1.传媒市场化带来的第一波冲击

改革开放以来，特别是20世纪90年代以来，秦东地区地市报在传媒市场化特别是都市报发展浪潮中经历了第一波冲击，以地域性为核心的资源拓展方面取得了一些进展。比如开始把报道的关注点转向基层，把当地群众的生活作为重要报道资源，催生了民生新闻，深化了对地域性传播的认识，这是秦东地区地市报在市场化推动下新的发展基点。

2.新媒体快速扩展带来的第二波冲击

本世纪初以来，以互联网为主体的新媒体快速扩展，秦东地区地市报经历了第二波冲击。他们通过“上网工程”，通过报网互动，在扩展地方信息容量、扩大报道范围，提供服务性资讯方面，拓展了地域性内涵，但与都市报发展中受市场冲击相比，地市报对互联网冲击反应相对比较滞后。

地市报对互联网冲击反应相对比较滞后，首先是地市报的受众群体接受新媒体相对滞后，与市场性媒体立竿见影的冲击相比，新媒体替代的缓冲期要长，相对渐进缓和；其次是新媒体不能消解到地市报的地域接近性优势，新媒体还处在跑马圈地阶段，地域性内容资源相对比较粗糙，还没有冲击到地市报生存的生命线。

尽管经历了这两轮冲击，秦东地区地市报平面性的地域思维并没有根本性改变。主要是因为主要服务对象相对稳定，基本受众群体虽有所萎缩，公费订阅量虽有所下降，但在纵向竞争主体（市场性媒体的地域性渗透竞争）嵌入度不深，横向竞争主体（地域性同城竞争媒体，目前还主要为地市电台和电视台）相对稳定和有限的情况下，地市报的受众市场没有全局性的变化。

3.社交性媒体快速崛起带来的第三波冲击(www.daowen.com)

社交性媒体的快速崛起和三网融合带来了传播格局、模式和传播平台颠覆性转换，将给秦东地区地市报带来第三波最严峻的冲击。在社交性媒体和三网融合的双重挤压下，“报业存在的时效、容量和传受互动的劣势将进一步恶化，在生存竞争的重压下，各类媒体对传播终端的争夺将日益剧烈”［3］，尤其是各种泛传播媒体不断再生、扩张和利用多种新型传播通道，对地域性传播资源精耕细作，定向化、打包式精准传播，地域传播市场竞争空前剧烈，地市报如果固守单一、平面性的地域性思维，就会在困境中不可自拔。

（1）地市报地域性传播优势的消解

在以纸质媒体和电子媒介为主要传播载体的时代，全国性的媒体特别是与地市报有着地域重复的省区（市）报由于地方资讯资源及其容量有限，版面和传播终端有限，电子媒体的传播方式和内容与平面媒体又具有差异性，所以，对以地域性为生存依据的地市报影响不大。新媒体不断扩展传播通道，消减了传播介质悬隔，压缩了地域空间，门户网站和全国性、省级媒体建构的地域性细分的传播方式，极大地消解了地市报的地域性优势。

（2）新媒体与市场性媒体结合蚕食地市报生存资源

新媒体与市场性媒体结合的多元、多向功能扩张，对地市报生存资源的蚕食是症结问题，包括新媒体对地市报的受众蚕食（比如门户网站和强势媒体网站都设立地方频道，实行地方分众性传播，受众的注意力资源和时间资源是有限的，网络覆盖了越多的地方新闻资讯，必然导致本地媒体受众的流失），也包括强势市场媒体（都市报）的市场切割（办地方版和网罗地方的新闻资源，导致对地方媒体的替代性）。但在技术瓶颈的限制下，这一过程是渐进的，还不能摧毁地市报的地域栅栏。