高校广播媒体是高等院校进行宣传工作的重要窗口之一，其以声音作为传播的中介桥梁，能充分与受众达到心灵互动、思想交流的效果。中国高校广播媒体从上世纪诞生至今，一直作为各大高校的舆论宣传阵地，在高校大学生群体周围构建了成熟的“亚文化圈”。

1.渭南师范学院广播台简介

渭南师范学院广播台隶属于渭南师范学院党委宣传部，是学校进行宣传工作的重要窗口，也是加强校园文化建设的重要平台。以“发出有思想的声音”为宗旨，为全校师生服务，打造精品广播栏目是广播台的追求目标。渭南师范学院广播台成立于2003年，现有西岳校区广播台和朝阳校区广播台两个宣传阵地。

广播台现有成员50余名，分设播音部、网络编辑部和记者部等三个部门。广播台的所有工作以播音部为主心骨，网络编辑部与记者部辅助播音部工作，播音部现有12档广播节目，12档节目采用直播制度和监听制度，节目内容涉及新闻、体育、旅游、读书、英语等多个领域。

2.广播媒体的沟通优势

（1）舆论控制力强

当代大学生的信息接受来源极为广泛，报纸、广播、电视、互联网、手机等各种媒介所承载的信息量纷繁庞杂，大学生个性化自主意识较强，在选择信息方面，或多或少存在着盲目性，与此同时，电视与网络媒体的舆论导向性较弱，在处理一些负面信息时存在滞后性，而高校广播媒体，针对大学生这一特殊的受众群体，由于声音传播具有即时性和强制性特征，直播过程中对播音员的素质要求较高，因此宣传主攻的优势体现较强，舆论导向的可控性更好，能对学生宣传教育起到更有效的指导作用。(www.daowen.com)

（2）收听费用为零

相比阅读报纸支付的订阅费，收看电视支付的数字电视费用，网络查询信息支付的宽带费，学生在接受校园广播过程中不需要支付任何费用，即可享受广播资源。这对于大学生而言，是获取资讯信息最便捷、最经济的方式。校园外放广播的播放设备较为简便，因此无需接收设备即可收听。

（3）空间限制相对较小

高校广播媒体的特定受众是在校大学生，其外放音柱的安装位置也可以做到辐射全校，相比之下，上网需要电脑或手机接收信息，收看电视节目需要电视机，阅读纸质读物需要携带书籍或报刊，而校园广播则不同，大学生只要在身处校园内，无论何地，都可收听到广播台播出的节目。

（4）紧急情况中的特殊应用价值

高校外放广播系统的另一个优点在于紧急情况中的特殊应用价值。例如在地震、台风等自然灾害发生时，紧急情况能够触发预警播报系统，外放广播的预警播报系统能在第一时间发出紧急信号，传播有效信息，疏散人员至安全地点，从而使损失降到最低。从该角度来讲，外放广播相比网络、电视、报纸的传播速度而言更胜一筹。