同样，汽车品牌也不能和品牌旗下的具体的某种车型相混淆。一个品牌可能具有多个车型，每种车型又可能具有各个不同的年款。比如，通用汽车是企业名称，其旗下有三大品牌，分别是别克、雪佛兰、凯迪拉克。其中别克品牌中又有君越、君威、凯越、林荫大道、英朗、荣御等几个车型，而君越车型又有2010款、2011款、2012款等不同的年款。

表2-1是部分汽车生产企业所拥有的汽车品牌。

表2-1 部分汽车生产企业所拥有的汽车品牌