王波伟

（渭南师范学院　人文学院，陕西　渭南714099）

摘　要：全媒体的平台整合、自媒体的草根性蔓延、多终端拓展和多样化的地域性传播通道扩张，强势媒体的覆盖力和传播渗透力不断加强，社交性媒体的全面包围和用户注意力资源分割加剧，地域性媒体面临着更加严峻的生存压力，特别是竞争资源相对不足的秦东地区地市报，需要在生存竞争中加快与新兴媒体的对接和嵌入，更需要维护和扩展核心生存资源，在地域传播、社区传播等平台上做强做优。

关键词：媒介融合；秦东地区；地市报；新媒体；社区传播(www.daowen.com)

基金项目：渭南师范学院人文社科项目资助（项目编号：14SKYB23）

作者简介：王波伟（1982—　）女，黑龙江省七台河市人。渭南师范学院人文学院讲师，新闻学硕士，主要从事新闻传播学研究。

新的传播环境一直处于动态变迁过程中。当前，新媒体技术的再革命引发了传媒运行机制和传媒格局新一轮“洗牌”，传统媒体、新兴媒体与自媒体并存［1］，相互交织、融合和竞争，传播重心下移，在细分性市场中扩张影响力，各类媒体对受众注意力和地域覆盖力竞争的“零和游戏”特征突出，三网融合将进一步推进全媒体平台整合、多终端拓展和地域性传播通道扩张，由此，我国秦东地区地市报生存和发展的压力越来越大。强势媒体的挤压，新兴媒体的地域性内容细分、超地域性覆盖，以微博为代表的兼具即时交流和广泛信息发布功能的社交性媒体（自媒体），以其灵活游走于互联网和移动终端的多传播样态，不断冲决地市报的生存基础——地域性传播的栅栏，多层次、多方位对地市报生存资源再渗透、再分割、再蚕食。在激烈的竞争中，秦东地区地市报必须加快转型，提升地域性资源（内容、渠道和用户）的开发能力，通过内生性创新，再造业务流程和运行机制，拓展生存与发展空间。