近年来，历史文化名镇名村旅游开发势头强劲。历史文化遗产旅游利用无疑有利于传承地方历史文脉，壮大地方经济基础及扶持产业发展。许多历史文化名镇名村因旅游发展而迎来新一轮城镇建设热潮。随之而来的是历史文化名镇名村旅游资源保护与开发走入了误区，面临可持续发展的困境。

第一，经济利益片面驱动下的无序开发导致发展陷入困境。主要表现为大量拆除旧建筑而代之以仿古建筑，超过容量极限的游客人数，以及缺乏规划的盲目无序开发。盲目无序开发不仅降低旅游产品的文化品位与接待服务质量，还给历史文化名镇名村带来极大破坏。首先，过度商业化与现代文明的冲击进一步破坏了亟待呵护的历史文化资源；其次，超负荷运转挤占集镇乡村公共资源，造成集镇村落发展与旅游发展之间的矛盾；最后，高密度的人流与不文明的旅游行为对脆弱的生态环境造成极大环保压力。

第二，历史文化名镇名村的片面保护与孤立开发导致发展陷入困境。历史文化名镇名村与一般意义的旅游景点不同，它首先须履行其集镇乡村发展的主要职能，满足当地居民的生活、生产、休闲需求。皮之不存，毛将焉附？片面保护历史文化“碎片”而忽视周边整体环境或集镇村落生态基底，孤立发展旅游而不顾集镇村落的统筹发展，最终导致历史文化名镇名村旅游开发成为无源之水、无本之木。尽管旅游业能够在一定程度上给历史文化名镇名村带来新的发展动力，但如果旅游业发展只是为了给城市居民建造游乐园或度假村，仅仅注重旅游服务和游客需求，忽视历史文化名镇名村的战略定位、产业协调布局、城乡一体发展，忽视当地居民需求，那么旅游业发展不仅不会促进城镇化建设，还会制约其良性发展。(www.daowen.com)

最后，旅游产品的开发与创新不够导致发展陷入困境。随着休闲生活观念的不断深入人心，游客对旅游品质的要求也越来越高，旅游产品形式与内容也应随之调整。然而许多历史文化名镇名村硬件服务设施基本适应旅游发展要求的同时，其游、食、购、娱等开发建设明显滞后，尤其是旅游产品的开发与创新不够。首先，旅游产品同质化，特色缺失，千镇万村一面，制约了历史文化资源的传承与发扬；其次，静态观光式的旅游产品形式、内涵单调；最后，忽视整合区域内古集镇村落旅游资源，难以形成区域旅游网络。